LABUBU ข้ามพรมแดนของการเข้ารหัส และมีมที่มีชื่อเดียวกันพุ่งสูงขึ้น: ผลกระทบของ IP + ฉันทามติของชุมชน

ชื่อเรื่องเดิม: "Labubu ประสบความสำเร็จในการ "เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ" และเหรียญ MEME ที่มีชื่อเดียวกันอย่าง LABUBU ก็ได้รับความนิยมอีกครั้ง"

ผู้เขียนเดิม: Nancy, PANews

Labubu เอลฟ์แห่งป่านอร์ดิกที่มีหูแหลม เขี้ยว และรอยยิ้มเจ้าเล่ห์ กำลังแพร่ระบาดไปทั่วโลกด้วยความเร็วที่น่าทึ่ง กลายเป็นสินค้าแฟชั่น สกุลเงินทางสังคม และแม้แต่เครื่องมือจัดการการเงินทางเลือกในสายตาของคนรุ่น Z เมื่อไม่นานนี้ ซีรีส์ตุ๊กตาไวนิลรุ่นที่สามของ Labubu ได้เปิดตัวอย่างแข็งแกร่งและจุดชนวนให้เกิดกระแสซื้อทันทีที่เปิดตัวทางออนไลน์ จากการที่ขายหมดภายในไม่กี่วินาทีบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศไปจนถึงการที่ต้องยืนรอคิวตลอดทั้งคืนในร้านเรือธงในต่างประเทศ จากการปรากฏตัวในภาพถ่ายริมถนนที่ทันสมัยไปจนถึงการถูกปัดไปทั่วโซเชียลมีเดีย Labubu กำลังพัฒนาไปเป็นมีมทางวัฒนธรรมที่ข้ามพรมแดนประเทศและแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว

กระแสที่กำลังแพร่หลายไปทั่วโลกนี้ไม่เพียงแต่ตอบสนองความปรารถนาอันแรงกล้าของคนหนุ่มสาวในการปลดปล่อยบุคลิกภาพและการแสดงออกทางอารมณ์เท่านั้น แต่ยังกลายมาเป็นสินทรัพย์ทางเลือกที่ตลาดทุนกำลังแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจอีกด้วย ไม่เพียงแต่กลุ่มนักสะสมแบบดั้งเดิมเท่านั้นที่แห่มา แต่แม้แต่โลกของคริปโตเองก็พัดกระแส Labubu เข้ามาเช่นกัน

ด้วยกระแสตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่องทำให้เหรียญ LABUBU ยอดนิยมในไทยกลับมามีมูลค่าทางการตลาดสูงถึงหลักสิบล้านดอลลาร์อีกครั้งภายในสัปดาห์เดียว

เมื่อไม่นานมานี้ เหรียญ MEME $LABUBU กลับมาเป็นจุดสนใจของตลาดอีกครั้งเนื่องจากกระแสตอบรับที่ดีอย่างล้นหลามจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีรีส์ใหม่ เหล่า KOL รวมไปถึง KOL ด้านคริปโตชื่อดังอย่าง Ansem ต่างก็ทวีตข้อความพร้อมภาพของ Labubu ซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลามในชุมชน

ตามข้อมูลของ GMGN เมื่อเวลาที่ตีพิมพ์นี้ มูลค่าตลาดของ $LABUBU พุ่งสูงขึ้นหลายสิบเท่าจากหลักแสนเหรียญสหรัฐเป็น 18 ล้านเหรียญสหรัฐในสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยปริมาณการซื้อขายแตะที่ 9.5 ล้านเหรียญสหรัฐภายใน 24 ชั่วโมงที่ผ่านมาเท่านั้น ข้อมูลของ Holderscan แสดงให้เห็นว่าจำนวนที่อยู่ผู้ถือ $LABUBU เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่วันที่ 14 พฤษภาคม ซึ่งบ่งชี้ว่าการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และความกระตือรือร้นของตลาดยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในความเป็นจริง นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ $LABUBU ก่อให้เกิดกระแสฮือฮาในตลาด ในช่วงเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2567 ในช่วงที่เกิดการระบาดของเหรียญ MEME มูลค่าทางการตลาดของ $LABUBU สูงเกิน 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่านี่จะไม่ใช่เหรียญ MEME ที่ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ แต่มันก็ยังเป็นหนึ่งในโครงการ IP หลักที่ได้รับการโปรโมตในขณะนั้น ตลาดไทยเป็นกลไกขับเคลื่อนสำคัญในภาวะตลาดรอบนี้

ในเวลานั้น Labubu ได้ดึงดูดความสนใจอย่างล้นหลามในประเทศไทยแล้ว ภาพดังกล่าวปรากฏอยู่บนท้องถนนในกรุงเทพฯ บ่อยครั้ง จนกลายมาเป็นสัญลักษณ์แห่งวัฒนธรรมอันทันสมัย ตั้งแต่ดาราดังอย่าง ลิซ่า Blackpink ที่โพสต์รูปคู่กับลาบูบูในอินสตาแกรม ไปจนถึงเจ้าหญิงสิริวัณณวรีแห่งไทยที่ใช้ลาบูบูเป็น “เพื่อนคู่ใจ” ในกระเป๋าถือประจำวันของพระองค์ ไปจนถึงวัยรุ่นธรรมดาที่สวมชุดลาบูบู และแม้กระทั่งนำลายของลาบูบูมาใช้ในการสัก เนื่องจากสินค้าเกี่ยวกับ Labubu ของ Pop Mart ได้รับความนิยมอย่างสูง ทำให้ครั้งหนึ่งในประเทศไทยเคยมีปริมาณไม่เพียงพอ ความนิยมดังกล่าวยังดึงดูดความสนใจของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ซึ่งได้มอบรางวัล “เจ้าหน้าที่ประสบการณ์มหัศจรรย์ของประเทศไทย” ให้ลาบูบู และจัดพิธีต้อนรับอันยิ่งใหญ่ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาได้เข้าร่วมงานด้วยตนเองเพื่อสนับสนุนงานดังกล่าวด้วย

ตามรายงานทางการเงินระหว่างกาลประจำปี 2024 ที่เผยแพร่โดย Pop Mart รายได้ต่างประเทศอยู่ที่ 1.35 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 259.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีรายได้ 560 ล้านหยวน คิดเป็นมากกว่า 40% ของรายได้ต่างประเทศทั้งหมด ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของ Labubu ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังเพิ่มความเชื่อมั่นของนักลงทุนในเหรียญ MEME ที่เกี่ยวข้องอีกด้วย ในเวลาเดียวกัน MOODENG (Little Hippo) ซึ่งเป็น IP ท้องถิ่นของไทยอีกตัวหนึ่งก็ได้รับความนิยมไปทั่วโลกและยังได้สร้างเหรียญ MEME ที่มีชื่อเดียวกันอีกด้วย มูลค่าตลาดได้รับการชื่นชมสูงถึงหลายร้อยล้านดอลลาร์ ส่งผลให้ตลาดให้ความสนใจทรัพย์สินทางปัญญาของไทยมากขึ้น การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของ MOODENG เมื่อเร็วๆ นี้ส่งผลให้ตลาดให้ความสนใจ Labubu มากขึ้น ซึ่งอาจกลายเป็นผลกระทบจากการฟื้นตัวของตลาด $LABUBU ด้วยเช่นกัน

ปัจจุบันความนิยมของ Labubu ทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามข้อมูลของ Google Trends ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ความนิยมในการค้นหา Labubu ทั่วโลกนั้นแซงหน้า IP ที่เกี่ยวข้องกับ MEME เช่น MOODENG, PEPE, DOGE และ Chillguy ไปไกลมาก สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าอิทธิพลของแบรนด์ Labubu และความสนใจของตลาดทั่วโลกกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งสูงกว่าโครงการ MEME ที่คล้ายคลึงกันอื่นๆ มาก

จากของเล่นสุดเทรนด์สู่สกุลเงินทางสังคม การเติบโตของเศรษฐกิจเชิงวัฒนธรรมเบื้องหลังคนรุ่น Gen Z

เป้าหมายของการ “สร้างป๊อปมาร์ทอีกแห่งในต่างประเทศ” ได้รับการเติมเต็มทีละขั้นตอนด้วยความเร็วที่น่าทึ่งของ Labubu ที่สามารถแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว นับตั้งแต่ราชินีเพลงป็อปชาวอเมริกันอย่าง Rihanna ที่ถูกถ่ายภาพที่สนามบินลอสแองเจลิสพร้อมกับกระเป๋า Labubu สีชมพูแขวนอยู่ ไปจนถึง Bryanboy ผู้เล่นระดับตำนานของ Hermès ที่แขวนตุ๊กตา Labubu ไว้บนกระเป๋าแพลตตินัมรุ่นหายาก...Labubu ถูกชาวเน็ตล้อเล่นว่า "ประสบความสำเร็จในอเมริกา" เบื้องหลังการส่งออกทางวัฒนธรรมที่แผ่ขยายไปทั่วโลก Labubu ได้ดำเนินการอพยพทางวัฒนธรรมจากวงการของเล่นสุดเทรนด์มาสู่วงการแฟชั่นกระแสหลักระดับโลกอย่างเงียบๆ ด้วยแรงกระตุ้นจากปรากฏการณ์ดวงดาว Labubu จึงกวาดล้างโลกได้อย่างรวดเร็ว เมื่อปลายเดือนที่แล้ว Pop Mart ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไวนิล Labubu รุ่นที่ 3 ซีรีส์ "High Energy Ahead" ทั่วโลก ซึ่งได้จุดชนวนให้เกิดกระแสซื้ออย่างคึกคักอีกครั้งและแสดงให้เห็นถึงมูลค่าพรีเมียมที่ชัดเจนในหลายตลาด นอกจากการตามหาแฟนคลับภายในประเทศอย่างคลั่งไคล้แล้ว แฟนคลับยังมาต่อแถวหน้าร้าน Pop Mart ตลอดทั้งคืนในชิคาโก ลอสแองเจลิส ลอนดอน มิลาน นิวซีแลนด์ ฮาราจูกุ โตเกียว ฯลฯ เพียงเพื่อซื้อ Labubu ที่ตนชื่นชอบ ซึ่งได้กลายมาเป็นสิ่งมหัศจรรย์ของวัฒนธรรมแฟชั่นระดับโลกในยุคปัจจุบัน

ไม่เพียงแต่ยอดขายออฟไลน์จะพุ่งสูง แต่ยอดขายออนไลน์ก็ไม่สามารถหยุดได้เช่นกัน แอป Pop Mart ครองอันดับหนึ่งในรายการช้อปปิ้งใน App Store ของสหรัฐอเมริกา และไต่ขึ้น 114 อันดับมาอยู่ที่อันดับที่ 4 ในรายการแอปฟรี แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจอย่างยิ่งในตลาดอเมริกาเหนือ ในแพลตฟอร์มการซื้อขายมือสองนั้น เบี้ยประกันภัยของซีรีส์ Labubu จาก "High Energy Ahead" นั้นน่าทึ่งเป็นอย่างยิ่ง โดยกล่องสุ่มที่มีราคาเดิมเพียง 99 หยวน ในขณะที่เวอร์ชันธรรมดาทั่วไปนั้นมีราคาเพิ่มขึ้น 10%-200% และเบี้ยประกันภัยของเวอร์ชันที่ซ่อนอยู่นั้นยังเพิ่มขึ้นถึงหลายสิบเท่าอีกด้วย อาจกล่าวได้ว่าเป็นทองคำและ Bitcoin ของโลกของเล่นสุดเทรนด์ และได้กลายมาเป็น "สิ่งประดิษฐ์ด้านการจัดการการเงิน" ในสายตาของผู้เล่น

บนแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น TikTok และ Instagram Labubu คือรหัสผ่านสำหรับการเข้าชม คนหนุ่มสาวต่างให้ความสนใจในการโพสต์วิดีโอสั้นๆ เช่น "Blind Box Unboxing", "Trendy Outfits with Labubu" และ "Doll Wall Shows" และยังสร้างบัญชีเนื้อหาพิเศษเพื่อรวบรวมแฟนๆ ได้หลายล้านคนในเวลาอันรวดเร็ว ความนิยมและการให้ความสนใจในหัวข้อดังกล่าวยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เส้นทางการเผยแพร่แบบแตกแขนงนี้ไม่เพียงแต่ขยายอิทธิพลทางสังคมของ Labubu เท่านั้น แต่ยังถือเป็นแกนหลักของเนื้อหาและการดำเนินการชุมชนของ Pop Mart อีกด้วย

สิ่งที่น่าสังเกตยิ่งกว่าก็คือ ต่างจากในอดีตที่ของเล่นเทรนด์ถูกมองว่าเป็นเพียงของสะสมหรือเป็นงานอดิเรกเท่านั้น แต่ Labubu กลับได้รับการส่งเสริมให้เป็น “สกุลเงินสากล” ในสังคมของคนรุ่นใหม่ทั่วโลก ในตลาดเที่ยงคืนและงานรวมแฟชั่นของกรุงเทพฯ ผู้เล่นต่างนำ Labubu รุ่นพิเศษมาแลกกับกระเป๋าสุดหรูและบัตรคอนเสิร์ต ที่ห้างสรรพสินค้า Harrods ในลอนดอน นักสะสมคนหนึ่งได้นำกระเป๋า Hermès Kelly มือสองไปแลกกับตัวละคร Labubu ที่หายาก ในเทศกาลดนตรี Coachella ที่ลอสแองเจลีส แฟน ๆ ต่างแลกบัตร Labubu รุ่นลิมิเต็ดเพื่อรับบัตรเข้าร่วมงานเทศกาล ในงาน Shanghai Fashion Show ครั้งก่อน มีผู้เล่นรายหนึ่งได้แลก iPhone 14 Pro จำนวน 3 เครื่องเพื่อแลกกับ Labubu รุ่นซ่อนเร้น ปรากฏการณ์ “ของเล่นทันสมัยที่กลายมาเป็นเงินตรา” นี้ไม่เพียงแต่หมายความว่าลาบูบูเป็นทุนทางสังคมรูปแบบหนึ่งเท่านั้น แต่ยังกลายมาเป็นสัญลักษณ์สื่อสำหรับการรับรู้ถึงเอกลักษณ์และสะท้อนถึงสุนทรียศาสตร์ในหมู่คนรุ่นเยาว์อีกด้วย

ปัจจุบัน Labubu ค่อยๆ กลายมาเป็น IP ระดับโลกที่มีความสามารถในการเชื่อมโยงเชิงพาณิชย์เต็มรูปแบบ และยังได้ใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์ล้อหมุนในตรรกะทางธุรกิจของ Pop Mart อีกด้วย ในปี 2024 ซีรีส์ THE MONSTERS ซึ่ง Labubu สังกัดอยู่ สร้างรายได้ให้กับ Pop Mart 3.04 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 726.6% คิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ของรายได้ต่อปีของบริษัท ในจำนวนนี้ ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไวนิลกลายเป็นสินค้าฮิตประจำปีของ Labubu โดยมีรายได้จากการขายสูงถึง 2.83 พันล้านหยวน และส่วนแบ่งการขายพุ่งจาก 3.2% เป็น 21.7% กลายเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของบริษัท รองจากแอ็คชั่นฟิกเกอร์ ในขณะเดียวกัน เมื่อพิจารณาจากประสิทธิภาพของราคาหุ้น Pop Mart ก็ได้บรรลุระดับสูงสุดในประวัติศาสตร์ที่ 201.6 ดอลลาร์ฮ่องกง โดยมีอัตราผลตอบแทนต่อปีเกือบ 121.4%

ในแง่หนึ่ง เส้นทางสู่ความนิยมทั่วโลกของ Labubu ค่อนข้างคล้ายกับตรรกะเบื้องหลังการเติบโตของเหรียญ MEME ทั้งสองอย่างเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมโดยพื้นฐานที่ขับเคลื่อนโดยค่านิยมทางอารมณ์ และพวกมันก็แยกตัวออกจากวงสังคมอย่างรวดเร็วผ่านการแยกตัวของโซเชียลมีเดีย การเผยแพร่ตัวตนในชุมชน และความรู้สึกถึงเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็นคนหนุ่มสาวที่มาต่อคิวข้ามคืนเพื่อคว้า Labubu เวอร์ชันที่ซ่อนอยู่ หรือว่าจะเป็นนักลงทุนที่แห่กันมาซื้อโทเค็นบางตัวเพราะภาพ MEME สิ่งที่สะท้อนอยู่เบื้องหลังก็คือความปรารถนาของคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ในการแสดงออกถึงตัวเอง สร้างเอกลักษณ์ของกลุ่ม และมีส่วนร่วมในวาทกรรม พวกเขากำลังกลายเป็นต้นแบบให้กับเศรษฐกิจเชิงวัฒนธรรมของคนยุคใหม่

ลิงค์ต้นฉบับ

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia