ฉันทามติใหม่ของคนรุ่นใหม่: Labubu, CSGO และเหรียญมีม

“คุณอาจจะไม่เชื่อ แต่เป็นเพราะฉันชอบ Labubu จึงทำให้ฉันกลายมาเป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งของร้านในเดือนนี้” เจียนี่ พนักงานขายของแบรนด์กระเป๋าหรูและแฟนตัวยงของของเล่นเทรนด์ใหม่กล่าว ในบทสัมภาษณ์กับ BlockBeats เธอได้เปิดเผยเคล็ดลับการขายของเธอโดยไม่ลังเล:

"แทนที่จะชมเชยความสวยงามของกระเป๋า ควรชมเชยผลดีของ Labubu ที่แขวนอยู่บนกระเป๋ามากกว่า ลูกค้าจะรู้สึกว่าคุณเข้าใจพวกเขาเป็นอย่างดี"

นี่เป็นปีที่ 6 ของการร่วมมือกันระหว่าง Labubu และ Pop Mart ตั้งแต่ราวปี 2020 ก็เริ่มเกิดกระแสฮือฮาในตลาดจีนแล้ว แต่สิ่งที่ทำให้ของเล่นสุดเทรนด์นี้เป็นที่นิยมในต่างประเทศจริงๆ ก็คือภาพถ่ายแนวสตรีทเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งลิซ่า BLACKPINK เริ่มนำของเล่นชิ้นนี้ไปแขวนไว้บนกระเป๋าแบรนด์หรูอย่าง LV และ Hermès

สื่อแฟชั่นต่างประเทศ: เครื่องประดับกระเป๋าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2025 จะเป็น LABUBU หรือไม่? เหล่าดาราดังเริ่มโชว์ลีลาบูบูของพวกเขากันมากขึ้นเรื่อยๆ ห้าปีต่อมา IP นี้ได้แพร่หลายไปในแวดวงแฟชั่นของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และสหรัฐอเมริกา และยังได้ขึ้นปกสื่อแฟชั่นต่างประเทศอีกด้วย: "LABUBU คือเครื่องประดับกระเป๋าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2025 หรือไม่"

Rihanna เจ้าแม่แฟชั่นระดับโลก แขวน Labubu สีชมพูไว้บนกระเป๋าถือ Louis Vuitton ของเธอเมื่อออกจากสนามบิน Dua Lipa ผู้ชนะรางวัลเพลงป็อปและสาวแฟชั่นนิสต้ารุ่นใหม่ของโลก โพสต์รูป Labubu สองตัวที่แขวนอยู่บนกระเป๋าถือสีส้มของเธอบน IG ซึ่งครั้งหนึ่งเคยกลายเป็นคำค้นหายอดฮิต ชื่อของลิซ่าเป็นที่คุ้นเคยในหมู่วัยรุ่นชาวจีนเป็นอย่างมาก Instagram Story ของสมาชิกวงเกาหลีชื่อดังรายนี้มักจะมีผนังเต็มไปด้วยคอลเลกชัน Labubu จึงทำให้เธอกลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สุดฮอตของ Labubu สำหรับคนทั่วไปแล้ว ไม่สำคัญหรอกว่าพวกเขาจะซื้อ Hermès ไม่ได้หรือเปล่า ด้วยเงินเพียงไม่ถึง 200 หยวน คุณก็สามารถซื้อไอเทมเดียวกันกับคนดังผ่าน Labubu ได้ และยังได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมของวงการแฟชั่นชั้นนำอีกด้วย

หากคุณโชคดีพอที่จะชนะโมเดลที่ซ่อนอยู่โดยมีความน่าจะเป็นน้อยกว่า 1% ราคาก็อาจสูงขึ้นมากกว่าสิบเท่า และแม้ว่าคุณจะได้รับรางวัลรุ่นธรรมดา คุณก็ยังได้รับคุณค่าทางอารมณ์และการยอมรับทางสังคมได้ด้วยการแขวนรางวัลไว้บนกระเป๋า ถ่ายรูปไว้ในวงเพื่อน หรือโพสต์ลงใน Xiaohongshu

“จริงๆ แล้ว มีเทคนิคต่างๆ มากมายในการเลือกซื้อโมเดลซ่อนเร้นต่างๆ เช่น มีเสียงกรอบแกรบหรือไม่เมื่อเขย่า รู้สึกแข็งขึ้นจากด้านข้างหรือไม่ และมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยในด้านน้ำหนัก” ความสามารถของ Jiani ที่สามารถระบุโมเดลที่ซ่อนอยู่ทำให้เธอสามารถนำเสนอโมเดลเหล่านี้ให้กับลูกค้าของเธอได้เมื่อไม่มีใครสามารถซื้อหรือถูกรางวัลลอตเตอรีได้

จากซ้ายไปขวา: ดาราสาวไทย ฮาร์เกต, โรส สมาชิกวง Blackpink และ คิม ลิม ทายาทมหาเศรษฐีชาวสิงคโปร์ ปีเตอร์ ลิม

Labubu "ผู้ชายใส่เข็มขัดเอว ผู้หญิงถือกระเป๋า" กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในแวดวงแฟชั่น

อันที่จริง นี่ไม่ใช่ช่วงเวลาไฮไลท์แรกสำหรับ Labubu ประมาณปี 2020 Labubu ก็เริ่มได้รับความนิยมเป็นครั้งแรก วัฒนธรรมกล่องสุ่มเข้ามาครอบงำกลุ่ม Generation Z อย่างรวดเร็ว ไม่เพียงแต่สนองตอบการแสดงออกของบุคลิกภาพเท่านั้น แต่ยังจุดประกายให้เกิดเกมเกี่ยวกับ "ความขาดแคลน" ขึ้นมาอีกด้วย ความสุขจากการชนะรางวัลที่ซ่อนอยู่ก็เหมือนกับการถูกลอตเตอรี่ ในตลาดรอง ราคาผลิตภัณฑ์ Labubu บางอย่างพุ่งสูงขึ้นจากหลายร้อยหยวนเป็นหลายพันหยวน และวิดีโอแกะกล่อง "การวาดไอเทมที่ซ่อนอยู่" บนแพลตฟอร์มโซเชียลก็กลายเป็นเนื้อหาที่น่าทึ่ง

ในแง่หนึ่ง Labubu ไม่ได้เป็นของเล่นอีกต่อไป แต่เป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่สามารถกำหนดราคา เก็งกำไร และหมุนเวียนได้

โดยบังเอิญ ในราวปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่ Labubu ได้รับความนิยมเป็นครั้งแรก ผลิตภัณฑ์ทางการเงินอีกอย่างหนึ่งที่มี IP ทางวัฒนธรรมที่เป็นเทรนด์ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในพื้นที่เสมือนจริงเช่นกัน นั่นก็คือ NFT ซึ่งเพื่อนๆ ในแวดวงสกุลเงินน่าจะคุ้นเคยกันดี จุดสุดยอดของ NFT มาถึงในการประมูล เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2021 ผลงาน NFT ของศิลปินชื่อดัง Beeple ได้ถูกขายในงานประมูลของ Christie's และราคาถูกกำหนดไว้ที่ 69.34 ล้านเหรียญสหรัฐในวินาทีสุดท้าย ผลงาน NFT นี้กลายเป็นงานศิลปะที่มีราคาแพงเป็นอันดับ 53 ของโลก และ Beeple ยังได้เข้าสู่อันดับ 3 อันดับแรกในการจัดอันดับมูลค่าผลงานในหมู่ศิลปินที่มีชีวิตอยู่อีกด้วย

ผลงานศิลปะ Everydays: The First 5000 Days ของ Beeple ขายได้ในราคาสูงกว่า 69 ล้านเหรียญสหรัฐ ผลงานนี้ดูเหมือนภาพโมเสกของพิกเซลหลากสีสัน แต่จริงๆ แล้วมันประกอบด้วยรูปภาพแยกกันประมาณ 5,000 ภาพ ภาพจำนวน 5,000 ภาพนี้เป็นผลลัพธ์จากการทำงานประจำวันของ Beeple เป็นเวลากว่า 13 ปี

อินเทอร์เน็ตยังช่วยให้ NFT กลายเป็นตัวช่วยที่สมบูรณ์แบบอีกด้วย ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่แพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกสองแห่ง ได้แก่ Tencent และ Facebook หันมาให้ความสำคัญกับความจริงเสริมและความจริงเสมือน (AR/VR) ในเวลาเดียวกัน พวกเขาจินตนาการถึงอินเทอร์เน็ตในอนาคตในรูปแบบ Metaverse ซึ่งเป็นโลกที่ทั้งเสมือนจริงและจริงเชื่อมต่อกันได้อย่างราบรื่น คำว่า NFT ได้รับการพูดคุยหลายครั้งในหัวข้อของ Metaverse NFT ซึ่งแสดงถึงความเป็นเจ้าของนั้นเหมาะกับ Metaverse อย่างสมบูรณ์แบบ

ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน คำว่า "NFT" ได้แพร่กระจายไปทั่วโลก Soulja Boy แร็ปเปอร์ชื่อดังชาวอเมริกันที่มีผู้ติดตามบน Twitter กว่า 5 ล้านคน ได้เผยแพร่ NFT ของตัวเอง มาร์ค คิวบาน เจ้าของทีมดัลลาส แมฟเวอริกส์ แชมป์ NBA ออก NFT การดังค์ของซูเปอร์สตาร์ เลอบรอน เจมส์ ถูกแปลงเป็น NFT และขายได้ในราคา 250,000 เหรียญสหรัฐ สโมสรฟุตบอลชั้นนำอย่างเช่นบาร์เซโลน่าและเอซีมิลานก็มี NFT ของตัวเองเช่นกัน

ในรอบของงาน NFT Carnival นี้ IP ที่นำเสนอได้มากที่สุดคงหนีไม่พ้น BAYC (Bored Ape)

โครงการ NFT อวตารนี้เปิดตัวโดย Yuga Labs และเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ผลิของปี 2021 ราคาเริ่มต้นอยู่ที่เพียง 0.08 ETH (ประมาณ 200 ดอลลาร์สหรัฐ) และขายหมดภายใน 24 ชั่วโมง จากนั้นก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในฐานะอวาตาร์โซเชียลบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Twitter และ Instagram

จิมมี่ ฟอลลอน โชว์ลิงของเขาในรายการทอล์คโชว์ โดยเรียกมันว่า "สัญลักษณ์แห่งตัวตนของยุคหน้า" Snoop Dogg และ Eminem แสดงบนเวทีเดียวกับ BAYC ในงาน MTV Awards จัสติน บีเบอร์ทุ่มเงิน 1.3 ล้านเหรียญซื้อลิงหายาก ซุปเปอร์สตาร์อย่างเคอร์รี่และเนย์มาร์ก็เข้ามาช่วยโปรโมทด้วย ศิลปินเช่น Jay Chou และ JJ Lin ยังได้โพสต์อวาตาร์ของ BAYC ด้วย วงการการเงินแบบดั้งเดิมก็ได้รับผลกระทบจากกระแสนี้เช่นกัน โดย Cai Wensheng ประธานบริษัทจดทะเบียนในฮ่องกง Meitu Group และ Zhu Xiaohu หุ้นส่วนของ GSR Ventures ต่างก็เป็นผู้ถือหุ้น

รูปภาพขนาดเล็กสามารถเน้นฉลากแสดงตัวตนและ "ทรัพย์สินทางสังคม" ได้

ในด้านการซื้อขาย BAYC ถือเป็นผู้บุกเบิกแนวคิดขั้นสูงสุดในการแปลงสินทรัพย์เป็น NFT โดยในช่วงรุ่งเรือง ราคาของหน่วยเดียวสูงถึง 400,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 150 ETH) ราคาขั้นต่ำสูงเกิน 100 ETH และปริมาณธุรกรรมสะสมของเครือข่ายทั้งหมดสูงเกิน 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

NFT และ Pop Mart กำลังทำสิ่งเดียวกัน: ระดมความปรารถนาของกลุ่มเพื่อมีส่วนร่วม แสดงออก และระบุตัวตนผ่านสื่อที่ดูเหมือนของเล่น

กระบวนการ “การผลิตทางการเงิน” ของพวกเขาก็มีความคล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจ: พวกเขาทั้งหมดมีอวาตาร์/รูปภาพที่โดดเด่นที่สามารถจดจำได้ ทั้งหมดเน้นย้ำถึงความหายาก: รุ่นที่หายากและมีจำนวนจำกัด พวกเขาต่างพึ่งพาเอฟเฟกต์ของคนดังเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ฮิต และทั้งหมดนี้ก็สร้างโครงสร้างตลาดที่ไปจาก “การซื้อในราคาเดิม” ไปจนถึง “การเก็งกำไรรอง”

Labubu เป็น NFT ทางกายภาพ และ NFT นั้นเป็น Labubu ที่เป็นเสมือนจริงมากกว่า

แต่ถึงอย่างไร ก็มีเพียง Wang Ning คนเดียวเท่านั้น และวงจร NFT ก็ยังไม่ได้รับความนิยมมากพอ ตั้งแต่ปี 2022 ชะตากรรมของ Labubu และ NFT ค่อยๆ แตกต่างกัน

ในปีที่สองหลังจากที่ BAYC ถึงจุดสูงสุด ตลาดคริปโตโดยรวมก็เข้าสู่รอบขาลง และตำนานของ NFT ก็เริ่มเย็นลงเรื่อยๆ BAYC ซึ่งเคยเป็นผู้นำในการรับกำไรจาก NFT กลับกลายมาเป็นผู้นำในการขาดทุน โดยราคาขั้นต่ำลดลงจาก 150 ETH เหลือต่ำกว่า 20 ETH และตอนนี้เหลืออยู่เพียง 13 ETH ซึ่งคิดเป็นหนึ่งในสิบของมูลค่าเมื่อถึงจุดสูงสุด ผู้ถือครองค่อยๆ "ละทิ้งอวตารของตน" และชุมชนที่เคยคึกคักก็ค่อยๆ เงียบสงบลง อวาตาร์ที่เคยเป็น "นามบัตรเข้า" ของวงการคริปโตก็เริ่มถูกเยาะเย้ยว่าเป็น "สัญลักษณ์กับดักเพดานโซ่" และทั้งหมดนี้ต้องประสบกับความสูญเสียทางการเงินมูลค่าไม่ต่ำกว่า 300,000 ดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม Labubu กำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และครองตำแหน่งของเล่นที่เป็นกระแสอันดับต้นๆ

“การเหลื่อมซ้อนกันระหว่างกลุ่มเป้าหมายของ Labubu และผู้ที่ซื้อกระเป๋าหรูหราค่อนข้างสูงอย่างน่าประหลาดใจ” เจียนนี่เล่าว่า “ลูกค้าบางคนแค่เดินดูของไปเรื่อยๆ แต่พอเห็น Labubu บนกระเป๋าของพวกเขา ฉันก็คุยและเปิดใจทันที เราสามารถคุยกันได้นาน และสุดท้ายลูกค้าก็ซื้อกระเป๋าอย่างมีความสุข”

อย่างไรก็ตาม เจียนนี่เผยว่าจริงๆ แล้วมีสาวๆ หลายคนที่เดินเข้าไปในร้านหรูเป็นครั้งแรกและซื้อกระเป๋าดีไซเนอร์ใบแรกเพื่อหา “กระเป๋าหิ้ว” ที่เข้ากับ Labubu ที่รักของพวกเขา โดยอาศัย IP ของ Labubu ทำให้ Pop Mart เริ่มที่จะเปลี่ยนแปลงตรรกะการขายของสินค้าฟุ่มเฟือยมาเป็นปีที่ 15

แม้แต่ในตลาดทุน ก็ยังมีช่วงเวลาที่ดูเหมือนจะมหัศจรรย์: ราคาหุ้นของ Pop Mart พุ่งสูงขึ้น และ K-line ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแทบจะเท่ากับ Bitcoin ซึ่งเพิ่มขึ้น 20 เท่าในปี 2017 มูลค่าตลาดของ Pop Mart ยังสูงกว่าบริษัทแม่ของยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูหราอย่าง Gucci อีกด้วย เมื่อมองย้อนกลับไป Long Jiasheng ศิลปินชาวฮ่องกงผู้สร้างตัวละคร Labubu เมื่อ 10 ปีก่อน คงไม่สามารถจินตนาการได้ว่าเอลฟ์ที่ค่อนข้าง "แปลก" และมีขนฟูตัวนี้กลายมาเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่ทำกำไรได้มากที่สุดใน Pop Mart โดยแซงหน้า MOLLY ซึ่งเป็น IP เก่าแก่ในทุกๆ ด้าน และกลายเป็นตำแหน่ง C ที่สมควรได้รับ

ราคาเดิมของรุ่นร่วมแบรนด์ Labubu อยู่ที่ 599 หยวน แต่ตอนนี้สามารถคาดเดาได้ถึง 14,000 หยวนในตลาดรอง ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 20 เท่า รองเท้าเทรนด์ใหม่ที่ร่วมแบรนด์กับ Vans มีราคาซื้อขายในตลาดต่างประเทศอยู่ที่ 2,000-3,000 เหรียญสหรัฐ ซึ่งไม่ด้อยไปกว่า Yeezy รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเลย ราคาของซีรีส์จำนวนจำกัดบางซีรีส์ (เช่น "Big Into Energy" หรือ "Wings of Fortune" ซึ่งร่วมแบรนด์กับ Pronounce) มีราคาสูงกว่าเนื่องจากการออกแบบที่ทันสมัย + ข้อจำกัดตามภูมิภาค (เช่น จำกัดเฉพาะประเทศไทยและสิงคโปร์)

เราได้เห็นคนรุ่นเดียวกันนิยามคำว่า "ความเป็นเจ้าของ" ใหม่ในจักรวาลคู่ขนานสองแห่ง

นอกเหนือจาก “อวาตาร์บนเครือข่าย” และ “ตุ๊กตาออฟไลน์” แล้ว ในพื้นที่เสมือนที่ใหญ่กว่านั้น ยังมี “ตลาดสินทรัพย์ฉันทามติ” ที่เป็นความลับมากกว่า ยั่งยืนกว่า และมีการซื้อขายอย่างแข็งขันกว่า นั่นก็คือสกินเกม

แม้ว่า CSGO จะได้รับการสร้างใหม่และเปลี่ยนชื่อเป็น CS2 แต่ CSGO มีอยู่มานานกว่า 10 ปีก่อนหน้านั้นแล้ว ดังนั้นเมื่อพูดถึงอุปกรณ์เสริมสกินของเกมนี้ ทุกคนยังคงคุ้นเคยกับการใช้ชื่อ CSGO

เมื่อครึ่งเดือนก่อน ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ประสบกับ "ภาวะพังทลาย" ตามข้อมูลดัชนีกลุ่มอุปกรณ์เสริม CS ของ SteamDT หลังจากประสบกับตลาดกระทิงยาวนานประมาณครึ่งปี ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ก็ร่วงลง 30% จากจุดสูงสุดในประวัติศาสตร์ภายในเวลาเพียงสัปดาห์เดียว ซึ่งเกือบจะเทียบเท่ากับการล่มสลายของราคา "312" ในกลุ่มสกุลเงินดิจิทัล

ตามข้อมูลของ Dexerto เมื่อสิ้นเดือนเมษายนปีนี้ มูลค่าตลาดรวมของตลาดอุปกรณ์เสริม CS มีมูลค่าเกิน 4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามข้อมูลของ CS2 Case Tracker มีการเปิดกล่องเครื่องสำอางมากกว่า 113 ล้านกล่องใน CS ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2025 หากเราคำนวณจาก 2.49 ดอลลาร์ต่อคีย์กล่องเครื่องสำอาง ผู้เล่นมีส่วนสนับสนุนรายได้เกือบ 300 ล้านดอลลาร์ให้กับ Valve (บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Steam และ CS) จากการเปิดกล่องเครื่องสำอาง CS ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2025 เพียงเท่านั้น

เช่นเดียวกับ Pop Mart ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ใช้เวลาถึง 10 ปีจึงจะเข้าสู่สายตาประชาชน

“เมื่อ CSGO เปิดตัวครั้งแรก ยังไม่มีอุปกรณ์เสริมในเกมหรือกลไกทางการตลาดของอุปกรณ์เสริม อาจกล่าวได้ว่าสกินช่วยกอบกู้เกมไว้ได้” Cookie ยังเป็นผู้เล่น NFT และ CSGO รุ่นเก่าอีกด้วย: "แม้ว่าเกมนี้จะเน้นผลลัพธ์เล็กน้อย เนื่องจากมีคนจำนวนมากที่ไม่เล่น CS อีกต่อไป แต่พวกเขารู้จักเกมนี้จากอุปกรณ์เสริมที่เพิ่มเข้ามา ดังนั้นเกมนี้ซึ่งได้รับความนิยมมาตั้งแต่ยุคอินเทอร์เน็ตคาเฟ่จึงไม่ได้ตกต่ำลงและยังคงได้รับความนิยมอยู่"

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2556 CSGO ได้เปิดตัวกลไกอุปกรณ์เสริมเป็นครั้งแรก และตลาด Steam ยังได้สนับสนุนการซื้อขายอุปกรณ์เสริมของ CS อีกด้วย เมื่อ NFT ได้รับความนิยมในเวลาต่อมา ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ก็ดึงดูดความสนใจและความนิยมเช่นกัน เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับ NFT แต่เมื่อมองย้อนกลับไปที่การออกแบบกลไกอุปกรณ์เสริมในสมัยนั้น ฉันต้องถอนหายใจว่า Valve ถือเป็นบรรพบุรุษของการออกแบบสินค้าหายากในแง่หนึ่ง

อุปกรณ์เสริม CS จะถูกแบ่งออกเป็นระดับความหายากที่แตกต่างกัน และรูปแบบการสึกหรอและเทมเพลตจะเป็นแบบสุ่ม ดังนั้น แม้ว่าอุปกรณ์เสริมบางอย่างจะไม่มีระดับความหายากสูงสุดในแง่ของโอกาสในการได้รับ แต่ก็สามารถขายได้ในราคาสูงสุดในตลาดทั้งหมด เนื่องมาจากการสึกหรอและรูปแบบเทมเพลต

“การสึกหรอไม่ได้หมายความว่าผิวหนังของผู้เล่นจะสึกหรอลงในขณะที่เล่นเกม แต่หมายถึงความสมบูรณ์หรือความมันเงาของผิวหนังที่เป็นอุปกรณ์เสริม” คุกกี้อธิบาย

ความแตกต่างระหว่างระดับการสึกหรอสูงและต่ำของสกินอาวุธเดียวกัน

รูปแบบเทมเพลตนั้น หากอธิบายอย่างง่าย ๆ ก็คือ บางครั้งปืนไม่สามารถแสดง "ภาพ" ที่สมบูรณ์ได้ เนื่องจากพื้นที่การครอบคลุมของผิวหนังมีจำกัด ส่วนใดของ "ภาพเขียน" ที่แสดงบนอาวุธจึงมีผลที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

ตัวอย่างที่คล้ายกันมากใน NFT คือโปรเจ็กต์ศิลปะสร้างสรรค์ Ringers ที่เปิดตัวโดย Dmitri Cherniak ในปี 2021 โดยโปรเจ็กต์นี้ได้สร้าง Ringers #879 ซึ่งเป็นภาพคล้ายห่าน และขายให้กับ 3AC ในราคา 1,800 ETH (ประมาณ 5.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ทำให้เป็นหนึ่งในผลงานศิลปะสร้างสรรค์ที่มีราคาแพงที่สุดในตลาดในขณะนั้น

AK-47 นี้ผ่านการปรับปรุงให้แข็งแกร่งบนพื้นผิว แม้ว่าทั้งสองจะอยู่ในสภาพ "ใหม่จากโรงงาน" แต่ชิ้นทางซ้ายเป็นเพียงเทมเพลตรูปแบบธรรมดาทั่วไป จะเห็นได้ว่าส่วนสีน้ำเงินกระจายตัวน้อยลงและไม่สม่ำเสมอบนอาวุธ แม่แบบทางด้านขวาคือเทมเพลตรูปแบบ #661 ระดับบนสุด โดยมีส่วนสีน้ำเงินกระจายอยู่จำนวนมากที่ส่วนปากกระบอกปืนและส่วนบนของปืน ดังนั้นราคาขายของชิ้นซ้ายในตลาด BUFF จึงอยู่ที่ประมาณ 2,500 หยวนเท่านั้น ในขณะที่ชิ้นหลังอยู่ที่หนึ่งล้านหยวน ถึงแม้ว่าสกินเสริมความแข็งแกร่งพื้นผิวของ AK-47 จะไม่ใช่สกินอาวุธที่มีระดับความหายากสูงสุดก็ตาม

ไม่เพียงเท่านั้น ระบบสติกเกอร์ของ CS และงานอีสปอร์ตยังมอบคุณค่าการเล่าเรื่องเพิ่มเติมให้กับอุปกรณ์เสริมอีกด้วย ในปี 2014 กลไกอุปกรณ์เสริมสติ๊กเกอร์ได้เปิดตัวใน CS กลไกนี้ดูเหมือนจะเรียบง่าย ซึ่งก็คือการพิมพ์ลงบนผิวหนังอาวุธ มันเปลี่ยนจากการถูกละเลยไปเป็นหมวดหมู่เสาหลักที่สำคัญอีกหมวดหมู่หนึ่งของอุปกรณ์เสริมใน CS เมื่อทีมถูกยุบหรือผู้เล่นเกษียณ ราคาของสติ๊กเกอร์ที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มขึ้น

สติกเกอร์ทีม Titan, iBUYPOWER และทีมอื่นๆ ที่เปิดตัวใน Katowice 2014 Major (Major เป็นอีเวนต์ระดับสูงในระบบอีเวนต์ CS e-sports และทางผู้จัดจะเปิดตัวสติกเกอร์อย่างเป็นทางการสำหรับทีมและสมาชิกทีมที่ผ่านเข้าสู่ Major ได้สำเร็จ) ต่อมาได้มีการปรับราคาขึ้นสูงลิ่วเนื่องจากมีจำนวนน้อยและมีรูปลักษณ์ที่สวยงาม

คลื่นลูกแรกของการพัฒนาตลาดอุปกรณ์เสริม CS มีความคล้ายคลึงกับ Bitcoin ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีรากฐานอยู่ใน "พื้นที่สีเทา" Bitcoin อยู่บนเว็บมืด ในขณะที่อุปกรณ์เสริม CS อยู่บนไซต์การพนันเสมือนจริง

ก่อนปี 2016 อุปกรณ์เสริมจำนวนมากถูกใช้เป็นชิปการพนัน เดิมพันผลการแข่งขันอีสปอร์ตบนแพลตฟอร์มเช่น CSGOLounge และแม้กระทั่งการเข้าร่วมเล่นรูเล็ต รูปแบบการเล่นประเภทนี้ทำให้ราคาของอุปกรณ์ต่างๆ พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว และยังดึงดูดเยาวชนให้เข้ามามีส่วนร่วม การล็อคผลการแข่งขันที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง และความวุ่นวายอื่นๆ ซึ่งในท้ายที่สุดทำให้ทางการต้องดำเนินการแก้ไขสถานการณ์และส่งจดหมายหยุดการกระทำดังกล่าวไปยังเว็บไซต์พนันเสริมหลายแห่ง รวมถึง CSGOLounge เพื่อเรียกร้องให้หยุดใช้ Steam API สำหรับกิจกรรมการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาต

ตลาดอุปกรณ์เสริม CS เย็นลงชั่วขณะหนึ่ง แต่ไม่ได้หายไปโดยสิ้นเชิง ความหมายเชิงสัญลักษณ์ของอุปกรณ์เสริมระดับไฮเอนด์ที่มีต่อตัวตนของผู้เล่นได้หยั่งรากลึกในใจของผู้คน

เช่นเดียวกับผู้ที่ชื่นชอบเกม Labubu อย่าง Jiani ที่ชื่นชอบดู "วิดีโอแกะกล่องของเล่นสุดเทรนด์ โดยเฉพาะวิดีโอที่มีโมเดลที่ซ่อนอยู่" การมีมีดในฝันใน CS ถือเป็นสิ่งที่ผู้ชมและผู้เล่นเกมทุกคนใฝ่ฝัน ซึ่งได้สร้างวิดีโอแกะกล่อง CS และการถ่ายทอดสดเป็นจำนวนมากเพื่อสัมผัสประสบการณ์ความตื่นเต้นในการเปลี่ยนจักรยานให้กลายเป็นมอเตอร์ไซค์ "ตัวอย่างทั่วไปที่สุดคือผู้ดำเนินรายการ CS ชื่อ Qiezi ซึ่งได้รับความนิยมในช่วงปี 2018 และทำให้ CSGO ได้รับความนิยมในจีนมากขึ้น" Cookie เล่า ในเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มการซื้อขายอุปกรณ์เสริม CS ของ NetEase อย่าง BUFF ก็ได้เปิดตัว และความร่วมมือระหว่างแพลตฟอร์มการซื้อขายอุปกรณ์เสริมของบุคคลที่สามกับ Steam ก็เข้าสู่ระยะที่มั่นคง แพลตฟอร์มการซื้อขายของบุคคลที่สามบางแห่งที่สามารถชำระเงินด้วยสกุลเงินที่ถูกกฎหมายได้อย่างอิสระ ส่งเสริมการเกิดขึ้นของกลไกการเก็งกำไรแบบเป็นระบบ เช่น การกักตุนและการเก็งกำไร และยังทำให้ลักษณะทางการเงินของอุปกรณ์เสริม CS ชัดเจนขึ้นอีกด้วย

ในช่วงที่มีโรคระบาด จำนวนผู้ใช้ Steam พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ โดยมีผู้เล่นจากทั่วทุกมุมโลกเข้ามา และจำนวนการแกะกล่องก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ควบคู่ไปกับการเติบโตของแนวคิด NFT ป้ายของ "NFT นอกเครือข่าย" ยังเปลี่ยนสกิน CS จากไอเทมในเกมเป็นสมาชิกของระบบนิเวศ "ของสะสมดิจิทัล" โดยใช้ระบบราคาอิสระและฉันทามติในเรื่องความขาดแคลน

“ในระยะนี้ อุปกรณ์เสริม CS ยังมี “ผู้นำความคิดเห็น” และระบบการกำหนดราคาอิสระนั้นสมบูรณ์โดยพื้นฐานแล้ว มีความคิดเห็นเกี่ยวกับระดับการสึกหรอของปืนบางรุ่นและมูลค่าของเทมเพลตบางรุ่น บน Bilibili มีวิดีโอแนะนำการซื้ออุปกรณ์เสริม CS มากมายแล้ว และยังมีการแนะนำวิดีโอใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง” คุกกี้กล่าว

นอกจากนี้ จะเห็นได้ว่าตลาดอุปกรณ์เสริม CS และ NFT ในวงการสกุลเงินมีความคล้ายคลึงกันมาก: การหล่อเป็นแบบสุ่ม และความหายากช่วยแยกแยะมูลค่าและสภาพคล่อง ไอเทมหายากนั้นมีราคาแพงแต่ขายยาก ในขณะที่ไอเทมพื้นนั้นมีราคาถูกแต่ขายง่าย แม้แต่ในตลาดอุปกรณ์เสริม CS ก็ยังมีสกินดั้งเดิมเช่นมีดกรงเล็บและมีดผีเสื้อซึ่งเปรียบเสมือนสถานะตัวบ่งชี้ตลาดของ Bitcoin ในแง่ของการแนะนำราคา

“อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก CS เองก็เป็นเกมที่ยอดเยี่ยมและไม่มีใครเทียบได้ในสาย FPS ตลาดอุปกรณ์เสริมของ CS จึงค่อนข้างมีความเคลื่อนไหว และสภาพคล่องก็ดีกว่า NFT มาก” คุกกี้กล่าวเสริมว่า “แทนที่จะพูดว่าสิ่งที่คนหนุ่มสาวเหล่านี้ชอบได้พัฒนาคุณสมบัติที่เป็นกระแสซึ่งไม่ควรมีอยู่ ฉันอยากจะบอกว่ามันเป็นจิตสำนึกของกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ทำให้คนหนุ่มสาวมีอำนาจในการกำหนดราคาสินทรัพย์ที่ไม่ซ้ำใคร”

ตัวอย่างดังกล่าวปรากฏในอุปกรณ์เสริม CS ใน NFT และยังคงปรากฏในกลุ่มต่างๆ

มาพูดถึงรองเท้าผ้าใบกันก่อน ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา Nike และ Adidas อาจไม่ได้ออกแบบนวัตกรรมทางเทคโนโลยีใดๆ เลย แต่พวกเขาได้เปลี่ยน "รองเท้าผ้าใบ" ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงิน: รองเท้า AJ1 "Chicago" ซึ่งเดิมมีราคา 1,299 หยวน ตอนนี้สามารถขายได้ในราคา 4,000 หยวนบน Douyin Yeezy ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางหลังจากที่เลิกผลิต โดยราคาของรองเท้าบางสีก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ซีรีส์รองเท้าที่เกิดจากการร่วมมือระหว่าง Solomon และ Asics ซึ่งเคยเป็นสินค้าของวงการการวิ่ง ปัจจุบันได้กลายมาเป็นรองเท้าซีรีส์โปรดของบรรดาผู้เก็งกำไรในวงการรองเท้า

มาพูดถึงแพ็คเกจกันบ้าง จากความร่วมมือระหว่าง Porter และกระเป๋ามินิ Jacquemus ที่สาวๆ ชื่นชอบ ไปจนถึงกล่องเครื่องมือ Supreme และ LV Yayoi Kusama ที่หนุ่มๆ รีบซื้อ แต่ละอย่างอาจเป็นเสมือนไพ่ต่อรองที่ใช้ทำเงินใน Xianyu ได้

ในแวดวงแฟชั่น ใครก็ตามที่พกรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นก็เหมือนกับมีสตริง NFT หายากเพิ่มมาอีกในที่อยู่กระเป๋าสตางค์ของพวกเขา

การเก็งกำไรรองเท้า กระเป๋า และ NFT ดูเหมือนจะมี "คุณลักษณะชนชั้นกลาง" อยู่บ้าง แต่แล้วการ์ดบุหรี่ล่ะ?

อย่าหัวเราะ ไพ่บุหรี่กลายมาเป็นเครื่องรางทางจิตวิญญาณสำหรับเด็กๆ หลังยุค 2010 บน Xiaohongshu และ Douyin

เบื้องหลังนี้คือกระแสการ "สะสมการ์ด" ในหมู่นักเรียนชั้นประถมศึกษา จาก Ultraman ต้นฉบับไปจนถึง My Little Pony ที่ค่อยๆ ได้รับความนิยมในปี 2023 ไปจนถึงซีรีส์การ์ด Nezha ในปีนี้ ราคาต่อหน่วยไม่ได้สูงนัก โดยอยู่ที่ 2 หยวน 5 หยวน ถึง 10 หยวน แต่บริษัทที่อยู่เบื้องหลังมีอัตรากำไรขั้นต้น 71% ทำเงินได้มากกว่า Pop Mart ในปี 2024

แม้ว่าจะได้รับเงินทุน Series A แล้ว แต่ Kayou ก็ยังกล้าที่จะลงนามในข้อตกลงการเดิมพันกับนักลงทุน (Sequoia และ Tencent) ระบุว่าบริษัทจะต้องดำเนินการจดทะเบียนให้เสร็จสิ้นก่อนครบรอบ 5 ปีนับจากวันที่ออกหุ้นบุริมสิทธิ์ (คือ พ.ศ. 2569) มิฉะนั้น การซื้อคืนจะเกิดขึ้น และอัตราดอกเบี้ยต่อปีของดอกเบี้ยการซื้อคืนจะอยู่ที่ 8%

รูปแบบหลักของเกมไพ่

คุณคิดว่าคนหนุ่มสาวกำลังผลาญเงินไปโดยเปล่าประโยชน์ แต่ที่จริงแล้วพวกเขากำลังกำหนดราคาในรูปแบบใหม่: อารมณ์ ชุมชน วัฒนธรรม สุนทรียศาสตร์ พลังในการพูดคุย และปริมาณการจราจร ทั้งหมดสามารถกำหนดราคาได้

ทุกสิ่งสามารถคาดเดาได้ แต่แต่ละรุ่นก็มี "Dzi Beads" เป็นของตัวเอง

ในทฤษฎีของ "การลงทุนที่มีคุณค่า" เหรียญ MEME และ Dogecoin มักจะถูกมองข้ามเสมอ แม้แต่ในวงการสกุลเงินดิจิทัลที่เต็มไปด้วยฟองสบู่ก็ตาม แต่หลังจากเห็นสิ่งนี้แล้ว ฉันคิดว่าหลาย ๆ คนที่ครั้งหนึ่งไม่เคยเข้าใจเรื่องเหรียญสุนัขและเหรียญมีมในวงการสกุลเงินดิจิทัลควรจะเข้าใจได้ว่าทำไมคนรุ่นใหม่ถึงสนใจเก็งกำไรสกุลเงินดิจิทัล

พวกเขาดูเหมือนมีส่วนร่วมในการลงทุนด้านวัฒนธรรมของเยาวชนแบบกระจายอำนาจมากกว่า ยกเว้นว่าเป้าหมายไม่ใช่บริษัทหรือโครงการ แต่เป็นเรื่องตลก รูปภาพ หรือแม้แต่ประโยคหนึ่ง

PEPE เดิมทีเป็นเพียงตัวละครในการ์ตูนออนไลน์ที่เขียนโดย Matt Furie ในปี 2005 แต่ต่อมาก็ได้พัฒนาเป็นสัญลักษณ์ MEME ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางบนอินเทอร์เน็ต โดยมีชุมชนศิลปินไม่เปิดเผยชื่อจำนวนนับไม่ถ้วนอยู่เบื้องหลัง ซึ่งสร้างภาพ Pepe หลากหลายรูปแบบที่มีบทบาทหลากหลายในบริบททางวัฒนธรรมและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกัน

และเหรียญ PEPE meme นี้เปิดตัวอย่างเงียบ ๆ ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2023 ไม่มีเอกสารไวท์เปเปอร์ ไม่มีการแนะนำทีม ไม่มีแม้แต่สถานการณ์จริง แต่มีเพียงภาพถ่ายเท่านั้น แต่ภายในสามวันหลังจากเปิดตัว ราคาก็พุ่งสูงขึ้นถึง 7,000% และมูลค่าตลาดก็สูงเกิน 1 พันล้านดอลลาร์ แม้แต่ผู้ร่วมก่อตั้ง BitMEX อย่าง Arthur Hayes ก็ยังเรียกตัวเองว่าเป็น "ผู้เชื่อกบ" และ PEPE ก็ได้กลายมาเป็นตัวอย่างที่เป็นสัญลักษณ์ของเหรียญมีมรุ่นใหม่

อันที่จริง โทเค็นเข้ารหัสทั้งหมดมีแอตทริบิวต์มีม เพียงแต่มีปริมาณที่แตกต่างกัน ซึ่งรวมถึง Bitcoin ด้วย

ในฐานะสกุลเงินดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จเป็นอันดับแรก ปรัชญาเบื้องหลัง Bitcoin ผู้ก่อตั้งที่ไม่เปิดเผยตัวตน Satoshi Nakamoto และจิตวิญญาณในการต่อสู้กับระบบการเงินแบบดั้งเดิม ล้วนทำให้ Bitcoin มีความหมายที่อยู่เหนือขอบเขตของเทคโนโลยี

ดังนั้นจากมุมมองนี้ Bitcoin เองถือเป็น MEME ยุคแรกๆ ซึ่งเป็นตัวแทนของการแสวงหาอำนาจ เสรีภาพ และการเปลี่ยนแปลงระบบ สัญลักษณ์นี้ขยายขอบเขตไปจากหน้าที่ของเงินตราและกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมและสังคม หลังจากนั้น ก็มีกระแสนิยมของมีมทุกประเภทจนแทบจะเอ่ยชื่อไม่ได้ทั้งหมด

จุดสูงสุดของการเคลื่อนไหวนี้คือเหรียญมีมส่วนบุคคลที่ออกโดยประธานาธิบดีทรัมป์ของสหรัฐฯ ซึ่งช่วยให้คนหนุ่มสาวจากจีนสามารถสร้างรายได้มหาศาลในเวลาเพียงสองวัน ชายหนุ่มชาวจีนที่เกิดหลังปี 1995 ซึ่งมีรหัสชื่อ "0xSun" กลายเป็นผู้ชนะการเคลื่อนไหว 48 ชั่วโมงนี้ พร้อมผลกำไรหลายสิบล้านดอลลาร์

เหรียญมีมในปัจจุบันมีลักษณะคล้ายกับการเติมช่องว่างในวงการสกุลเงินแบบดั้งเดิม และมุ่งเน้นไปที่จุดที่เชื่อมต่อกันทั่วโลกมากขึ้น ฮิปโปเซเลบริตี้ชาวไทย กระรอกที่ถูกพรรคประชาธิปัตย์ฆ่า และแพ็คเกจอิโมติคอนที่จู่ๆ ก็กลายเป็นที่นิยมบน TikTok ต่างก็มีเหรียญมีมเป็นของตัวเอง

เบื้องหลังเหรียญมีมทุกเหรียญ มีกองทุนใหม่ๆ ที่ใช้เงินจริงในการไล่ตามหัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนั้น แน่นอนว่า Labubu ก็ขาดไม่ได้เช่นกัน IP ที่น่าทึ่งนี้ยังเปิดตัวเป็น meme coin โดยชุมชนบนเครือข่ายอีกด้วย มันได้รับความนิยมและมีกำไรเพิ่มขึ้นร้อยเท่าในเวลาเพียงเดือนเดียว ในด้านผลตอบแทนถือว่ามีกำไรมากกว่าผลิตภัณฑ์ทางการเงินใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Pop Mart รูปแบบการเล่นของ meme coins นั้นแทบจะเหมือนกับอุปกรณ์เสริม CS, NFT และของเล่นสุดฮิต: ราคาต่ำในช่วงแรก + ความมั่งคั่งแบบสุ่ม ซึ่งกระตุ้นให้เกิด FOMO ร่วมกัน จุดความจำกราฟิกที่แข็งแกร่ง (ชิบะอินุ กบ อวตารอนิเมะ); ขับเคลื่อนโดยชุมชน อาศัยคำสั่งมากกว่าเจ้าหน้าที่ ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ เน้นที่ “ความเห็นพ้องต้องกันก่อนมูลค่า”

คุณจะพบว่าคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ใช้สื่อต่างๆ กันเพื่อทำสิ่งเดียวกัน: ในยุคที่ข้อมูลระเบิด ตัวตนที่ไม่ชัดเจน และความรู้สึกไม่ชัดเจนต่ออนาคต พวกเขาใช้ความกระตือรือร้นที่ไร้เหตุผลในการสร้าง "กฎเกณฑ์ราคา" ในโลกของตัวเอง

ฉันจำได้ว่า Yuval Noah Harari พูดไว้ในหนังสือของเขาเรื่อง Sapiens: A Brief History of Humankind ว่า Homo sapiens เริ่มแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างบุคคลกันโดยผ่าน "การนินทา" และพูดคุยเกี่ยวกับผู้อื่นเพื่อทำความรู้จักกันเป็นอย่างดี จึงก่อให้เกิดองค์กรระหว่างบุคคลที่มั่นคงและใกล้ชิด ต่อมา ผู้คนได้ร่วมกันสร้างจินตนาการผ่าน "การเล่าเรื่อง" เพื่อสร้างความไว้วางใจกันในระดับสากล เช่น ศาสนา ประเทศ สกุลเงิน บริษัท ฯลฯ บนพื้นฐานนี้ จึงควรเพิ่มความหายากและรุ่นจำกัดเข้าไปด้วย ซึ่งการเล่าเรื่องนี้นับว่าเป็นชั้นยอด ไม่ว่าจะเป็น Labubu, NFT, meme coins หรืออุปกรณ์เสริม CS ตราบใดที่มันสามารถสร้างอัตลักษณ์ของกลุ่มที่แข็งแกร่งได้ มันก็เป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่ในยุคนี้ต้องการโปรโมต

หลังจากที่เขียนบทความนี้ ฉันซึ่งมีเหรียญมีมมากมายก็ซื้อ Labubu เหรียญแรกของฉันและส่งข้อความกลุ่มถึงเพื่อนแปดคน...

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia