ฟุตบอลโลกจุดชนวนตลาดการทำนาย: โฆษณาข้างสนามช่วยผลักดัน Kalshi นำหน้า Polymarket สองยักษ์ใหญ่ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 95%

BlockBeats รายงานว่า วันที่ 21 กรกฎาคม ฟุตบอลโลก FIFA 2026 กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมตลาดการคาดการณ์ ตามข้อมูลจาก BlockBeats พบว่า Kalshi มียอดซื้อขายรวมทั้งแพลตฟอร์มในช่วงฟุตบอลโลกสูงถึง 54,338 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นประมาณ 2.6 เท่าของ Polymarket ที่ 20,988 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนยอดซื้อขายที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกของ Kalshi อยู่ที่ 13,591 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่า Polymarket ที่ 10,356 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ประมาณ 31%

ในมิติการเติบโตของผู้ใช้ Kalshi มียอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชันถึง 5.368 ล้านครั้ง สูงกว่า Polymarket ที่ 2.136 ล้านครั้งอย่างมาก ผลกระทบจากการโฆษณาข้างสนามแข่งขันถูกมองว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Kalshi ขยายช่องว่าง ขณะที่ Polymarket มีปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์นำที่ 57.44 ล้านครั้ง แต่ไม่สามารถเปลี่ยนเป็นข้อได้เปรียบที่เท่าเทียมกันในด้านยอดซื้อขายและยอดดาวน์โหลด

ในส่วนของแพลตฟอร์มอื่นๆ Predict.fun มียอดซื้อขายรวม 1,092 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก 886 ล้านดอลลาร์สหรัฐ Opinion มียอดซื้อขายรวม 1,137 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกประมาณ 561 ล้านดอลลาร์สหรัฐ Limitless มียอดซื้อขายรวม 446 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกประมาณ 220 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

จากโครงสร้างข้อมูล Kalshi และ Polymarket ได้ก่อตัวเป็นโครงสร้างผู้ขายน้อยรายสองราย โดยทั้งสองรวมกันครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 95% ในขณะที่แพลตฟอร์มขนาดเล็กและกลางยังคงมีช่องว่างเชิงปริมาณอย่างมีนัยสำคัญ ฟุตบอลโลกในฐานะ "ซูเปอร์โบวล์" ของตลาดการคาดการณ์มีผลกระทบที่ชัดเจน โดยในช่วงการแข่งขัน ความเข้มข้นของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นอีก และประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์และการดึงดูดผู้ใช้กำลังกลายเป็นตัวแปรหลักที่กำหนดโครงสร้างการแข่งขันในระยะต่อไป