ชื่อเรื่องต้นฉบับ: ตลาด NFT ของเกาหลีใต้: กำลังอยู่ในช่วงขาลงหรือโอกาสใหม่ ๆ?
แหล่งที่มาต้นฉบับ: Tiger Research Reports
คำแปลต้นฉบับ: TechFlow
· ตั้งแต่ปี 2021 เป็นต้นมา โปรเจ็กต์ต่าง ๆ มากมายได้เกิดขึ้นในตลาด NFT ในประเทศ รวมถึงแพลตฟอร์ม NFT และชุมชนที่ถูกครอบงำโดยบริษัทขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่ปี 2022 ตลาดอยู่ในภาวะไม่แน่นอน
· ตลาดลดลงมากกว่าตลาดโลกเนื่องจากการเน้นเฉพาะพื้นที่มากเกินไป ขาดยูทิลิตี้ที่แท้จริง และความท้าทายด้านกฎระเบียบ
· แม้ว่าตลาดจะซบเซา แต่ก็มีกรณีการใช้งานจริง เช่น ตั๋วและใบรับรองผลิตภัณฑ์ปรากฏขึ้นในตลาด NFT ของเกาหลี สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า NFT มีศักยภาพที่จะพัฒนาไปเป็นเทคโนโลยีที่มีมูลค่าแท้จริง มากกว่าที่จะเป็นเพียงเครื่องมือเพื่อการเก็งกำไร ดังนั้นการพัฒนาในอนาคตจึงคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจ
ตลาด NFT ของเกาหลีใต้ได้พัฒนาไปพร้อมกับแนวโน้มทั่วโลก โดยมีการเติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปี 2021 โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความนิยมของ NFT บลูชิป เช่น Cryptopunk และ BAYC การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของโครงการต่างๆ หลายโครงการบน Klaytn ซึ่งเป็นเครือข่ายบล็อคเชนพื้นเมืองของเกาหลีใต้ โครงการที่มีชื่อเสียง เช่น Metakongz และ Sunmiya Club ดึงดูดความสนใจจากนักลงทุนทั่วโลกและทำธุรกรรมสำเร็จเป็นจำนวนมากบน OpenSea ซึ่งเป็นตลาด NFT ชั้นนำของโลก นอกจากนี้ การเปิดตัวตลาด NFT ในประเทศยังช่วยสร้างพลังให้กับอุตสาหกรรม NFT ของเกาหลีใต้อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุการณ์ช็อกใหญ่ๆ เช่น การล่มสลายของ Terra Luna ในเดือนพฤษภาคม 2022 และเหตุการณ์ FTX ในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกัน ทำให้สภาพแวดล้อมของตลาดเริ่มเปลี่ยนไป จนก่อให้เกิดสิ่งที่เรียกกันว่า "ฤดูหนาวแห่งคริปโต" ส่งผลให้ตลาด NFT ลดลง และโครงการต่างๆ มากมายประสบปัญหาหรือแม้แต่ยุติการดำเนินการก่อนกำหนด แม้จะเป็นเช่นนี้ แต่บริษัทบางแห่งก็ยังคงดำเนินกิจการต่อหรือเปิดตัวโครงการใหม่
ในรายงานนี้ เราวิเคราะห์สถานะปัจจุบันของตลาด NFT ของเกาหลีอย่างครอบคลุม โดยมุ่งเน้นไปที่โครงการที่ปิดตัวลงเนื่องจากตลาดตกต่ำ และโครงการที่ยังคงดำเนินการได้อย่างประสบความสำเร็จ แม้จะเผชิญกับความยากลำบาก โดยการเปรียบเทียบและวิเคราะห์กลยุทธ์ของโครงการเหล่านี้ เรามุ่งหวังที่จะระบุแนวโน้มสำคัญที่กำหนดรูปลักษณ์ของตลาด NFT ของเกาหลีและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทิศทางในอนาคต
ตลาด NFT ของเกาหลีใต้เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงต้นปี 2022 เนื่องจากบริษัทขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมการเงิน การค้าปลีก และโทรคมนาคมต่างเข้าสู่ตลาด NFT อย่างแข็งขัน ตลาดจึงถูกครอบงำโดยบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้อย่างรวดเร็ว
ในช่วงเวลาดังกล่าว มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดระหว่างแพลตฟอร์ม NFT และแพลตฟอร์มแต่ละแห่งก็แข่งขันกันเพื่อดึงดูดผู้ใช้ในประเทศโดยการให้บริการเฉพาะพื้นที่ โดยนำเสนอโซลูชั่นแบบครบวงจรตั้งแต่การสร้าง NFT ไปจนถึงการซื้อขาย กลยุทธ์นี้มุ่งหวังที่จะดึงดูดฐานลูกค้าที่มั่นคงจากธุรกิจที่มีอยู่ได้อย่างรวดเร็วโดยการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สะดวกสบาย นอกจากนี้ บริษัทเหล่านี้ยังได้จัดตั้งตลาดแบบบูรณาการและฟังก์ชันต่างๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็วโดยใช้ประโยชน์จากประสบการณ์และทรัพยากรอันกว้างขวางในการพัฒนาและดำเนินการบริการที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์ม เช่น การซื้อขาย การขาย และการชำระเงิน

ที่มา: ภาพซ้ายคือ Pala ภาพขวาคือ KT Mincl
ปี 2023 สถานการณ์ตลาดเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก บริษัทจำนวนมากเริ่มปิดให้บริการแพลตฟอร์ม NFT ของตนด้วยเหตุผลหลายประการ เนื่องจากมุ่งเน้นไปที่ตลาดภายในประเทศมากเกินไป ฐานผู้ใช้จึงค่อนข้างจำกัด และไม่สามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มระดับโลก เช่น OpenSea, Magic Eden และ Blur ได้ นอกจากนี้ การขาดโครงการ NFT ที่น่าสนใจที่สามารถรักษาปริมาณการซื้อขายที่มั่นคงยังทำให้ตำแหน่งทางการตลาดของพวกเขาอ่อนแอลงอีกด้วย สุดท้าย การที่ตลาด NFT ทั้งหมดมีแนวโน้มตกต่ำลง ส่งผลให้ความต้องการลดลง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยสำคัญในการปิดแพลตฟอร์มเหล่านี้
โครงการ NFT เกิดขึ้นจากหน่วยงานที่หลากหลาย ตั้งแต่องค์กรขนาดใหญ่ไปจนถึงองค์กรที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน บริษัทต่างๆ กำลังเปิดตัวโครงการ NFT โดยใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่มีอยู่หรือพัฒนา IP ตัวละครใหม่ โดยมุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์แบรนด์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้กับลูกค้า และเพิ่มความภักดีของลูกค้าผ่านผลประโยชน์ที่ไม่ซ้ำใคร ตัวอย่างที่น่าสังเกต ได้แก่ โครงการ Belly Bear NFT ของ Lotte Shopping และโครงการ Puuvilla NFT ของห้างสรรพสินค้า Shinsegae ซึ่งออก NFT จำนวน 9,500 และ 10,000 รายการตามลำดับ ทั้งสองโครงการผสมผสานผลประโยชน์ของสมาชิกและขายหมดอย่างรวดเร็ว กลายเป็นตัวอย่างของความสำเร็จในช่วงแรกของตลาด NFT ของเกาหลี
โครงการเหล่านี้ส่วนใหญ่พึ่งพารูปแบบธุรกิจแบบสมาชิกที่เรียบง่ายและทำกำไรจากธุรกรรมในตลาดรองเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ตลาด NFT ลดลง โปรเจ็กต์เหล่านี้ก็ต้องดิ้นรนเพื่อรักษารายได้ที่ยั่งยืน ส่งผลให้หลายโปรเจ็กต์ต้องปิดใช้งานช่องทางชุมชนของตนหรือปิดตัวลงไปเลย แม้แต่โครงการ NFT ที่ต้องพึ่งพามูลค่าแบรนด์ของบริษัทขนาดใหญ่ก็ยังเผชิญกับความท้าทายในการรักษาชุมชนที่กระตือรือร้น แม้ว่าโครงการเหล่านี้จะประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งในเบื้องต้น แต่ไม่สามารถส่งมอบคุณค่าในระยะยาวและยูทิลิตี้ที่แท้จริงได้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วก็เป็นอุปสรรคต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
เมื่อเทียบกับตลาดสกุลเงินดิจิทัลทั่วโลกที่มีแนวโน้มตกต่ำในระยะยาว ตลาด NFT ของเกาหลีใต้กลับมีแนวโน้มตกต่ำลงอย่างเห็นได้ชัด มีสาเหตุหลักสามประการที่ทำให้แนวโน้มลดลงอย่างรวดเร็วนี้: 1) การมีตลาด NFT ในประเทศมากเกินไป 2) โครงการ NFT จำนวนมากที่ขาดมูลค่าการประยุกต์ใช้จริง และ 3) การเพิ่มขึ้นของอุปสรรคด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัล
การที่เกาหลีใต้ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและชุมชนในท้องถิ่นมากเกินไป ส่งผลให้ตลาด NFT ในประเทศปรับให้มีความเฉพาะเจาะจงมากเกินไป เมื่อเทรนด์เช่น NFT ได้รับความนิยมในประเทศ เทรนด์เหล่านี้มักจะกลายเป็นชุมชนแบบปิดที่จำกัดการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ทั่วโลก นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์ม NFT ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้พูดภาษาเกาหลีทำให้เกิดการแยกตัวมากขึ้น เนื่องจากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเลือกแพลตฟอร์มภาษาแม่เพื่อความสะดวกมากขึ้น สภาพแวดล้อมแบบปิดนี้เป็นอุปสรรคต่อการบูรณาการตลาด NFT ของเกาหลีเข้ากับระบบนิเวศระดับโลก
คำอธิบายตลาดเกาหลีใต้นี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับระบบนิเวศ NFT ทั่วโลก ในตลาดโลก โครงการ NFT ดำเนินการบนช่องทางชุมชนและตลาดภาษาอังกฤษเป็นหลัก แพลตฟอร์มเช่น Reddit, X (เดิมคือ Twitter), OpenSea และ Warpcast เป็นสถานที่หลักในการหารือและโปรโมตโครงการ NFT ซึ่งทั้งหมดเป็นภาษาอังกฤษ ช่องว่างทางภาษาถือเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับโครงการ NFT ของเกาหลีในท้องถิ่นที่หวังจะขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ

ที่มา: ซ้าย) SeoulArtistNFT, ขวา) BlueberryNFT
ตลาด NFT ของเกาหลีใต้มีความคล้ายคลึงกับแนวโน้มระดับโลก โดยในช่วงแรกนั้นได้รับความสนใจจาก NFT ที่สะสมได้ NFT จำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับศิลปินเกาหลีชื่อดังและดารากีฬาได้รับการเปิดตัว โดยบางส่วนมีปริมาณการซื้อขายสูงเนื่องจากชื่อเสียงของผู้สร้าง อย่างไรก็ตาม NFT เหล่านี้ ซึ่งส่วนใหญ่ถูกมองว่าเป็นของสะสมหรือสินทรัพย์ที่เก็งกำไร ประสบความยากลำบากในการรักษาความสนใจในระยะยาว และค่อย ๆ ถูกทำให้เป็นส่วนน้อยในตลาด
หลังจากระยะเริ่มต้นนี้ ตลาดได้เริ่มต้นคลื่นลูกที่สอง นั่นคือการเกิดขึ้นของ NFT ที่ใช้ระบบสมาชิก ซึ่งได้รับการสนับสนุนเป็นหลักจากบริษัทขนาดใหญ่ แม้ว่าราคาการออก NFT เหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงแรก แต่ในเวลาต่อมา ทั้งปริมาณการซื้อขายและราคากลับลดลงอย่างรวดเร็ว โดยแทบจะไม่มีสัญญาณการฟื้นตัวเลย

แนวโน้มยอดขาย NFT ของ MetaKongz แหล่งที่มา: Opensea
ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้คนยังคงมีข้อสงสัยเกี่ยวกับมูลค่าที่แท้จริงของ NFT อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าการพัฒนาของเทคโนโลยีดิจิทัลจะทำให้แนวคิดเรื่อง "ของสะสมดิจิทัล" เป็นที่นิยมและก่อให้เกิดการคาดเดามากมาย แต่กระแสดังกล่าวก็ค่อยๆ ลดน้อยลง การเป็นเจ้าของภาพดิจิทัลเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรักษาความสนใจและการยอมรับของสาธารณะได้ ในทำนองเดียวกัน NFT ที่ต้องเป็นสมาชิกนั้นจะเสนอสิทธิประโยชน์ต่างๆ ให้กับผู้ถือ เช่น ส่วนลดและกิจกรรมพิเศษในช่วงแรก แต่จะประสบปัญหาในการสร้างมูลค่าที่ยั่งยืน ส่วนใหญ่เป็นเพราะ NFT เหล่านี้ไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังของผู้คน และขาดการนำไปใช้ในทางปฏิบัติ จึงทำให้ไม่สามารถพัฒนาในตลาดได้อย่างยั่งยืน
ความท้าทายสำคัญอีกประการหนึ่งที่ตลาด NFT ในประเทศต้องเผชิญคืออุปสรรคด้านกฎระเบียบที่เพิ่มมากขึ้น กฎหมายคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์เสมือน ที่มีผลบังคับใช้ในเดือนกรกฎาคม และแนวปฏิบัติ NFT ที่ตามมา ทำให้การดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ NFT มีความซับซ้อนมากขึ้น ตามแนวทาง NFT อาจจำแนกเป็นสินทรัพย์เสมือนได้หากตรงตามเงื่อนไขใด ๆ ต่อไปนี้: · เมื่อมีการออก NFT ประเภทเดียวกันหรือคล้ายคลึงกันในปริมาณมากหรือเป็นชุด · เมื่อ NFT สามารถแบ่งได้ · เมื่อ NFT สามารถใช้เป็นวิธีการชำระค่าสินค้าหรือบริการบางอย่างได้โดยตรงหรือโดยอ้อม · เมื่อ NFT สามารถใช้เป็นวิธีการแลกเปลี่ยนสินทรัพย์เสมือนระหว่างบุคคลที่ไม่ได้ระบุ หรือเป็นวิธีชำระค่าสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์เสมือนอื่น

Sunmiya Club จะยุติการให้บริการให้รางวัลการเดิมพัน NFT หลังจากที่กฎหมายคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์เสมือนมีผลบังคับใช้ แหล่งที่มา: sunmiya.club
การจำแนก NFT ให้เป็นสินทรัพย์เสมือนเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับบริษัทต่างๆ ในเกาหลีใต้ การดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์เสมือนต้องมีใบอนุญาตผู้ให้บริการสินทรัพย์เสมือน (VASP) เมื่อได้รับใบอนุญาตแล้ว บริษัทจะต้องผ่านการรับรองระบบการจัดการความปลอดภัยข้อมูล (ISMS) ด้วย ซึ่งเป็นกระบวนการที่ทั้งมีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลานาน นี่เป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับบริษัทหรือทีมโครงการที่มีเงินทุนและทรัพยากรบุคคลจำกัด ทำให้พวกเขาเข้าสู่วงการ NFT ได้ยาก นอกจากนี้ ยังเพิ่มเกณฑ์ในการเข้าสู่แอปพลิเคชัน NFT เชิงนวัตกรรมสำหรับสตาร์ทอัพอีกด้วย
ก่อนการบังคับใช้กฎหมายคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์เสมือน บริการที่มีอยู่จำนวนหนึ่งได้เลือกที่จะปรับขนาดกลับหรือปิดตัวลงเพื่อหลีกเลี่ยงข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เข้มงวด ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ NFT จำนวนมากอาจเปลี่ยนโฟกัสทางธุรกิจหรือออกจากตลาดไปเลย

ที่มา: Hyundai Card
แม้ว่าตลาด NFT ในประเทศจะอยู่ในช่วงขาลง แต่ยังคงมีกรณีตัวอย่างของการประยุกต์ใช้ NFT ที่ประสบความสำเร็จอีกมากมาย ตัวอย่างทั่วไปคือการเปิดตัวตั๋วคอนเสิร์ตแบบ NFT ของ Hyundai Card ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันการปลอมแปลงและธุรกรรมตลาดมืด นี่แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยี NFT สามารถสร้างมูลค่าที่แท้จริงให้กับอุตสาหกรรมที่มีอยู่ได้อย่างไร การเคลื่อนไหวของ Hyundai Card ไม่ใช่แค่เพียงการนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้เท่านั้น แต่ยังเป็นการแก้ปัญหาด้านสังคมที่แท้จริงและสะท้อนถึงประโยชน์ที่แท้จริงของ NFT อีกด้วย เนื่องจากเทคโนโลยี NFT ยังคงพัฒนาต่อไป จึงอาจช่วยแก้ปัญหาความไม่สะดวกในชีวิตประจำวันและยกระดับประสบการณ์การบริการของสาธารณะได้

ที่มา: Vircle
เทคโนโลยี NFT ยังใช้ในด้านต่างๆ เช่น การตรวจสอบผลิตภัณฑ์และการจัดการความสัมพันธ์ลูกค้า (CRM) อีกด้วย ตัวอย่างทั่วไปคือ Vircle ที่ให้บริการการรับประกันผลิตภัณฑ์บนพื้นฐาน NFT บริษัทกำลังขยายธุรกิจโดยจับมือเป็นพันธมิตรกับแบรนด์แฟชั่นและอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งการยืนยันตัวตนและบริการหลังการขายเป็นสิ่งสำคัญ
การรับประกันแบบดิจิทัล NFT มีข้อดีมากมาย รวมถึงการแก้ปัญหาการสูญเสียการรับประกันแบบกระดาษ และช่วยให้ลูกค้าสามารถเปิดใช้งานและรับบริการหลังการขายได้อย่างสะดวกผ่านอุปกรณ์พกพา สำหรับธุรกิจข้อมูลเหล่านี้สามารถนำมาใช้เพื่อการบริหารความสัมพันธ์ลูกค้าที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ การรับประกันแบบดิจิทัลยังสามารถใช้เป็นระบบสมาชิกได้อีกด้วย โดยรวบรวมข้อมูลลูกค้าจากช่องทางต่างๆ ไว้เป็นระบบรวมศูนย์ ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของเทคโนโลยี NFT ที่จะมอบผลประโยชน์ที่แท้จริงให้กับธุรกิจและลูกค้า
ตลาด NFT ของเกาหลียังคงเผชิญกับความท้าทายมากมายในกระบวนการฟื้นตัว นอกเหนือจากปัจจัยที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เหตุการณ์เชิงลบบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ NFT ยังทำให้การรับรู้เชิงลบของสาธารณชนรุนแรงขึ้นอีกด้วย โดยเฉพาะเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลชาวเกาหลีและการฉ้อโกง "เพื่อหาเงิน" ในหลายโครงการได้สร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อความไว้วางใจของสาธารณะ นอกจากนี้ ความเชื่อที่แพร่หลายในหมู่คนจำนวนมากว่า NFT เป็นเพียงเครื่องมือในการเก็งกำไร ยังคงเป็นอุปสรรคที่สำคัญต่อการพัฒนาตลาด
เพื่อปรับปรุงสถานการณ์นี้ จำเป็นต้องรวบรวมกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จซึ่งสามารถแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยี NFT สร้างมูลค่าที่แท้จริงได้ การเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในการรับรู้ของสาธารณชนถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายนี้ ความท้าทายนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงอุตสาหกรรม NFT เท่านั้น แต่โครงการ Web3 ส่วนใหญ่ยังเผชิญกับปัญหาที่คล้ายคลึงกันในขณะที่พยายามแสวงหาการยอมรับและความเข้าใจในวงกว้างมากขึ้น
เกาหลีใต้มีข้อได้เปรียบในบางพื้นที่ที่สามารถประยุกต์ใช้ NFT ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น เกม เว็บตูน และเคป็อป แม้ว่าปัจจุบันตลาดจะเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากสภาพแวดล้อมในท้องถิ่นและกฎระเบียบที่ไม่ชัดเจน ความพยายามใหม่ๆ ในการทำ NFT ภายในกรอบงานที่มีอยู่ก็ค่อยๆ เกิดขึ้น และนำมาซึ่งการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น ด้วยเรื่องราวความสำเร็จที่เพิ่มมากขึ้น การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับ NFT และการลงทุนที่เพิ่มขึ้นจากรัฐบาลและธุรกิจ คาดว่าเกาหลีใต้จะเปิดตัวนวัตกรรมที่เป็นผู้นำตลาด NFT ของโลก
ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:
กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats
กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App
บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia