เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทีมงาน Yescoin แยกทางกันและกลับมาเน้นที่ "ระบบนิเวศ TON" อีกครั้ง นานเกินไปแล้วที่เราไม่ได้ยินเกี่ยวกับเครือข่าย TON เราเริ่มนึกถึงเครือข่ายสาธารณะนี้ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Telegram ซึ่งอยู่ในช่วง "ก่อนจะทะยานขึ้น" เป็นเวลาสามปีแต่ได้รับความนิยมเพียงไม่กี่เดือน

ในช่วงพีค แพลตฟอร์มการซื้อขายต่างพากันเร่งเปิดตัวโทเค็นสำหรับเกม Telegram ในเวลามากกว่าสี่เดือน Binance ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลก เปิดตัวโทเค็นระบบนิเวศ TON จำนวนห้าตัวติดต่อกัน มินิเกมหลายร้อยเกมได้ปรากฏขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ โดยมีมากกว่า 2,000 เกมที่เตรียมเปิดตัว รายได้ต่อเดือนของ Notcoin เกิน 300,000 ดอลลาร์ และ Catizen มีรายได้มากกว่า 16 ล้านดอลลาร์ ข้อมูล TVL ของ TON chain เพิ่มขึ้น 70 เท่า ราคาของ TON เพิ่มขึ้นจาก 2 เหรียญไปสูงสุดที่ 8 เหรียญ ความคาดหวังของตลาดสำหรับระบบนิเวศ TON ถูกผลักดันไปสู่จุดสูงสุด และผู้คนทั้งในและนอกอุตสาหกรรมเคยเชื่อว่า "เหมืองทองแห่งการจราจร" ของ Web3 ได้พบทางออกใหม่ในที่สุด

อย่างไรก็ตาม ระบบนิเวศที่ดูเหมือนจะเฟื่องฟูนี้เป็นเพียงเกมเชิงเก็งกำไรที่มีช่วงเวลาสั้นมากเท่านั้น ในช่วงฤดูร้อนของปี 2024 ตลาดหยุดชะงักกะทันหัน แพลตฟอร์มการซื้อขายหยุดการแสดงรายการเหรียญนิเวศ TON ผู้ก่อตั้ง Telegram ถูกจับกุม ฝ่ายต่างๆ ในโปรเจกต์ต่างนิ่งเงียบ และกลุ่มผู้เล่นก็กลายเป็น "เมืองร้าง" เพียงชั่วข้ามคืน เส้นทางที่รู้จักกันในชื่อ "เหมืองทองแห่งการจราจร" ได้กลายเป็นเหมืองที่ขุดเป็นโพรง เหลือเพียงกล่องดำข้อมูล ตลาดที่ถอนเงินเกิน และผู้พัฒนาที่ถูกทิ้งร้างเท่านั้น

ในช่วงนี้มีเหตุการณ์อะไรเกิดขึ้นบ้าง? BlockBeats สัมภาษณ์อดีตเจ้าของโปรเจกต์มินิเกม Telegram จำนวน 3 รายเพื่อวิเคราะห์สาเหตุที่แท้จริงว่าทำไมระบบนิเวศ TON ถึงมี "อายุสั้น"

ความเจริญรุ่งเรืองปลอม; ทราฟฟิกกล่องดำ

ต้นทุนการดึงดูดลูกค้าที่ต่ำของมินิเกมของ Telegram ถือเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างดุเดือดมาโดยตลอด นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุหนึ่งที่กลุ่มโปรเจ็กต์มินิเกมของ Telegram ส่วนใหญ่เลือกที่จะทำโปรเจ็กต์ ปัจจุบัน ยังเป็นสาเหตุของฟองสบู่ในระบบนิเวศทั้งหมดอีกด้วย

“ใน Web3 ต้นทุนในการหาลูกค้าสำหรับบริษัทเช่นแพลตฟอร์มการซื้อขายหรือเกมบล็อคเชนขนาดใหญ่จะอยู่ที่ประมาณ 10 ถึง 15 ดอลลาร์ แต่ผ่านมินิเกมของ Telegram ต้นทุนนี้อาจต่ำกว่า 1 ดอลลาร์มาก ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 0.7 ดอลลาร์” KinKin เป็นเจ้าของโครงการที่ลาออกจากมินิเกมของ Telegram เมื่อครึ่งปีที่แล้ว ปัจจุบันเธอหันไปทำการวิจัยในสายงาน AI Agent เธอเสริมกับ BlockBeats ว่า: "ในบางภูมิภาค เช่น อินเดีย ต้นทุนในการรับลูกค้าอาจต่ำเพียง 0.002 ดอลลาร์ถึง 0.05 ดอลลาร์"

ต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้าที่บีบอัดอย่างมากนี้ได้สร้างสวรรค์ให้กับโรงงานโครงการ ในขณะที่ผู้ใช้จริงกลายมาเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นสำหรับโรงงานเหล่านั้นไปแล้ว

“ก่อนเปิดตัว ฉันไม่จำเป็นต้องมีคนใช้งานจริงมากนัก สตูดิโอมีปริมาณมากพอ ในช่วงเวลาสั้นๆ ฉันสามารถเข้าถึงปริมาณ 200,000 ถึง 300,000 ได้ ปริมาณนี้ถือเป็นทางผ่านสำหรับมินิเกมของ Telegram และถือเป็นปริมาณเล็กน้อยถึงปานกลาง” เซียวกวงเคยจัดการเปิดตัวโทเค็นของมินิเกมของ Telegram หลายเกม เมื่อตอบคำถามจาก BlockBeats เขาไม่ได้ลังเลที่จะพูดถึงรูปแบบการดำเนินงานของอุตสาหกรรม วิธีการเล่นนี้ได้รับการมาตรฐานและปรับปรุงโดยอุตสาหกรรม สตูดิโอที่ร่วมมือกันในระยะยาวหลายแห่งคุ้นเคยกับกระบวนการนี้เป็นอย่างดีและมีอายุยืนยาวกว่าโปรเจ็กต์ Web3 ส่วนใหญ่ด้วยซ้ำ “เจ้าของโครงการและสตูดิโอจะหารือกันว่าจำเป็นต้องมีมากเพียงใดในช่วงเริ่มต้นของโครงการและต้องเสริมมากเพียงใดก่อน TGE (กิจกรรมสร้างโทเค็น)” เสี่ยวกวงอธิบาย หากการเพิ่มปริมาณเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ข้อมูลจะถูกขยายผ่าน “ปริมาณการแลกเปลี่ยน”

“เมื่อถึงปริมาณ 200,000-300,000 แล้ว เราจะแลกเปลี่ยนข้อมูลกัน นั่นคือ ทั้งสองเกมจะเบี่ยงข้อมูลเข้าหากันเพื่อไปถึงระดับถัดไป” เซียวกวงกล่าวเสริม หากเปรียบเทียบกับเกมบล็อคเชนดั้งเดิม ปริมาณข้อมูลของมินิเกม Telegram นั้นสูงกว่าโปรเจกต์ Web3 ส่วนใหญ่มาก แต่ทุกสิ่งทุกอย่างล้วนมีสองด้าน อีกด้านหนึ่งของต้นทุนต่ำมักหมายถึงคุณภาพต่ำ และการขยายตัวของข้อมูลยังบดบังปัญหาที่แท้จริงของระบบนิเวศอีกด้วย

“ข้อมูลของระบบนิเวศ TON นั้นเป็นการดำเนินการแบบกล่องดำมาโดยตลอด ในอดีต โปรเจ็กต์ VC ส่วนใหญ่สามารถตรวจสอบได้บนแพลตฟอร์มข้อมูล เช่น Dune รวมถึงจำนวนที่อยู่และจำนวนธุรกรรม นักลงทุนยังทำการตรวจสอบประวัติด้วย แต่ข้อมูลจริงของเกม Telegram นั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ มีเพียงผู้รู้ภายในไม่กี่คนเท่านั้นที่ทราบจำนวนผู้ใช้โดยประมาณและอัตราส่วนผู้ใช้จริง” ในมุมมองของ Xiaoguang นี่คือสภาพแวดล้อมของดินสำหรับโรงงานโครงการตามธรรมชาติ

“คุณรู้ไหมว่า Notcoin มีผู้ใช้งานจริงกี่คน คุณไม่รู้หรอก” เซียวกวงพูดอย่างตรงไปตรงมา “ข้อมูลทั้งหมดที่โลกภายนอกเห็นคือสิ่งที่ทีมโครงการต้องการให้คุณเห็น”

การลดลงของสัดส่วนผู้ใช้งานจริงทำให้ความเจริญรุ่งเรืองที่เป็นเท็จของตลาดยิ่งเลวร้ายลงไปอีก “เกมในยุคแรกๆ เช่น Hamster Kombat ถือว่าค่อนข้างดี โดยมีผู้เล่นประมาณ 60% เป็นคนจริง แต่เมื่อระบบนิเวศขยายตัว อัตราส่วนนี้ก็เริ่มลดลง และในเวลาต่อมา 40% ถือว่าน่าประทับใจมาก” เซียวกวงเปิดเผยกับ BlockBeats

แม้แต่ 40% นี้ "ภาษีแอร์ดรอป" ของนักพนันมืออาชีพก็ยังไม่หมดไป เป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่เพื่อเล่นเกม แต่เพื่อรับรางวัลแอร์ดรอป “เมื่อเราทำการนับผู้ใช้แบบเติมเงิน 90% ของที่อยู่ของผู้ใช้จริงที่เหลือได้รับการหนุนหลังโดยกลุ่มคนเดียวกันที่ต้องการใช้ประโยชน์จาก Airdrop และออกไปหลังจากเล่น”

โครงสร้างผู้ใช้แบบนี้จะกำหนดวงจรอุบาทว์ของระบบนิเวศมินิเกมของ Telegram โดยตรง ในระยะสั้น การพองตัวของข้อมูลจะปกปิดสถานการณ์ที่แท้จริง ทำให้ผู้ลงทุนและแพลตฟอร์มการซื้อขายสามารถชำระเงินต่อไปได้ แต่ในระยะยาว คุณภาพของผู้ใช้ในระบบนิเวศทั้งหมดนั้นแย่มาก และความเหนียวแน่นก็ต่ำมากเช่นกัน

ในสายตาของแพลตฟอร์มการซื้อขายและนักลงทุน ข้อมูลการใช้งานเกมของ Telegram ในแต่ละเดือนถือว่าน่าทึ่งมาก และมีปริมาณการใช้งานมหาศาล แต่อัตราการรักษาผู้ใช้จริงและอัตราการแปลงนั้นต่ำอย่างน่าเสียดาย “หากจุดประสงค์คือการสร้างข้อมูลที่ใช้งานจริงรายเดือนและหมายเลขที่อยู่กระเป๋าเงินเพื่อให้แพลตฟอร์มการซื้อขายและนักลงทุนเห็น การรับส่งข้อมูลต้นทุนต่ำเหล่านี้ก็เพียงพอแล้ว” ผู้ที่พูดคือ Sleepy ผู้ก่อตั้ง Little Ghost NFT เดือนนี้พวกเขาตัดสินใจที่จะระงับการพัฒนาเกมเล็กๆ บน Telegram

“แต่ถ้าคุณต้องการผู้ใช้ที่กระตือรือร้นอย่างแท้จริง ผู้ใช้ที่เต็มใจเล่นเกมของคุณและใช้แอพของคุณ คุณไม่สามารถได้มาด้วยต้นทุนการซื้อที่ต่ำเช่นนี้แน่นอน” Sleepy กล่าว “ตอนนี้ดูเหมือนว่าคำพูดที่ว่า คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป”

“วิธีการโปรโมตของเรายังคงอาศัย Twitter การโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย และช่องทางโฆษณาคริปโตในแวดวงคริปโต เช่นเดียวกับการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างโครงการ” Sleepy กล่าว “แต่ไม่ว่าฉันจะเปลี่ยนแปลงไปมากแค่ไหน ฉันก็ไม่สามารถออกจากวงจรนี้ได้”

พูดอีกอย่างก็คือ ปริมาณการจราจรจะไหลจากโครงการหนึ่งไปสู่อีกโครงการหนึ่งเท่านั้น แต่ปริมาณน้ำในสระทั้งหมดจะนิ่งอยู่เสมอ และไม่มีน้ำจืดใหม่ไหลเข้ามา

ระบบนิเวศ TON ไม่เคยก้าวข้ามกำแพงระหว่างผู้ใช้ 900 ล้านคนของ Telegram กับ Web3 ได้เลย ดูเหมือนว่า TON Foundation และ Telegram จะไม่สามารถสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงซึ่งจะทำให้แอปพลิเคชัน Crypto เข้าถึงผู้ใช้ได้หลากหลายยิ่งขึ้น Sleepy กล่าวว่า: "บางทีพวกเขาอาจกำลังดำเนินการเรื่องนี้อยู่ แต่ฉันยังไม่เห็นผลลัพธ์"

TON และ Telegram ไม่เคยเป็นสิ่งเดียวกัน

TON Foundation: การขาดอำนาจและทิศทางที่ไร้การควบคุม

ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา เมื่อพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับ TON Foundation พวกเขามักจะพูดถึง "การต่อสู้ระหว่างกลุ่ม" ภายใน TON Foundation: ทีมรัสเซีย ทีมเอเชียแปซิฟิก และทีมดูไบ หลังจากที่ TON ได้รับใบอนุญาตทางการเงินจากดูไบ ทั้งสามทีมไม่ได้สร้างความร่วมมือ แต่กลับทำให้การจัดสรรทรัพยากรของระบบนิเวศ TON ไม่สมดุลอย่างมาก ในระบบนิเวศ TON การจะได้รับการสนับสนุนหรือไม่มักขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์กับทีมรัสเซีย

มูลนิธิ TON ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกโดยสมาชิกหลักสองคน คนหนึ่งคือ Steve Yun ประธานมูลนิธิซึ่งยังคงทำงานอย่างแข็งขันในกิจกรรมต่างๆ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ อีกคนคือ Andrew Rogozov อดีต CEO ของ VK ผู้เป็นต้นแบบของ Telegram (แพลตฟอร์มโซเชียลแรกที่ก่อตั้งโดยผู้ก่อตั้ง Telegram เวอร์ชันภาษารัสเซียของ Facebook) และเป็นคนที่บางคนเรียกว่า "บุคคลสำคัญในแวดวงหลัก"

แต่ตั้งแต่เมื่อไม่นานนี้ โครงสร้างอำนาจของมูลนิธิ TON ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในบางช่วงเวลา - แอนดรูว์ โรโกซอฟดูเหมือนจะหายตัวไปจากการบริหารหลักของมูลนิธิและก่อตั้ง TOP (The Open Platform) ขึ้นมา ปัจจุบันองค์กรนี้เป็นเหมือนมูลนิธิจริงมากกว่ามูลนิธิ TON หรือเหมือนกับ Consensys ในระบบนิเวศ TON และยังครอบงำการก่อสร้างระบบนิเวศหลักของ TON อีกด้วย

“พูดตรงๆ นะ ในฐานะมูลนิธิ เราไม่ได้รับข้อมูลมากนักจาก Telegram Pavel Durov และทีมงานของเขาไม่ได้พูดคุยอะไรกับเราเลย จริงๆ แล้วพวกเขาสื่อสารกับทีมงานกระเป๋าเงินเท่านั้น เพราะกระเป๋าเงินเป็นจุดรวมที่แท้จริงเพียงจุดเดียว และนี่ไม่ใช่ทีมงานของเรา แต่เป็นบริษัทอื่นที่ชื่อ TOP” นี่คือสิ่งที่ Jack Booth ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ TON Foundation พูดในการสัมภาษณ์เมื่อเดือนกรกฎาคม 2024 ซึ่งยืนยันอิทธิพลของ TOP ทางอ้อม อิทธิพลของ TOP ค่อยๆ แซงหน้า TON Foundation อิทธิพลของ TOP ไม่เพียงแต่ลงทุนและสนับสนุนโครงการที่สำคัญที่สุดใน TON เท่านั้น แต่ยังควบคุมโครงสร้างพื้นฐานในระบบนิเวศอีกด้วย โดย TOP มีหน้าที่รับผิดชอบในการรันกระเป๋าเงินอย่างเป็นทางการของ Telegram TON Space สนับสนุนกระเป๋าเงินที่ใช้งานมากที่สุดในระบบนิเวศ TON อย่าง Tonkeeper และ DEX ที่มีปริมาณการซื้อขายมากที่สุดอย่าง Stonfi แม้แต่ข้อตกลงการสเตคกิ้งเพียงข้อตกลงเดียวอย่าง Tonstakers ก็ได้รับการสนับสนุนจาก TOP จากมุมมองของโหนดหลักของระบบนิเวศ TON นั้น TOP ได้กลายมาเป็น "ผู้สร้างหลัก" ของ TON โดยพฤตินัย ขณะที่มูลนิธิ TON นั้นเป็นเหมือนหน่วยงานโฆษณาชวนเชื่อภายนอกมากกว่า และอำนาจของมูลนิธิก็ค่อยๆ ถูกทำให้หมดไป

จากนั้นในวันที่ 14 มกราคม 2025 มูลนิธิ TON ได้ประกาศแต่งตั้งสมาชิกคณะกรรมการและผู้ก่อตั้ง Kingsway Capital นาย Manuel Stotz ให้เป็นประธานคนใหม่ และอดีตประธานนาย Steve Yun จะยังคงดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการต่อไป

ภายใต้ “การล่มสลายของอำนาจ” เช่นนี้ เป็นที่เข้าใจได้ว่าทำไมจึงมีข่าวลือว่า “มูลนิธิ TON ซึ่งประกอบด้วยทีมงานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นหลักแทบไม่มีเสียงในการตัดสินใจในเรื่องต่างๆ มากมาย”

สถานะที่เสียเปรียบของชาวจีนในมูลนิธิ TON ในด้านการจัดสรรทรัพยากรนิเวศน์นั้นชัดเจนมากขึ้น “ทีมเอเชียแปซิฟิกแทบไม่มีเสียงเลย และการตัดสินใจทางเทคนิคหลักๆ ยังคงอยู่ในมือของทีมรัสเซีย” เสี่ยวกวงชี้ให้เห็น “หากคุณมีความสัมพันธ์ที่ดีกับทีมรัสเซีย คุณจะได้รับการสนับสนุนอย่างมากที่สุด ตัวอย่างเช่น Catizen มีความสัมพันธ์ที่ดีมากกับรัสเซีย และพวกเขาได้รับการลงทุนและทรัพยากรมากมาย” Pluto Studio ผู้สร้างเกมของ Catizen รวมอยู่ในรายชื่อการลงทุนระดับ TOP อย่างแท้จริง

Tim Wong ประธานมูลนิธิ Catizen ตอบกลับ Rhythm ว่า "เรารักษาความสัมพันธ์ความร่วมมือที่ดีกับมูลนิธิ TON ไว้ได้เสมอมา แต่คำกล่าวที่ว่าสามารถได้รับทรัพยากรได้ตราบเท่าที่ความสัมพันธ์ยังดีอยู่นั้นอาจเป็นการลำเอียงเล็กน้อย เหตุผลที่สำคัญกว่าที่ Catizen จะได้รับการสนับสนุนคือความพยายามและความสำเร็จของทีมของเราในการวางโครงร่างระบบนิเวศ TON ล่วงหน้าและโครงการนั้นเอง ในปี 2024 เราติดอันดับหนึ่งในการจัดอันดับ The Open League ของมูลนิธิ TON เป็นเวลาสี่ฤดูกาลติดต่อกัน เบื้องหลังนี้คือการลงทุนอย่างต่อเนื่องและการทำงานหนักของทีมและชุมชน การจัดสรรทรัพยากรของระบบนิเวศ TON ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่แท้จริง นอกจากนี้ เรายังหวังว่าจะได้เห็นโครงการที่โดดเด่นมากขึ้นเติบโตและประสบความสำเร็จในระบบนิเวศ TON ด้วยความแข็งแกร่งของพวกเขาเอง"

Sasha Plotvinov ผู้ก่อตั้งมินิเกมยอดนิยมอีกเกมหนึ่งคือ Notcoin ยังเป็น CEO ของ Open Builders ผลิตภัณฑ์ภายใต้ Open Builders ทับซ้อนกับ TOP เป็นหลัก และเขายังเป็น "บุคคลสำคัญในแวดวงหลัก" อีกด้วย Xiaoguang กล่าวว่า "DOGS ยังถูกสร้างขึ้นโดยพวก Notcoin และทั้งหมดนั้นถูกควบคุมโดยชาวรัสเซียเอง และยังมีความคล้ายคลึงกันมากมายในแนวโน้มของพวกเขา" ความสัมพันธ์นี้ไม่เพียงแต่ทำให้ Notcoin ได้เปรียบในระบบนิเวศ TON เท่านั้น แต่ยังทำให้มันเป็นโปรเจ็กต์มาตรฐานในมินิเกมของ Telegram อีกด้วย

เมื่อพิจารณาแผนภูมิแนวโน้มของสกุลเงินทั้งสามตั้งแต่เดือนสิงหาคมปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน จะเห็นได้ว่าแนวโน้มมีความคล้ายคลึงกันมาก นอกจากนี้ เมื่อดูเมื่อวานนี้ (16 มีนาคม) โทเค็น TON ที่ได้รับผลกระทบจากข่าวที่ว่า "ผู้ก่อตั้ง Telegram Pavel Durov ได้รับอนุญาตให้เดินทางออกจากฝรั่งเศส" บางตัวในระบบนิเวศ TON ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้น รวมถึง: TON เพิ่มขึ้น 20.7% ใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 3.53 ดอลลาร์สหรัฐ; NOT เพิ่มขึ้น 18.7% ใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 0.002543 ดอลลาร์สหรัฐ; DOGS เพิ่มขึ้น 10% ใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 0.0001475 ดอลลาร์สหรัฐ (ราคาที่เสนอเป็นราคา ณ วันที่ 17 มีนาคม ซึ่งเป็นเวลาที่เขียน)

จากบนลงล่าง: TON, NOT, DOGS

ความสำเร็จของ Catizen และ Notcoin ในระดับหนึ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสำเร็จของเส้นทาง แต่ขึ้นอยู่กับความเข้มข้นสูงของทรัพยากรหลักของ TON ทั้งสองโครงการนี้เปิดตัวเร็วกว่าเกมเล็กๆ ส่วนใหญ่ถึงครึ่งปีและได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากมูลนิธิ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความเจริญรุ่งเรืองของมินิเกม TON ไม่ใช่ "ระบบนิเวศแบบเปิด" อย่างแท้จริง แต่เป็นเกมการจัดสรรทรัพยากร

ปัญหาร้ายแรงอีกประการหนึ่งของระบบนิเวศ TON คือความสับสนและการเปลี่ยนแปลงทิศทางเชิงกลยุทธ์อย่างฉับพลัน ในแง่ของการสนับสนุนทรัพยากร มูลนิธิ TON ได้เปลี่ยนโฟกัสจากมินิเกมของ Telegram ไปที่ DeFi อย่างรวดเร็ว ซึ่งส่งผลให้ผู้พัฒนามินิเกมจำนวนมากต้องยอมแพ้โดยตรง

"เมื่อเราติดต่อกับมูลนิธิเราสามารถรู้สึกได้อย่างชัดเจนว่าหลังจากผ่านไประยะหนึ่งพวกเขาก็หยุดให้ความสนใจกับโครงการเกมทั้งหมด>

ง่วงนอนไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งกับการเปลี่ยนแปลงทิศทางที่เกิดขึ้นจากระบบนิเวศตัน: "ฉันคิดว่าไม่ควรคัดลอกสิ่งที่โซ่สาธารณะอื่น ๆ กำลังทำอยู่ Ying โซ่สาธารณะอื่น ๆ "

" การตัดสินครั้งแรกของเราเกี่ยวกับ TON คือระบบนิเวศของมันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างรายได้จากการจราจรของแพลตฟอร์มโซเชียลเหมือนกับ Wechat Mini Games หรือ Douyin Mini Games " อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจของมูลนิธิได้เบี่ยงเบนไปจากทิศทางนี้โดยสิ้นเชิง "พวกเขากำลังสร้าง stablecoin และ DeFi ซึ่งถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ มันเหมือนกับ WeChat ที่สร้างแอปซื้อขายหุ้น คุณจะใช้แอป WeChat เพื่อซื้อขายหุ้นหรือไม่" Sleepy พูดอย่างตรงไปตรงมา

ความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์นี้ของมูลนิธิ TON ไม่เพียงทำให้ระบบนิเวศน์พลาดทิศทางการเล่าเรื่องที่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดวิกฤตโดยตรงอีกด้วย โดยในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2567 Pavel Durov ผู้ก่อตั้ง TON ถูกจับกุมในฝรั่งเศส เหตุการณ์นี้สร้างผลกระทบอย่างมากต่อระบบนิเวศ TON และทำให้รากฐานตกอยู่ในความโกลาหล

“สาเหตุที่แท้จริงคือพวกเขาได้เพิ่มฟังก์ชันใหม่ที่คล้ายกับสกุลเงิน fiat ให้กับ stablecoin ซึ่งเกี่ยวข้องกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบและปัจจัยทางการเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของสงครามรัสเซีย-ยูเครน” เซียวกวงเปิดเผยกับ BlockBeats ก่อนหน้านี้ BlockBeats เคยได้ยินมุมมองที่คล้ายกันนี้จากแหล่งอื่นๆ ว่าฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องกับ stablecoin ได้ดึงดูดความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแล

ระบบนิเวศดั้งเดิมของ TON ตกอยู่ในความโกลาหลเนื่องจากความผันผวนทางยุทธศาสตร์และการกระจายอำนาจที่ไม่เท่าเทียมกัน และเหตุการณ์กะทันหันของผู้ก่อตั้งทำให้ระบบนิเวศสูญเสียจุดสนับสนุนสุดท้าย

「Death Accelerator」: โรงงานโครงการและแพลตฟอร์มการซื้อขาย

นอกเหนือจากกล่องดำของการจราจร การต่อสู้ระหว่างกลุ่มต่างๆ ภายในมูลนิธิ TON และการเปลี่ยนแปลงกะทันหันในการสนับสนุนทรัพยากร โรงงานโครงการและแพลตฟอร์มการซื้อขายยังเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้เส้นทางมินิเกม Telegram ล่มสลายอีกด้วย งานคาร์นิวัลเชิงนิเวศนี้โดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงเกมทุนระยะสั้น และการเติบโตของผู้ใช้จริงก็หยุดนิ่งมานานแล้ว

ในสาขานี้ วิธีการพัฒนาเกมยังอยู่ในเชิงอุตสาหกรรมอย่างมาก โรงงานโครงการผลิตเกมเล็กๆ ต่างๆ จำนวนมากในรูปแบบสายการประกอบ และดำเนินการลองผิดลองถูกในตลาด ก็จะยังคงมีโครงการบางอย่างที่จะออกมาได้เสมอ “ตัวอย่างเช่น Pluto Studio ผู้สร้างเกมที่อยู่เบื้องหลังเกม Catizen พัฒนาเกมมากกว่าสิบเกมในช่วงแรก และในที่สุดก็พบว่าโมเดลแมวที่ให้กำเนิดแมวเป็นโมเดลที่ดีที่สุด พวกเขาจึงตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่โมเดลนี้” KinKin กล่าว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความสำเร็จของ Catizen ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลจากการคัดกรองผ่านการทดลองโครงการอย่างเข้มข้น โมเดลดังกล่าวมีอัตราการหมุนเวียนสูง ต้นทุนต่ำ และการลองผิดลองถูกที่รวดเร็ว

“จริงๆ แล้วต้นทุนก็ต่ำมาก” KinKin อธิบาย “ผู้ผลิตเกมจำนวนมากเข้าสู่ตลาดมินิโปรแกรม WeChat โดยตรงเพื่อค้นหาเกมที่ผ่านการตรวจสอบ รับรหัสเกม เปลี่ยนรูปลักษณ์ของ H5 จากนั้นใช้ Telegram IDK (ชุดพัฒนาแบบบูรณาการ) จากนั้นจึงสามารถออนไลน์ได้โดยตรง ยิ่งไปกว่านั้น ในระยะหลัง ราคารหัสของเกมเล็กๆ ดังกล่าวมีราคาถูกลงเรื่อยๆ

ต้นทุนต่ำ รอบระยะเวลาสั้น และเปิดตัวเร็ว ทำให้โปรเจ็กต์เกมเหล่านี้มีการเก็งกำไรสูง ที่สำคัญกว่านั้น เมื่อตลาดตรวจสอบโมเดลเกมแล้ว ก็จะมีการคัดลอกและขยายอย่างรวดเร็ว และหัวเรื่องมักหมายถึงการมี "อำนาจกำหนดราคา" KinKin กล่าวว่า: "Catizen แข็งแกร่งมากเมื่อเจรจากับแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนเพื่อจดทะเบียน และยังหันไปหา OKX และขอ 500,000 ดอลลาร์"

Tim Wong ประธานมูลนิธิ Catizen ตอบกลับ Rhythm ว่า: "ข่าวนี้ไม่ถูกต้อง เราไม่เคยเรียกเก็บค่าธรรมเนียมใดๆ จาก OKX ความร่วมมือของ Catizen กับการแลกเปลี่ยนแต่ละครั้งจะขึ้นอยู่กับผลประโยชน์ร่วมกัน เราให้ความสำคัญกับวิธีที่จะสร้างมูลค่าระยะยาวให้กับชุมชนและระบบนิเวศมากกว่าว่าใครแข็งแกร่งและใครอ่อนแอ เมื่อ $CATI จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์หลักๆ เราได้นำโทเค็น CATI ออกมาและจัดกิจกรรมต่างๆ ให้กับผู้ใช้ตลาดแลกเปลี่ยนเพื่อส่งเสริมการเติบโตทางนิเวศ ความร่วมมือเป็นแบบสองทาง และเราหวังเสมอว่าจะพบวิธีที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม WEB 3 และชุมชน"

เมื่อโครงการเปิดตัวแล้ว อำนาจการต่อรองจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก Catizen สามารถเจรจาได้อย่างแข็งแกร่งเนื่องจากได้สะสมประสบการณ์ในตลาดเพียงพอหลังจากที่โปรเจ็กต์เกมหลายเกมล้มเหลว และได้พบกลุ่มผู้ใช้ที่เต็มใจที่จะชาร์จพลังใหม่ได้อย่างถูกต้อง “มินิเกมอย่าง Catizen ซึ่งได้รับการยืนยันจากโปรเจ็กต์มากกว่าสิบโปรเจ็กต์ ถือว่ามีความเป็นผู้ใหญ่มากพอและสามารถดึงดูดผู้เล่นจำนวนมากที่ยินดีจะจ่ายเงิน” KinKin กล่าว

ในการตอบสนองต่อสิ่งนี้ทิมหว่องประธานมูลนิธิ Catizen ตอบกลับจังหวะ: "เราไม่เคยรู้สึกว่าเรากำลังคว้าผู้ใช้จ่าย ระบบนิเวศและการรวมกันของเว็บ 2 และเว็บ 3 โดยหวังว่าจะนำผู้เล่นที่น่าสนใจและเล่นได้อย่างแท้จริง EN ทำงานอย่างหนักที่นี่และได้เห็นการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลง ระบบนิเวศนำมาซึ่งโอกาสมากมาย เราหวังว่าจะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้และทำงานร่วมกับโครงการที่โดดเด่นในระบบนิเวศเพื่อต้อนรับการเติบโตอย่างแท้จริงของระบบนิเวศ TON"

ความสำเร็จของโครงการหลักยังนำมาซึ่งปัญหาอีกประการหนึ่ง นั่นคือทรัพยากรที่มีความเข้มข้นสูง "ปริมาณการเข้าใช้งานของ Hamster Kombat เพียงแห่งเดียวก็เกือบจะเทียบเท่ากับแพลตฟอร์มการซื้อขายขนาดกลางได้แล้ว"

อย่างไรก็ตาม ระบบนิเวศของมินิเกมของ Telegram ไม่เคยมี "น้ำจืด" เข้ามาเลย และขาดการเข้าสู่ตลาดเพิ่มทีละน้อยจากภายนอก การ "ทิ้งระเบิด" ความหนาแน่นสูงของโรงงานโครงการทำให้เกมเล็ก ๆ อื่น ๆ แทบไม่มีที่ว่างสำหรับการอยู่รอด ไม่ต้องพูดถึงผู้ผลิตเกม Web2 - พวกเขามีเกมที่ถูกละทิ้งและไม่อยู่ในรายการจำนวนมากในมือของพวกเขา และต้นทุนของการลองผิดลองถูกนั้นต่ำมาก ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันนี้ เกมเล็ก ๆ ของ Telegram ได้ลดลงอย่างรวดเร็ว ปัจจัยขับเคลื่อนอีกประการหนึ่งคือการเล่นเกมบนแพลตฟอร์มการซื้อขาย การเข้าชมจากมินิเกม TON ทำให้แพลตฟอร์มการซื้อขายได้เห็นจุดเติบโตใหม่ การลงรายการเหรียญบ่อยครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ ทำให้ตลาดมีการถอนเงินออกก่อนเวลาอันควร เมื่อมองย้อนกลับไปที่ไทม์ไลน์การจดทะเบียนเหรียญของ Binance เราจะพบว่าช่วงเวลาระหว่างโครงการใหม่กำลังสั้นลงเรื่อย ๆ:

16 พฤษภาคม: Notcoin ถูกจดทะเบียน;

84 วันต่อมา: TON ถูกจดทะเบียน;

13 วันต่อมา: DOGS ถูกจดทะเบียน;

23 วันต่อมา: Catizen ถูกจดทะเบียน;

13 วันต่อมา: Hamster Kombat ถูกจดทะเบียน

“เมื่อ DOGS ถูกจดทะเบียน แพลตฟอร์มการซื้อขายทั้งหมดก็แย่งชิงข้อมูลนี้ และบางแห่งยังเสนอให้รางวัลและกิจกรรมเช่น “หากคุณถอนเงินออกจากแพลตฟอร์มการซื้อขายของฉัน ฉันจะให้ DOGS จำนวนหนึ่งแก่คุณ” ทำไมพวกเขาถึงรู้ว่าสุนัขมีการสัญจรไปมา? เนื่องจาก NotCoin ได้พิสูจน์ตัวเองมาแล้วครั้งหนึ่ง NotCoin และ DOGS จึงถูกสร้างขึ้นโดยทีมเดียวกัน และทั้งสองก็แค่เดินตามเส้นทางของ NotCoin อีกครั้งด้วยรูปลักษณ์ที่แตกต่างออกไป "KinKin บอกกับ BlockBeats

ปัญหาที่ลึกซึ้งกว่านั้นคืออัตราการเติบโตของผู้ใช้งานในรอบนี้ล้าหลังกว่ารอบก่อนหน้ามาก อย่างน้อยก่อนที่ทรัมป์จะออกสกุลเงิน ความวิตกกังวลของตลาดเกี่ยวกับการเติบโตของผู้ใช้งาน Web3 นั้นชัดเจนมาก และความวิตกกังวลนี้ถ่ายทอดไปยังแพลตฟอร์มการซื้อขายโดยธรรมชาติ ถึงแม้ว่าคุณภาพของผู้ใช้งานในมินิเกมของ Telegram จะแตกต่างกันอย่างมาก อย่างน้อยก็ในช่วงแรกๆ การแปลงปริมาณการรับส่งข้อมูล TON ยังสามารถนำการเติบโตของข้อมูลมาสู่แพลตฟอร์มการซื้อขายได้ อย่างไรก็ตาม การเติบโตของข้อมูลดังกล่าวโดยเนื้อแท้แล้วไม่สามารถยั่งยืนได้

ท้ายที่สุด ยิ่งมีแผ่นในโรงงานโครงการมากขึ้นเท่าไร ความถี่ของการแสดงรายการโทเค็นบนแพลตฟอร์มการซื้อขายก็จะเร็วขึ้นเท่านั้น และแทร็กก็จะเย็นลงเร็วขึ้นเท่านั้น

หลังจากผ่านไปหลายรอบ ผู้ใช้งานแพลตฟอร์มการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นก็ค่อยๆ หายไป และแรงจูงใจในการรายการเหรียญต่อไปก็หายไป สำหรับผู้มาทีหลัง ข้อได้เปรียบของผู้เริ่มก่อนนั้นได้รับการขยายให้สูงสุด และพื้นที่การอยู่รอดสำหรับผู้มาทีหลังและเหรียญของผู้มาทีหลังนั้นก็มีน้อยลงเรื่อยๆ ทั้งหมดนี้ทำให้การล่มสลายของระบบนิเวศมินิเกมของ Telegram เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

TG+ Web3 เป็นคำกล่าวที่ผิดหรือไม่? “คุณเคยอิจฉาโปรเจ็กต์ที่สามารถนำไปลงรายการใน Binance บ้างไหม” เมื่อเผชิญหน้ากับคำถามของ BlockBeats Sleepy ก็ตอบอย่างรวดเร็ว และเห็นได้ชัดว่าเขาเคยคิดถึงคำถามนี้มานานแล้ว

“มันขึ้นอยู่กับว่าคุณนิยามความสำเร็จว่าอย่างไร หลายคนคิดว่าการจดทะเบียนในแพลตฟอร์มการซื้อขายเป็นการได้รับการยอมรับในระดับอุตสาหกรรม แต่ฉันไม่รู้สึกแบบนั้น สำหรับฉัน การออกเหรียญไม่ใช่จุดสิ้นสุดของโครงการ หากคุณปฏิบัติกับมันเหมือนเป็นจุดสิ้นสุด มันจะส่งผลกระทบต่อผู้อื่น ตัวคุณเอง ชุมชน และนักลงทุน เพราะทุกคนจะเห็นว่าเหรียญเหล่านี้มีประสิทธิภาพที่แย่มากหลังจากจดทะเบียน และผลของการดึงดูดผู้ใช้รายใหม่นั้นอยู่ไกลจากความคาดหวังของแพลตฟอร์มการซื้อขายมาก” Sleepy กล่าว

"ตรรกะของเงินด่วน" ของระบบนิเวศ TON ทำให้ทุกสิ่งทุกอย่างเรียบง่ายและหยาบ - จานใหม่จะถูกเปลี่ยนทุกสามสัปดาห์ และผู้ซื้อขายที่แย่งชิงเงินด่วนจะครอบงำจังหวะของตลาด ในขณะที่ทีมที่ต้องการสร้างเกมจริงๆ ก็กลายเป็น "ผู้ที่แตกต่าง" ที่ถูกคัดออกไป ในระบบนิเวศนี้ ผู้มีอุดมคติจะมีทางเลือกเพียงสองทางเท่านั้น: ยอมละทิ้งความเชื่อของตนและดำเนินไปตามกระแส หรือไม่ก็ถูกคัดออก

ในที่สุด Sleepy และทีมของเขาเลือกสิ่งหลัง เขาเลิกจ้างพนักงานในทีมไป 80% และสมาชิกหลักบางคนก็หยุดรับเงินเดือน เขาจัดสรรทรัพยากรบางส่วนเพื่อทำธุรกิจออกแบบเว็บทูเอาท์ซอร์สเพื่อให้ทีมอยู่รอดได้

นอกจากนี้ เรายังอยู่ระหว่างการเจรจากับเครือข่ายสาธารณะบางแห่ง เราได้รับเงินสนับสนุนสำหรับการเปิดตัวครั้งแรกแล้ว เราจะดำเนินการพัฒนาต่อไปและทำให้ KPI ที่เหลือเสร็จสมบูรณ์ นอกจากนี้ เรายังลงทะเบียนเข้าร่วมการแข่งขันแฮ็กกาธอนบางรายการ เช่น Monad Madness เพื่อดูว่าเราจะสามารถบรรลุผลสำเร็จได้หรือไม่ รายได้จากช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาสูงกว่าที่เราได้รับจากการสร้างเกมบน TON มากแล้ว” เขากล่าวอย่างดูถูกตนเอง

หลังจากระบบนิเวศ TON ล่มสลาย ผู้คนที่เคยใช้งานระบบนิเวศนี้มาก่อนต่างก็พบทางออกใหม่ของตนเอง

ตอนนี้ KinKin ได้หันมาสนใจเส้นทาง AI Agent แล้ว และเธอมีความหวังเป็นอย่างมากเกี่ยวกับการพัฒนาในอนาคตของเครือข่าย BASE เสี่ยวกวง ผู้ถนัดในการทำอาหาร กำลังศึกษามีม เขาเข้าใจตั้งแต่เนิ่นๆ ว่า "ธุรกิจมินิเกมของ Telegram นั้นมีโครงสร้างและไม่เคยเป็นรูปแบบระยะยาว ช่วงเวลาของหน้าต่างเกมนั้นเพียงไม่กี่เดือนเท่านั้น" อดีตสมาชิกที่เคยทำงานอย่างหนักเพื่อส่งเสริมระบบนิเวศที่ TON Foundation ลาออกและเริ่มศึกษา Kaia ซึ่งเป็นเครือข่ายสาธารณะที่เกิดจากการควบรวมกิจการระหว่าง WeChat ของเกาหลีใต้และญี่ปุ่น

ในระบบนิเวศที่ปริมาณการจราจรเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ในที่สุดแล้ว ปริมาณการจราจรเท่านั้นที่เหลืออยู่ ระบบนิเวศของ TON ไม่ได้กลายมาเป็น "อนาคตของเครือข่ายสังคมออนไลน์แบบคริปโต" มันเป็นเพียงเรื่องราวของ Web3 ที่เป็นวัฏจักรอีกเรื่องหนึ่ง ซึ่งเป็นเกมการตลาดที่สั้นกว่า เร็วกว่า และมีผลตอบแทนที่มากกว่าเครือข่ายสาธารณะและแทร็ก ZK เมื่อมองย้อนกลับไปที่งานคาร์นิวัลในปัจจุบันนี้ สำหรับนักพัฒนา ระบบนิเวศของ TON เคยถูกพรางตัวไว้ภายใต้ความหวังของ "โซเชียล + เว็บ 3" เพื่อดึงดูดให้พวกเขาเข้าสู่ตลาดนี้ แต่ท้ายที่สุดแล้วกลับกลายเป็นผู้ผลิตข้อมูลกล่องดำ สำหรับผู้เล่น การแจกฟรีสร้างภาพลวงตาของ "ร่ำรวยชั่วข้ามคืน" แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับกลายเป็นเพียงแพ็คเกจเกมราคา 0.99 ดอลลาร์ที่กลายมาเป็น "เงินธูปไซเบอร์" ของยุคใหม่

เมื่อมองไปที่อุตสาหกรรมทั้งหมด การขึ้นและลงของเกม Telegram ไม่ใช่ปรากฏการณ์อิสระ แต่เป็นเพียง "ขนาดเล็ก" ของอุตสาหกรรม Web3 ทั้งหมด ในความเป็นจริงไม่ว่าจะเป็นเครือข่ายสาธารณะ ZK Rollup หรือ Layer 2 สาระสำคัญของหลาย ๆ เพลงก็เหมือนกัน แต่ได้รับการบรรจุแบบ "ยิ่งใหญ่" มากขึ้น โดยมีต้นทุนที่สูงกว่าและรอบการทำงานที่ยาวนานกว่า โครงการ Web3 ส่วนใหญ่นั้นมุ่งเน้นไปที่การสร้างเกม Telegram ขนาดใหญ่ แต่บางโครงการมีวงจรชีวิตที่ยาวนาน ในขณะที่บางโครงการมีวงจรชีวิตที่สั้นกว่า

"Telegram + Web3 เป็นข้อเสนอที่ผิดหรือไม่?"

ผู้ให้สัมภาษณ์แต่ละคนให้คำตอบของตนเอง แต่ฉันตัดสินใจที่จะไม่เขียนมันลงไป เพราะผู้อ่านที่รัก ครั้งนี้ฉันต้องการฟังความคิดของคุณ

บทความนี้ขอขอบคุณผู้ให้สัมภาษณ์ทุกท่านที่ให้ข้อมูล เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัว ข้อมูลของผู้ให้สัมภาษณ์บางรายจึงถูกเบลอ

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia