รายงาน Airdrop ของ Binance Research: ต้องมีอะไรบ้างเพื่อให้ Airdrop ประสบความสำเร็จ?

ชื่อเรื่องต้นฉบับ: "การตีความรายงาน airdrop ของ Binance Research Institute: จากการแจกจ่ายแบบง่ายๆ ไปสู่เกมที่ซับซ้อน อนาคตของ airdrops จะเป็นอย่างไร? 》

แหล่งที่มา: TechFlow

หากมีผู้มาใหม่เข้ามาในอุตสาหกรรมนี้ airdrop อาจเป็นจุดหมายแรกของเขา

จากการดึงขนแกะล้วนๆ ไปสู่เกมที่ซับซ้อนระหว่างกลุ่มโครงการและผู้ใช้ airdrops ค่อยๆ ทำให้ผู้คนรักและเกลียดมัน

สำหรับผู้ใช้ พวกเขาชอบมันเพราะ airdrops ที่ประสบความสำเร็จนำมาซึ่งผลตอบแทนมากมาย แต่พวกเขาเกลียดมันเพราะกฎเกณฑ์ที่ซับซ้อน งานที่น่าเบื่อหน่าย และแม้แต่กลไกการแจกจ่ายที่ไม่โปร่งใส;

สำหรับโครงการ พวกเขาชอบมันเพราะ airdrops ยังคงสามารถดึงดูดปริมาณการใช้งานและความสนใจในระยะสั้นได้ แต่พฤติกรรมการเพิ่มปริมาณและความไว้วางใจในชุมชนที่ลดลงก็ทำให้พวกเขาปวดหัวเช่นกัน

ผู้คนเปลี่ยนแปลง

หลังจากได้สัมผัสกับตลาดกระทิงและตลาดหมีหลายรอบ ผู้ใช้ในตลาด crypto ยังคงคาดหวัง "อาหารฟรี" แต่พฤติกรรมของพวกเขาก็กลายเป็นเรื่องสมเหตุสมผลมากขึ้นเช่นกัน ฝ่ายต่างๆ ของโครงการค่อยๆ ตระหนักได้ว่าการแจกจ่ายทางอากาศแบบง่ายๆ ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของการสร้างชุมชนได้อีกต่อไป จึงได้ลองใช้กลไกการแจกจ่ายที่ซับซ้อนและโปร่งใสมากขึ้นแทน

ตัวอย่างเช่น การแจกฟรีแบบ Airdrop ของ Hyperliquid ได้รับคำชมเชยอย่างสูงในการตอบแทนผู้ใช้ในช่วงแรก ขณะที่การแจกฟรีแบบ Airdrop ของ Redstone ได้รับการต่อต้านอย่างหนักจากชุมชนเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงชั่วคราวในอัตราการแจกจ่าย

ตอนนี้ปี 2025 แล้ว การแอร์ดรอปยังสามารถทำหน้าที่ของมันได้หรือไม่?

เมื่อไม่นานนี้ สถาบันวิจัย Binance ได้เผยแพร่รายงานที่มีชื่อว่า "Airdrops ของเรากำลังจะไปที่ไหน" ซึ่งให้มุมมองเชิงลึกแก่เรา โดยการวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบัน ปัญหา และแนวทางการปรับปรุงการแอร์ดรอป เราอาจสามารถค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่ดีกว่าสำหรับเจ้าของและผู้ใช้โปรเจ็กต์ได้

TechFlow ได้จัดระเบียบและสรุปเนื้อหาหลักของรายงาน โดยมีประเด็นหลักดังต่อไปนี้

ประเด็นสำคัญ

แม้ว่ารูปแบบ Airdrop จะยังมีข้อบกพร่องอยู่มากมาย แต่ตำแหน่งของรูปแบบนี้ในอุตสาหกรรมก็ไม่สามารถละเลยได้ หมวดหมู่ Airdrop ยอดนิยมมีอยู่ 2 ประเภท:

· Airdrop แบบย้อนหลัง: ส่วนใหญ่จะให้รางวัลแก่ผู้ใช้ที่มีอยู่ แจกจ่ายโทเค็นตามพฤติกรรมในอดีตของพวกเขา โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความภักดีของชุมชน

· การมีส่วนร่วมแบบ Airdrop: ดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มการรับรู้โครงการโดยแจ้งให้ผู้ใช้ทราบล่วงหน้าและกำหนดแรงจูงใจในการทำงาน เหมาะสำหรับโครงการในระยะเริ่มต้นเพื่อเข้าถึงส่วนแบ่งการตลาดและสร้างฐานผู้ใช้งานเบื้องต้น

· จุดที่ต้องปรับปรุง: กฎและเกณฑ์การจัดสรรที่ชัดเจนสามารถช่วยลดความไม่พอใจและความเข้าใจผิดของผู้ใช้ได้ เจ้าของโครงการจำเป็นต้องฟังเสียงของชุมชนมากขึ้น หลีกเลี่ยงการจัดสรรทรัพยากรมากเกินไปให้กับทีมงานภายในหรือลูกค้ารายใหญ่เพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหายต่อผลประโยชน์ของผู้ใช้ทั่วไป การนำเครื่องมือตรวจสอบแบบออนเชนและเทคโนโลยี “การยืนยันตัวตนของมนุษย์” มาใช้คาดว่าจะช่วยลดการฉ้อโกงการแอร์ดรอปและทำให้การแอร์ดรอปมีความยุติธรรมและมีประสิทธิภาพมากขึ้น จากประเด็นหลักเหล่านี้ รายงานนี้ให้กรอบงานที่ชัดเจนแก่เรา เพื่อช่วยให้เราเข้าใจสถานะปัจจุบันของการส่งทางอากาศและทิศทางการพัฒนาที่เป็นไปได้ในอนาคต

จากการจัดจำหน่ายแบบง่ายๆ สู่เกมที่ซับซ้อน

นับตั้งแต่กิจกรรม airdrop ครั้งแรกในปี 2014 กิจกรรม airdrop ก็มีประวัติศาสตร์ในอุตสาหกรรมมายาวนานถึง 10 ปีแล้ว

Airdrop ครั้งแรกที่น่าจับตามองคือ Auroracoin ในปี 2014 ซึ่งมุ่งหวังที่จะส่งเสริมสกุลเงินดิจิทัลแห่งชาติให้กับประชาชนในประเทศไอซ์แลนด์ ในเวลานั้น ผู้ใช้เพียงกรอกบัตรประจำตัวผู้พำนักถาวรบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Auroracoin เพื่อรับโทเค็น

ในทางกลับกัน การแจกฟรีแบบ Airdrop ของ Hyperliquid (พฤศจิกายน 2024) อาจเป็นหนึ่งในการแจกฟรีแบบ Airdrop ที่ใหญ่ที่สุดและมีรีวิวดีที่สุดจนถึงปัจจุบัน ซึ่งทำให้การแจกฟรีแบบ Airdrop กลายเป็นเครื่องมือดึงดูดผู้ใช้ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น ด้วยการประเมินมูลค่าสูงสุดที่มากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ การแจกเหรียญฟรีผ่านระบบโทเค็น HYPE แซงหน้า Uniswap และกลายเป็นการแจกเหรียญฟรีผ่านระบบโทเค็นที่ราคาสูงสุดมากที่สุด

อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะรับมือกับการโจมตีของแม่มดที่เพิ่มมากขึ้น ทีมงานโครงการได้เพิ่มความซับซ้อนของข้อกำหนดในการรับคุณสมบัติการส่งทางอากาศด้วย

ไม่เหมือนกับการแจกฟรีแบบ Airdrop ในช่วงแรกๆ การแจกฟรีแบบ Airdrop ในปัจจุบันมักจะต้องให้ผู้ใช้ทำหลายๆ งานให้เสร็จ เช่น การใช้เครือข่ายทดสอบ การเข้าร่วมกิจกรรมโซเชียลมีเดีย การเข้าร่วมในการบริหาร การดาวน์โหลดแอปพลิเคชันมือถือ และการโอนเงินข้ามเครือข่าย การดำเนินการที่จำเป็นเหล่านี้มักจะส่งผลดีต่อโครงการโดยตรง เช่น เพิ่มรายได้/กิจกรรมบนเครือข่าย หรือการรับรู้ทางโซเชียลมีเดียที่ดีขึ้น

การแอร์ดรอปในปัจจุบันสามารถแบ่งได้เป็นสองส่วนดังต่อไปนี้

ประเภทที่ 1: การแจก Airdrop ย้อนหลัง

การแจก Airdrop บางกรณีในช่วงก่อนหน้านี้ เช่น จาก Auroracoin, Uniswap และ StarkNet ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลที่เกี่ยวข้องใดๆ ต่อสาธารณะก่อนที่จะจัดสรรการแจก Airdrop วัตถุประสงค์คือเพื่อตอบแทนผู้ใช้ในชุมชนที่มีอยู่และเพิ่มความภักดีของพวกเขา

คุณลักษณะ:

เน้นผู้ใช้มากขึ้น มักจะดำเนินการโดยโปรโตคอลที่มีฐานผู้ใช้และส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่แล้ว ไม่จำเป็นต้องทำ Airdrop เพื่อเปิดตัวฐานผู้ใช้เริ่มต้น

สถานการณ์ที่ใช้ได้: โปรโตคอลที่เป็นผู้ใหญ่ที่ใช้เพื่อตอบแทนผู้ใช้ที่มีอยู่และรวบรวมความสัมพันธ์ในชุมชน

ประเภทที่ 2: การมีส่วนร่วมแบบ Airdrops

สร้างแรงจูงใจให้ผู้ใช้เข้าร่วมกิจกรรมเฉพาะโดยแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับกิจกรรมสร้างโทเค็นที่กำลังจะมีขึ้น

· คุณสมบัติ:

เน้นโครงการมากขึ้น ส่วนใหญ่ใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่และช่วยให้โครงการได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดเริ่มต้น พฤติกรรมของผู้ใช้มักจะได้รับแรงจูงใจผ่านโปรแกรมคะแนนและรูปแบบอื่นๆ

· กรณีทั่วไป: Redstone, Kaito และ Hyperliquid

· สถานการณ์ที่สามารถใช้ได้:

โครงการใหม่ๆ ที่ต้องรักษาความสามารถในการแข่งขันผ่านการส่งทางอากาศและโปรโตคอลที่แข่งขันกัน (กลไกสร้างแรงจูงใจด้วยโทเค็นอาจนำมาใช้ได้เช่นกัน)

การวิเคราะห์ความรู้สึกของการแจกเหรียญฟรีผ่านระบบ Airdrop ในปีที่ผ่านมา

เพื่อให้เข้าใจถึงการพัฒนาของการแจกเหรียญฟรีผ่านระบบ Airdrop ล่าสุดได้ดียิ่งขึ้น รายงานนี้ยังใช้ Grok AI ในการดำเนินการวิเคราะห์ความรู้สึกโดยย่อและให้คะแนนการแจกเหรียญฟรีผ่านระบบ Airdrop ที่สำคัญบางรายการในปีที่ผ่านมาอีกด้วย

แหล่งที่มาสำหรับการวิเคราะห์ความรู้สึก: โพสต์บน X รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงคำติชมของชุมชน รวมถึงอัตราส่วนของความคิดเห็นเชิงบวกและเชิงลบ ระดับการโต้ตอบ และเนื้อหาวิพากษ์วิจารณ์หรือชื่นชมที่เฉพาะเจาะจง

Grok ยังได้ตรวจสอบประกาศอย่างเป็นทางการ โมเดลเศรษฐกิจโทเค็น (tokenomics) และเกณฑ์คุณสมบัติการแอร์ดรอปในบทความออนไลน์อีกด้วย อารมณ์จะถูกแบ่งประเภทเป็นเชิงบวก เชิงลบ และแบบผสม ขึ้นอยู่กับความโดดเด่นของการตอบสนอง

ต่อไปนี้เป็นตารางต้นฉบับในรายงาน เราใช้ AI ในการแปล ดังนั้นข้อความบางส่วนอาจคลุมเครือ แต่ค่าคะแนนในตารางต้นฉบับสะท้อนถึงมุมมองที่แตกต่างกันของชุมชนเกี่ยวกับการแอร์ดรอปแต่ละครั้ง และยิ่งคะแนนสูง จะเป็นบวกมากขึ้นเท่านั้น

ประสบการณ์และบทเรียนจากการแจกฟรีผ่านระบบออนไลน์ในอดีต

การลดอัตราการแจกจ่ายในนาทีสุดท้าย

ในตอนแรกโปรเจ็กต์คริปโตบางโปรเจ็กต์ได้สัญญาไว้ว่าจะจัดสรรโทเค็นจำนวนหนึ่งให้กับชุมชน แต่ต่อมาได้ลดสัดส่วนลงและแจกจ่ายโทเค็นใหม่ให้กับบุคคลในองค์กรหรือคลังของโครงการ ล่าสุด การแจกฟรีของ Redstone ก่อให้เกิดปฏิกิริยาตอบโต้อย่างหนักจากชุมชน เมื่อทีมงานได้ลดการจัดสรรชุมชนจาก 9.5% เหลือ 5% ก่อนวันแจกจ่ายโทเค็น สมาชิกชุมชนจำนวนมากมองว่าการกระทำนี้ไม่ยุติธรรม

บทเรียนที่ได้รับ

· ชี้แจงอัตราการแจกจ่ายโทเค็นล่วงหน้า: แจ้งแผนการแจกจ่ายโทเค็นให้ชัดเจนก่อนเกิด Token Generation Event (TGE)

· หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงในนาทีสุดท้าย: พยายามอย่าปรับการจัดสรรในนาทีสุดท้าย

· ปรึกษาหารือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเมื่อจำเป็น: หากจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอัตราการจัดสรร หลีกเลี่ยงการตัดสินใจฝ่ายเดียว ควรจัดให้มีการหารือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญ (เช่น นักลงทุน ชุมชน แพลตฟอร์มการซื้อขาย) และควรจัดให้มีการสื่อสารที่เหมาะสม

เกณฑ์คุณสมบัติที่ไม่ชัดเจนและความคาดหวังที่ไม่ตรงกัน

โครงการบางโครงการได้แจ้งเกณฑ์คุณสมบัติในการส่งรางวัลแบบ Airdrop ที่ไม่ชัดเจน ส่งผลให้มีการแจกจ่ายรางวัลไม่เท่าเทียมกันและไม่สะท้อนกิจกรรมจริงของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้อง การแจกฟรีของ Scroll ในเดือนตุลาคม 2024 ซึ่งแจกจ่ายโทเค็น SCR 7% ของอุปทานทั้งหมด หรือ 70 ล้านโทเค็น ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ถึงกลไกการสแน็ปช็อตตามอำเภอใจและกฎเกณฑ์ที่ซ่อนอยู่

บทเรียนที่ได้รับ

· สื่อสารกฎการจัดสรรอย่างชัดเจน: ทำให้กฎมีความโปร่งใสเพื่อหลีกเลี่ยงการคาดเดามากเกินไปโดยผู้ใช้ ซึ่งมักจะนำไปสู่ความไม่ตรงกันระหว่างความคาดหวังและความเป็นจริง

· การป้องกันการโจมตี Sybil: พิจารณาใช้เครื่องมือตรวจสอบบนเครือข่ายหรือเครื่องมือ “Proof-of-Humanity” เพื่อลดการละเมิด

การแจกจ่ายที่หนักเกินไปสำหรับผู้ที่มีข้อมูลภายในและ KOL

โครงการต่างๆ จำนวนมากจัดสรรโทเค็นในสัดส่วนที่มากขึ้นให้กับทีม นักลงทุน และสถาบันเงินร่วมลงทุน (VC) ทำให้เหลือสัดส่วนที่น้อยลงสำหรับชุมชน ตัวอย่างเช่น การแจกฟรีของ KAITO ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 ได้จัดสรรโทเค็น 43.3% ให้กับทีมและนักลงทุน และเพียง 10% ให้กับชุมชน ซึ่งจุดประกายให้เกิดการอภิปรายสาธารณะบนแพลตฟอร์ม X

บางโครงการจะจัดสรรโทเค็นจำนวนมากให้กับผู้มีอิทธิพล ซึ่งอาจเลือกที่จะขายโทเค็นเหล่านั้นทันที ส่งผลให้มูลค่าของโทเค็นลดลงและส่งผลเสียต่อผลประโยชน์ของผู้ใช้จริง นอกจากนี้ ยังมีรายงานว่า KAITO ได้ก่อให้เกิดความขัดแย้งเนื่องด้วยการแจกจ่ายโทเค็นจำนวนมากให้กับผู้มีอิทธิพลที่ขายโทเค็นดังกล่าวในช่วงสั้นๆ หลังจากกิจกรรมสร้างโทเค็น (TGE) ซึ่งส่งผลกระทบต่อราคาโทเค็นและทำลายความไว้วางใจของชุมชน

บทเรียนที่ได้รับ

· อัตราการจัดสรรจำเป็นต้องระมัดระวัง: เรียนรู้จากผลลัพธ์การจัดสรรโทเค็นของโครงการที่มีขนาดหรือลักษณะคล้ายคลึงกัน และใส่ใจปฏิกิริยาของตลาดต่อแผนการจัดสรร

· ดำเนินการตามช่วงเวลาการให้สิทธิและการล็อกอัป: การดำเนินการตามช่วงเวลาการให้สิทธิและการล็อกอัปโทเค็นสำหรับบุคคลในองค์กรและผู้มีอิทธิพลสามารถลดแรงกดดันในการขายในช่วงแรกหลัง TGE และปรับผลประโยชน์ของพวกเขาให้สอดคล้องกับเป้าหมายระยะยาวของโครงการได้ดีขึ้น

อุปสรรคทางเทคนิคในการเรียกร้อง

ขั้นตอนการเรียกร้องที่ซับซ้อนหรือมีข้อบกพร่องจะขัดขวางผู้ใช้ในการเรียกร้องโทเค็น ส่งผลให้จำนวนเงินที่จ่ายลดลงและบั่นทอนจุดประสงค์ที่ตั้งใจไว้ของขั้นตอนการเรียกร้องแบบแอร์ดรอปเป็นส่วนใหญ่

ตัวอย่างเช่น การแจกฟรีของ Magic Eden ในเดือนธันวาคม 2024 พยายามส่งเสริมแอปพลิเคชันกระเป๋าสตางค์บนมือถือผ่านการแจกฟรี แต่ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับจุดบกพร่องและคำแนะนำที่ไม่ชัดเจนบนแพลตฟอร์ม X ดูเหมือนว่าจะทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดมากกว่าจะคาดหวัง

บทเรียนที่ได้รับ

การรวบรวม Airdrop เป็นจุดติดต่อครั้งแรกที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ที่มีศักยภาพจำนวนมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากระบวนการจะราบรื่นและสะดวกสบายเพื่อเพิ่มโอกาสในการรักษาผู้ใช้ไว้

Airdrops จะดีขึ้นได้อย่างไร?

เพิ่มความโปร่งใส

กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน: ทีมโครงการจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับ airdrops หรือโปรแกรมจูงใจโทเค็น และให้แน่ใจว่าเป้าหมายเหล่านี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ระยะยาวของโครงการ สื่อสารเป้าหมายอย่างชัดเจน: จัดแนวการกระทำของชุมชนให้สอดคล้องกับเป้าหมายและวิสัยทัศน์ของโครงการผ่านการสื่อสารที่ชัดเจน ลดความขุ่นเคืองที่เกิดจากการจัดสรรน้ำหนักด้านพฤติกรรมที่ไม่สม่ำเสมอ

เพิ่มการมีส่วนร่วมของชุมชน

ชุมชนเป็นหัวใจสำคัญของความสามารถในการแข่งขันของโครงการ: เทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์สามารถพัฒนาได้อย่างรวดเร็ว แต่การสร้างชุมชนต้องใช้เวลาและความอดทน ความสำเร็จในระยะยาวของโครงการขึ้นอยู่กับชุมชนที่มั่นคงและภักดี ความสมดุลระหว่างความโปร่งใสและการมีส่วนร่วม: ความโปร่งใสเป็นรากฐาน แต่ความโปร่งใสเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ทีมโครงการจำเป็นต้องให้ชุมชนมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งมากขึ้นในการพัฒนาโครงการผ่านกลไกการโต้ตอบและการตอบรับเพื่อเพิ่มความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งและความภักดี ความท้าทายที่เกิดจากสภาพคล่องของผู้ใช้งาน: อุตสาหกรรมคริปโตแบบเปิดช่วยลดต้นทุนการเปลี่ยนแปลงของผู้ใช้งาน ดังนั้นโปรเจกต์ต่างๆ จะต้องรักษาผู้ใช้งานเอาไว้ด้วยการทำให้ชุมชนมีความเหนียวแน่นและมีความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งมากขึ้น

เพิ่มกลไกการตรวจสอบ

โครงการบางโครงการ (เช่น LayerZero) ได้ร่วมมือกับบริษัทวิเคราะห์แบบออนเชน (เช่น Nansen) เพื่อระบุและยกเลิกคุณสมบัติการแอร์ดรอปของผู้กระทำผิด "Witch Attack" โดยการวิเคราะห์ข้อมูลแบบออนเชน

เมื่อเทคโนโลยีมีความก้าวหน้าขึ้น เครื่องมือตรวจสอบแบบออนเชนจะมีความซับซ้อนมากขึ้นและใช้กันอย่างแพร่หลาย ทำให้ทีมโครงการสามารถตรวจจับและขจัดพฤติกรรมที่ไม่ดีได้ง่ายขึ้น

คาดว่าเครื่องมือ “Proof-of-Humanity” จะช่วยป้องกันไม่ให้มีการละเมิดการแอร์ดรอปในอนาคตได้ ในขณะเดียวกันก็ปกป้องความเป็นส่วนตัวและความไม่เปิดเผยตัวตนของผู้ใช้ เครื่องมือประเภทนี้อาจเป็นวิธีสำคัญในการแก้ไขปัญหา "การเล่นเกม" ของการแอร์ดรอป

ลิงก์ต้นฉบับ

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia