ทุกสิ่งสามารถเป็นแบบจำลองโลกได้

เขียนโดย Sleepy

คำว่า "World Model" ถูกนักลงทุนพูดจนเกรียนไปแล้ว

World Labs ของ Li Feifei ปิดรอบระดมทุนหนึ่งพันล้านดอลลาร์ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ มูลค่าบริษัทห้าหมื่นล้านดอลลาร์ เมื่อปีก่อนมันมีมูลค่าแค่หนึ่งหมื่นล้านดอลลาร์เท่านั้น

บริษัทใหม่ของ Yann LeCun อย่าง AMI Labs ระดมทุนรอบ Seed ได้เกินหนึ่งหมื่นล้านดอลลาร์ สร้างสถิติรอบ Seed ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์สตาร์ทอัพ AI ของยุโรป

ในประเทศจีน ไตรมาสแรกมีการระดมทุนที่เกี่ยวข้องกับ World Model ถึง 25 ราย มีบริษัทหนึ่งที่ได้เงินสองรอบรวม 2.5 พันล้านหยวนภายในเดือนเดียว มูลค่าบริษัทพุ่งจาก 5 หมื่นล้านเป็น 1 แสนล้านหยวน

ที่น่าตกใจยิ่งกว่าคือ แม้นักลงทุนจะ FOMO ขนาดนี้ แต่ตอนนี้ทั้งอุตสาหกรรม AI ยังไม่มีฉันทามติว่าคำว่า "World Model" สี่ตัวนี้หมายถึงอะไรกันแน่ คำที่ยังตกลงนิยามกันไม่ได้ กลับระดมทุนได้หลายหมื่นล้านแล้ว ร้องตะโกนหาฉันทามติตรงข้ามทุกวัน สุดท้ายเอาเงินไปลงทุนในสิ่งที่ไม่มีฉันทามติ แล้วเรียกมันว่ากระแส

แต่ผมเพิ่งได้ยินจากนักลงทุนรุ่นใหม่ของ VC ใหญ่ๆ หลายคนว่า ฟองสบู่ในทิศทางนี้พวกเขาเห็นกันชัดเจน ในการประชุมทบทวนภายในก็มีคนตบโต๊ะไม่น้อย พูดคุยกันไปมาจนสรุปว่ายังต้องลงทุน ถ้าไม่ลงทุน ปีหน้า LP จะถามว่าทำไมพลาด World Model ถ้าลงทุนแล้วถึงแม้จะผิด ก็ผิดทั้งอุตสาหกรรมพร้อมกัน

แต่เมื่อเงินร้อนถึงขนาดนี้ ก็ถึงเวลาถามคำถามที่ไม่สุภาพแล้ว ถ้าไม่มีใครบอกได้ว่ามันคืออะไร แล้วที่ทุกคนลงทุนกันอยู่นั้นคืออะไรกันแน่?

ขั้นตอนหนึ่ง

ก่อนอื่นต้องพูดตามตรง แนวคิดนี้แต่เดิมมีของจริงอยู่

ในปี 2018 นักวิจัยสองคนตีพิมพ์บทความชื่อว่า "World Models" พวกเขาให้ AI สร้างความฝันให้ตัวเองในเกมแข่งรถ ฝึกขับรถในฝันให้ชำนาญก่อน แล้วค่อยกลับมาเล่นในเกมจริง ตอนนั้น ChatGPT ยังไม่มี บทความนี้แค่แพร่หลายในวงการนักวิจัยเล็กๆ

Yann LeCun จริงๆ แล้วยืนหยัดในทิศทางการวิจัยนี้มานาน ในช่วงที่ทั้ง Silicon Valley ทุ่มเงินให้กับ Large Language Model เขาย้ำจุดยืนของตัวเองซ้ำๆ ว่าแค่การทำนายคำถัดไป เครื่องจักรไม่มีวันเข้าถึงความฉลาดของมนุษย์ได้ ดังนั้นมันต้องเข้าใจโลกทางกายภาพ

เขาพูดแบบนี้มาเกือบสิบปี แต่กระแสไม่เคยพัดมาทางเขา คนแบบนี้ไม่ได้หันมาเพราะได้ยินเสียงลม ในความคิดของพวกเขา World Model มีของจริง

แต่ "มีของจริง" เมื่อเข้าสู่วงการสตาร์ทอัพและการลงทุน มักจะต้องผ่านขั้นตอนหนึ่งก่อน

กระบวนการนี้จะเปลี่ยนทิศทางการวิจัยให้กลายเป็นคำศัพท์ที่สามารถขายส่งได้ สิ่งที่วงการลงทุนและสตาร์ทอัพชื่นชอบไม่ใช่แนวคิดทางเทคนิค แต่คือความสามารถในการแฟรนไชส์ของแนวคิดทางเทคนิค

World Model ในเรื่องนี้ถือเป็นผู้ถูกเลือกจากฟ้า มันมีความเป็นเทคนิคมากกว่า "Metaverse" เซ็กซี่กว่า "Spatial Intelligence" กว้างกว่า "Embodied Intelligence" และสดใหม่กว่า "Multimodal"

ที่สำคัญที่สุดคือ มันยากมากที่จะพิสูจน์ว่าเป็นเท็จ ใน Business Plan ยิ่งคำไหนพิสูจน์ว่าเป็นเท็จได้ยากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีค่ามากขึ้น เพราะเมื่อพิสูจน์ไม่ได้ ก็หมายความว่ารอบต่อไปยังหานักลงทุนใหม่มารับช่วงต่อได้ การเล่าเรื่อง (Narrative) ทำเงินจากสิ่งที่พิสูจน์ไม่ได้นี่แหละ

การพับของ World Model

แล้วก็เกิดเป็นภาพความคึกคักในปัจจุบัน

คนทำเกมบอกว่าตัวเองคือ World Model คนทำซีรีส์สั้นบอกว่าตัวเองคือ World Model คนทำเครื่องมือวิดีโอบอกว่าตัวเองคือ World Model คนทำ素材 3D บอกว่าตัวเองคือ World Model คนทำหุ่นยนต์จำลองบอกว่าตัวเองคือ World Model

ต่อไป คนทำโฆษณา สื่อการสอน ดูดวง算命 แชทบอทเสมือนจริง ตราบใดที่กล้าโม้ ก็สามารถเข้าวง World Model ได้หมด

ก่อนหน้านี้เคยได้ยินนักลงทุนคนหนึ่งแชร์บนโต๊ะกลมในงานว่า การแพทย์ การเงิน กฎหมาย แต่ละสาขาสามารถมองเป็น world อิสระได้ ถ้าใช้แบบนี้ ช่างซ่อมรถที่ตึกข้างบ้านฉันก็มี World Model ในหัวเหมือนกัน ที่ใช้ทำนายว่ารถติดบนถนนวงแหวนรอบสามเมื่อไหร่ แม่นยำกว่าระบบช่วยขับขี่ส่วนใหญ่ที่ฉันเคยนั่ง

ไม่นานมานี้ยังเห็นบริษัทหุ่นยนต์แห่งหนึ่งประกาศว่า จะสร้าง Industrial World Model และ Home World Model พร้อมกัน ฉันถึงบางอ้อ โลกกลายเป็นคำนามนับได้ ขายเป็นชิ้นได้

ความคึกคักนี้มีคนคาดการณ์ไว้แล้ว และคนที่คาดการณ์ก็มีสถานะพิเศษมาก เดือนมีนาคมปีนี้ วันเดียวกับที่ AMI Labs ได้เงินทุนหนึ่งหมื่นล้านดอลลาร์ ซีอีโอของบริษัทนี้บอกกับสื่อว่า ฉันทำนายว่า "World Model" จะเป็นคำฮิตต่อไป ภายในหกเดือน ทุกบริษัทจะเรียกตัวเองว่า World Model เพื่อระดมทุน

เขาพูดไม่ผิดเลย สิ่งเดียวที่คำนวณผิดคือเวลา ไม่ต้องใช้ถึงหกเดือน

นิสัยการเล่าเรื่อง

การไล่ตาม Narrative เป็นการกระทำที่เป็นนิสัยของนักลงทุนและผู้ประกอบการมานานแล้ว

วันที่ 10 พฤษภาคม 2015 บริษัทจดทะเบียนแห่งหนึ่งที่ทำธุรกิจหลักคือกระเบื้องปูพื้นและอสังหาริมทรัพย์ ออกประกาศว่า ตั้งใจจะเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตการเงินรายแรกของจีน จะเปลี่ยนชื่อเป็น "P2P" และจดทะเบียนชื่อภาษาอังกฤษเป็น P2P Financial Information Service โดยตรง จากนั้นเปิดตลาดวันรุ่งขึ้นก็ขึ้นลิมิตทันที

ปีนั้นบริษัทนี้ขาดทุนถึงหนึ่งร้อยล้านหยวน ต่อมาผู้ควบคุมที่แท้จริงถูกปรับและยึดทรัพย์รวมสามพันสี่ร้อยล้านหยวน เนื่องจากปั่นหุ้น และถูกตัดสินจำคุก

ในกลุ่มเดียวกัน ร้านอาหารเซียงเอ๋อชิงเปลี่ยนชื่อเป็นจงเคอหยุนหวาง ร้านดอกไม้ไฟเปลี่ยนชื่อเป็นเสี่ยวสงผิงจินคง ร้านขายกางเกงเปลี่ยนชื่อเป็นขว้าจิ้งทงเป่า

รวมถึงเมตาเวิร์สเมื่อไม่กี่ปีก่อน ในปี 2021 บริษัทเกมบอกว่าตัวเองคือเมตาเวิร์ส บริษัทโซเชียลก็บอกว่าตัวเองคือเมตาเวิร์ส คนขาย NFT บอกว่าจะสร้างเมตาเวิร์สของตัวเอง มีโปรเจกต์ขายที่ดินเสมือนในเมตาเวิร์ส แม้แต่เหล้าขาวก็ออกเวอร์ชันเมตาเวิร์ส Facebook ถึงกับเปลี่ยนชื่อตัวเอง

ราคากลางของที่ดินเสมือนที่ซื้อขายบน Decentraland ลดลงจาก 45 ดอลลาร์เหลือ 5 ดอลลาร์ หลินจวิ้นเจี๋ยซื้อที่ดินเสมือนสามแปลงด้วยเงิน 123,000 ดอลลาร์ หลังจากนั้นกว่าหนึ่งปี มูลค่าเหลือประมาณ 10,000 ดอลลาร์ ขาดทุนลอยตัว 91% แพลตฟอร์มที่อ้างว่าเป็นโลกนี้ เคยมีผู้ใช้งานรายวันถูกสื่อนับเหลือเพียง 38 คน เย็นชากว่ากลุ่มเจ้าของบ้านในหมู่บ้านเสียอีก

โปรเจกต์เมตาเวิร์สในยุคนั้น ถ้าลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มรายได้เพื่ออยู่รอดจนถึงวันนี้ คงจะเปลี่ยนชุดเป็นโมเดลโลกแล้วระดมทุนก้อนใหญ่ได้อีกครั้ง

บริษัทใหญ่ก็ไม่เว้น Meta ที่เปลี่ยนชื่อแล้ว ในอีกไม่กี่ปีต่อมา ขาดทุนในแผนก Reality Labs กว่าหกหมื่นล้านดอลลาร์

พูดถึง Meta ก็ต้องพูดถึงซ่งเสี่ยวตง ที่ประกาศในปลายเดือนมิถุนายนว่าจะเข้าร่วม Meta Super Intelligence Lab ดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายวิจัย AI รับผิดชอบด้านความปลอดภัย AI

ในปี 2018 ศาสตราจารย์ซ่งเสี่ยวตงจากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์ ก่อตั้ง Oasis Labs บริษัทเพิ่งก่อตั้งก็ระดมทุนได้ 45 ล้านดอลลาร์ เป็นโปรเจกต์แรกที่ a16z ลงทุนในวงการคริปโต และเป็นหนึ่งในกลุ่มแรกที่ Binance Labs ลงทุน ผู้ร่วมก่อตั้ง Coinbase ก็ลงทุนในนามส่วนตัว

ในอีกไม่กี่ปีต่อมา โปรเจกต์นี้เปลี่ยนคำแนะนำตัวไปเรื่อยๆ ตอนแรกเรียกว่าแพลตฟอร์มคลาวด์คอมพิวติ้งบนบล็อกเชน ปี 2020 เปิดตัวเมนเน็ต เปลี่ยนเป็นพับลิกเชนที่เน้นความเป็นส่วนตัว โทเค็น ROSE ขึ้นซื้อขายบน Binance ต่อมาพูดถึงเศรษฐกิจข้อมูล พูดถึง DeFi ตอน DeFi ร้อนแรง และออกชุด NFT กุหลาบที่สร้างด้วย AI ในปลายปี 2021 ตอน NFT มาแรง ปี 2025 เปิดตัวเฟรมเวิร์กใหม่ เปลี่ยนคำพูดเป็น "AWS ที่ไม่ต้องเชื่อถือในยุค AI" เดือนมกราคมปีนี้ กระแส "AI ที่เป็นส่วนตัว" ทำให้ ROSE พุ่งขึ้น 105% ในหนึ่งเดือน

หลังจากพุ่งขึ้น โทเค็น ROSE หนึ่งเหรียญมีค่าไม่ถึงสองเซนต์ ราคาสูงสุดตลอดกาลคือ 0.596 ดอลลาร์ สัปดาห์ที่แล้วราคาอยู่ที่ 0.0059 ดอลลาร์ ลดลง 99% มูลค่าตลาดของโปรเจกต์ทั้งหมดวันนี้เหลือ 44 ล้านดอลลาร์ น้อยกว่าเงินที่ระดมได้ในวันก่อตั้งปี 2018

จริงๆ แล้วไม่ใช่แค่อุตสาหกรรมอื่นๆ แม้แต่อุตสาหกรรม AI เองก็ยังมีแผลที่ยังไม่หายดี ในปี 2023 เกิดสงครามโมเดลร้อยแห่ง ภายในปีเดียวจีนปล่อยโมเดลขนาดใหญ่ออกมา 305 ตัว ช่วงพีคมีสามร้อยบริษัทขึ้นเวทีพร้อมกัน พอถึงปี 2025 สื่อบางแห่งนับว่าบริษัทในระดับโมเดลทำดีลระดมทุนได้แค่ 22 รายการตลอดทั้งปี สัดส่วนการระดมทุนของโมเดลขนาดใหญ่ใน总投资 AI ลดลงจาก 51% ในปีก่อนเหลือ 14% และกว่า 90% ของคนเหล่านั้นไม่ได้อยู่บนโต๊ะอีกแล้ว

ในพจนานุกรม คำที่ใหญ่กว่า "โลก" เหลือไม่กี่คำแล้ว และ "ปัญญาประดิษฐ์ทั่วไป" ก็เป็นหนึ่งในนั้น

เป่าฟองสบู่ทั้งที่ลืมตา

เขียนมาถึงตรงนี้ ตามหลักแล้วควรจะด่าโปรเจกต์ที่ฉวยโอกาสจากคอนเซปต์นี้ พวกเขาถูกด่าไม่ผิดหรอก เพื่อนรักของเรา葬 AI ก็เพิ่งลงบทความเมื่อวันศุกร์ที่แล้ว

ผมอยากพูดถึงอีกเรื่องหนึ่งในบทความนี้

สถานการณ์ตอนนี้คือ ในฐานะผู้ก่อตั้ง ถ้าคุณไม่เขียนคำว่า "โมเดลโลก" สี่ตัวนี้ใน Business Plan จำนวนนักลงทุนที่คุณจะนัดพบได้จะต่างกันเป็นเท่าตัว และ Valuation ที่เจรจาได้ก็ต่างกันเป็นเท่าตัว ถ้าไม่เขียนก็อาจนัดคนไม่ได้เลย แต่ถ้าเขียน Valuation อาจเพิ่มขึ้นหลายเท่า ทีมอาจอยู่รอดได้อีกสองปี ถ้าเป็นคุณ คุณจะเลือกอะไร?

ฝั่งนักลงทุนก็เหมือนกัน เช่น นักลงทุนรุ่นใหม่ที่พูดถึงตอนต้น พวกเขารู้ว่ามีฟองสบู่ ฟองสบู่ที่มากมายและใหญ่โต พวกเขารู้เร็วกว่าผู้ก่อตั้งเสียอีก แต่ปัญหาคือการลงทุนไม่ใช่การสอบเข้ามหาวิทยาลัย ไม่ได้วัดว่าใครพูดถูก แต่วัดว่าใครสามารถลงทุนก่อนที่ฟองสบู่จะถูกเป่า และใครสามารถหนีออกก่อนที่ฟองสบู่จะแตก เมื่อมี Narrative ใหม่เกิดขึ้น สิ่งที่พวกเขาสนใจไม่ใช่ว่ามันเชื่อถือได้หรือไม่ แต่คือในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะมีคนเชื่อมันมากขึ้นหรือเปล่า

เคนส์พูดเรื่องนี้ไว้ชัดเจนเมื่อเกือบร้อยปีก่อน สำหรับคนที่บริหารเงินให้คนอื่น การล้มเหลวตามกฎระเบียบยังดีกว่าความสำเร็จที่ผิดแผกไปจากธรรมเนียม เพราะชื่อเสียงจะเสียหายน้อยกว่า การทำผิดพลาดไปพร้อมกับคนอื่นนั้นปลอดภัย

ที่เหลือก็เป็นไปตามนั้น กองทุนก็ต้องเล่า Narrative ให้ LP ฟังเพื่อสร้างภาพ โปรเจกต์ที่ลงทุนไปต้องมี Valuation เพิ่มขึ้น การเพิ่มขึ้นก็ต้องมีคนมารับไม้ต่อในรอบถัดไป คนที่รับไม้ต่อต้องเชื่อใน Narrative เดียวกัน Narrative คือหน่วยบัญชีของตลาด Primary Market

ดังนั้นในมุมมองของผม หลายครั้งไม่ใช่โปรเจกต์ที่สร้าง Narrative ขึ้นมาหลอกเอาเงิน แต่เป็นทุนที่เลือก Narrative ที่ดูมีจินตนาการเพียงพอก่อน แล้วผู้ก่อตั้งคนไหนเปลี่ยนคำพูดเรียก "พ่อ" แล้วชวนมาดื่มชา คนนั้นก็ได้ซองแดง เหมือนกับพิธีแต่งงาน

ถ้าเราลากโซ่นี้ไปอีกขั้น ก็จะเข้าใจว่าทำไมคำนี้ถึงยังไม่มีคำจำกัดความที่ชัดเจนจนถึงตอนนี้ เพราะมันไม่ควรมีคำจำกัดความที่ชัดเจน คำจำกัดความคือการกีดกัน พอเขียนชัดเจนว่าโมเดลโลกหมายถึงอะไร ก็เขียนชัดเจนพร้อมกันว่าใครไม่ใช่โมเดลโลก แล้วบริษัทกว่าครึ่งหรือมากกว่านั้นก็ต้องเก็บข้าวของออกไป ความคลุมเครือคือโครงสร้างพื้นฐานของอุตสาหกรรมนี้ ที่ทุกคนในวงการร่วมกันรักษาไว้โดยไม่ต้องพูดกัน

เรื่องเล่าคือราชา

บางคนเรียกสิ่งนี้ว่าวัฏจักร คำว่าวัฏจักรฟังดูอ่อนโยนเกินไป มันบ่งบอกว่าทุกสิ่งจะกลับมาสู่จุดเริ่มต้น แต่บางสิ่งกลับไปไม่ได้อีกแล้ว

หลังจากใช้กลวิธีชุดเดียวกันวนซ้ำไปหลายรอบ สิ่งที่เปลี่ยนไปคือความหมายของอาชีพการเป็นผู้ประกอบการเอง

ลูกค้ารายแรกของบริษัทเปลี่ยนจากผู้ใช้เป็นนักลงทุน เป้าหมายแรกของบริษัทเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องเล่า หน้าที่พื้นฐานที่สุดของธุรกิจเก่าแก่ นั่นคือการสร้างสิ่งของ ขายให้ผู้ใช้ และรับเงิน กลายเป็นข้อสอบเสริมจากข้อสอบบังคับ ในช่วงนี้ที่ฟังการนำเสนอมากเข้า จะรู้สึกคร่าวๆ ว่าเวลาพูดถึงเรื่องเล่า ทุกคนมีประกายในตา แต่เวลาพูดถึงการรักษาลูกค้าและอัตรากำไร ความเงียบจะครอบงำบนเวทีไม่กี่วินาที ราวกับมีใครพูดถึงเรื่องที่ไม่สมควร

สภาพแวดล้อมแบบนี้จะคัดกรองคน คนที่เก่งในการบริหารจัดการเมื่อเทียบกับคนที่เก่งในการเล่าเรื่อง จะหาเงินทุนได้ยากกว่า ถ้าหาเงินทุนไม่ได้ก็อยู่ไม่ถึงวันที่พิสูจน์ตัวเอง บริษัทที่ถูกคัดออกอาจไม่ใช่บริษัทที่ไม่ดี แต่หลายแห่งเป็นบริษัทที่ซื่อสัตย์ คนที่เหลืออยู่จะคล้ายกันมากขึ้น ล้วนเชี่ยวชาญการโต้แย้ง ล้วนยิ่งใหญ่ ล้วนพูดถึงทศวรรษหน้า ไม่มีใครพูดถึงไตรมาสหน้า ในยุคที่เรื่องเล่าเป็นราชา ความสามารถที่เสื่อมค่าที่สุดคือความสามารถในการทำธุรกิจให้ดี

คนที่เขียนบทความในปี 2018 คนที่เริ่มพูดถึงการทำให้ปัญญาประดิษฐ์เข้าใจโลกจริงเมื่อสิบปีก่อน ในที่สุดพวกเขาก็รอคอยกระแสลมแรง แต่ก็สูญเสียคำว่า "โมเดลโลก" ไปพร้อมกัน ตอนนี้คนที่กำลังสร้างโมเดลโลกจริงๆ ต้องหาคำศัพท์ใหม่เพื่อแยกตัวเองออกจากกลุ่มนั้น

คำศัพท์ใหม่นั้นตอนนี้อาจถูกเขียนไว้ในบทความบางฉบับแล้ว สะอาด แม่นยำ และยังไม่มีใครอ้างอิงมากนัก ชีวิตของคำศัพท์ส่วนใหญ่เป็นแบบนี้ เกิดในบทความ ดังในงานเปิดตัว และตายในสไลด์ระดมทุน

เอกสารอ้างอิง

[1] AI Pioneer Fei-Fei Li's Startup World Labs Raises $1 Billion, Bloomberg

[2] World Labs lands $1B, with $200M from Autodesk, to bring world models into 3D workflows, TechCrunch

[3] Yann LeCun's AMI Labs raises $1.03B to develop "world models", TechCrunch

[4] World Models: Computing the Uncomputable, Not Boring (Packy McCormick & Pim De Witte

[5] The Price of Land in the Metaverse Is Plunging, The Information

[6] It's Lonely in the Metaverse, CoinDesk

[7] Meta's Reality Labs posts $4.97 billion loss in fourth quarter, CNBC

[8] A16z Leads $45 Million Raise for Blockchain Startup Oasis Labs, CoinDesk

[9] Oasis Labs Raises $45 Million to Launch Privacy-first Cloud Computing on Blockchain, PR Newswire

[10] Meta hires Oasis founder Dawn Song for AI safety push, Axios

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia