เหตุใดความสำเร็จของ NBA Top Shot จึงยากที่จะทำซ้ำ?

Decrypt

อ่านบทความนี้ใน 29 นาที

ในบรรดาลีกกีฬาทั้งหมดในปัจจุบัน เหตุใดจึงมีเพียง NBA เท่านั้นที่สามารถทำให้ตลาด NFT บ้าคลั่งได้ขนาดนี้?

ชื่อเรื่องเดิม: "ทำไม NBA จึงสร้างขึ้นเพื่อรองรับกระแส NFT"

แหล่งที่มาเดิม: Decrypt, หัวหน้าบรรณาธิการผู้แต่ง Daniel Roberts

การแปลเดิม:Odaily Planet Daily

为什么NBA能成功打造NFT，其他体育联盟却无法复制

NBA Top Shot กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในตอนนี้ และได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจาก NBA ซึ่งเป็นลีกกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก คุณจะพบว่าตลาดของสะสมบนบล็อคเชน NBA Top Shot ที่กำลังเติบโตนั้นสอดคล้องกับ NBA เป็นอย่างดี แต่ความสำเร็จนี้สามารถทำซ้ำในลีกกีฬาอื่นๆ ได้หรือไม่

สำหรับหลายๆ คนแล้ว NFT เป็นสิ่งที่เข้าใจได้ยาก แม้แต่ Isaiah Roby ดาวเด่นของทีม Oklahoma City Thunder เองก็ยังไม่รู้ว่าเขาจะเชื่อ Top Shot ของการดังค์ของเขาหรือไม่ แต่ NBA ยอมรับเรื่องใหม่นี้แล้ว บางครั้งคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่า NBA Top Shot ใช้เวทมนตร์อะไรถึงทำให้เติบโตอย่างน่าทึ่งเช่นนี้ ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา นักสะสมได้ใช้เงิน 255 ล้านดอลลาร์ในแพลตฟอร์มการรวบรวมบล็อคเชนเพื่อซื้อวิดีโอคลิปอันยอดเยี่ยมของดารา NBA

สำหรับ Top Shot ผู้ซื้อจะเข้าแถวรอ "ซื้อแพ็ค" จากนั้นจึงประมูล "ช่วงเวลาสำคัญ" ของเหล่าดารา เช่น สเตฟ เคอร์รี่ สตาร์ของทีม Warriors ที่ทำสามแต้มก่อนหมดเวลา, เลอบรอน เจมส์ สตาร์ของทีม Lakers ที่ทำดั้งค์อย่างรุนแรง และวิดีโอบล็อกช็อตของไซออน วิลเลียมสัน รุกกี้ของทีม Pelicans ซึ่งขายได้ในราคาสูงถึง 100,000 ดอลลาร์ในเดือนมกราคม ใน NBA Top Shot ไฮไลท์เหล่านี้เรียกว่า "การ์ดสะสมดิจิทัล" แต่การอธิบายว่าเป็น "การ์ด" นั้นไม่ถูกต้องทั้งหมด เพราะมันเป็นวิดีโอ ไม่ใช่ภาพนิ่ง

เนื้อหาและธุรกรรมทั้งหมดอยู่บนบล็อคเชน Top Shot เป็น NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถทดแทนได้) ซึ่งเป็นสินทรัพย์เสมือนที่ไม่สามารถจำลองได้และไม่สามารถแบ่งแยกได้ จึงไม่ต้องกังวลว่าจะถูกขโมย เนื่องจากบล็อคเชนเป็นบัญชีแยกประเภทแบบกระจายอำนาจที่เปิดให้สาธารณชนดูได้และป้องกันการปลอมแปลง สินค้าเสมือนที่คุณเป็นเจ้าของจึงมีความขาดแคลนที่สามารถตรวจสอบได้ โดยทั่วไป NBA Top Shot จะปล่อยรุ่นออกมาเพียงไม่กี่ชุด และในบางกรณีก็เพียงชุดเดียวเท่านั้น

ไม่เพียงเท่านั้น "หนวด" ของ NFT ยังขยายไปสู่วงการศิลปะและดนตรีอีกด้วย วันศุกร์นี้ (5 มีนาคม) วงดนตรีป็อปร็อค Kings of Leon กลายเป็นวงดนตรีวงแรกที่ออกอัลบั้มในรูปแบบ NFT พวกเขาได้ค้นพบอัลบั้มที่มีชื่อว่า "When You See Yourself" และโทเค็น 3 ประเภท โดยโทเค็นแรกจะเป็นแพ็คเกจอัลบั้มพิเศษ โทเค็นที่สองจะมอบเงินอุดหนุนแก่ผู้ถือบัตร เช่น ตั๋วแถวหน้า และโทเค็นที่สามจะใช้สำหรับ "งานศิลปะโสตทัศน์" โทเค็นทั้งหมดจะมีงานศิลปะที่สร้างสรรค์โดย Night After Night ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์สร้างสรรค์ของวงอีกด้วย นอกจากนี้ ชุดปัญหาทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับการออกอัลบั้ม NFT นี้จะได้รับการจัดการโดยบริษัทสตาร์ทอัพด้านบล็อคเชน YellowHeart ซึ่งรวมถึงการพัฒนาสัญญาอัจฉริยะด้วย

อย่างไรก็ตาม ตามข้อมูลของ DshotRadar ตลาด NBA Top Shot ยังคงเป็นตลาด NFT ที่มีการเคลื่อนไหวมากที่สุด โดยมีผู้ซื้อขายที่มีการเคลื่อนไหวมากกว่า 65,000 รายในสัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว มีผู้ซื้อขาย 12,000 รายใน OpenSea และ CryptoPunks ซึ่งเป็น "อันดับที่สาม" มีผู้ซื้อขายเพียง 300 รายเท่านั้น ซึ่งควรค่าแก่การกล่าวถึงว่า NBA Top Shot ยอมรับเงินดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าโทเค็นจะสร้างขึ้นบนบล็อคเชน แต่คุณไม่จำเป็นต้องเข้าใจหรือถือโทเค็นเลย

Ross Gerber นักลงทุนจากบริษัทจัดการความมั่งคั่ง Gerber Kawasaki เชื่อว่าเมื่อราคาของ NFT สูงกว่า Bitcoin ก็จะดึงดูดความสนใจจากตลาดได้ ครั้งล่าสุดคือ ICO เมื่อใดก็ตามที่สถานการณ์ของ Bitcoin เริ่มดีขึ้น ก็จะมีจุดร้อนใหม่ๆ เกิดขึ้นเสมอ เหมือนกับแมลงวันบินไปมา อย่างไรก็ตาม หากไม่มีแนวคิดเรื่อง “บล็อคเชน” หลายๆ คนคงมีคำถามว่า ทำไมฉันถึงต้อง “เป็นเจ้าของ” วิดีโอแบบดิจิทัลที่สามารถดูได้โดยตรงบน Twitter, Instagram หรือ YouTube ด้วย

นี่เป็นคำถามที่ดีจริงๆ และในปัจจุบัน การจะให้คำตอบที่น่าเชื่อถือได้นั้นเป็นเรื่องยากจริงๆ ผู้ที่เชื่อใน NFT จะกล่าวว่า: ใช่ คุณสามารถรับชมไฮไลท์ของดารา NBA ได้ทางออนไลน์และชื่นชมผลงานศิลปะได้ทางออนไลน์ แต่ความรู้สึกนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการเป็นเจ้าของวิดีโอออนไลน์หรือผลงานศิลปะดิจิทัลนี้จริงๆ แต่ผู้ที่ไม่เชื่อใน NFT ก็จะโต้แย้งว่า หากฉันเป็นเจ้าของงานศิลปะ ฉันก็สามารถแขวนมันไว้บนผนังบ้านได้ แต่คุณสามารถทำอะไรได้บ้างกับ NBA Top Shot?

มาร์ก คิวบาน เจ้าของทีม NBA Dallas Mavericks มองโลกในแง่ดีมากเกี่ยวกับ NFT เขาเชื่อว่าผู้คนต้องเอาชนะความคิดที่ว่า "ฉันต้องสามารถสัมผัสผลงานศิลปะได้จริงๆ" และตระหนักว่าความสุขจากการเป็นเจ้าของคือสิ่งที่สำคัญจริงๆ Mark Cuban ไม่ใช่คนดังเพียงคนเดียวที่ยอมรับและมองในแง่ดีเกี่ยวกับ NFT คนดังอย่าง Lindsay Lohan และ Paris Hilton ก็เข้าร่วมด้วยเช่นกัน แต่ในตอนนี้ การพยายามถ่ายทอดแนวคิดของ Mark Cuban ให้กับผู้ที่ไม่เชื่อใน NFT ยังคงดูไม่ค่อยสมเหตุสมผลนัก บางทีอาจมีเพียงวิธีเดียวที่จะดึงดูดความสนใจของทุกคน นั่นก็คือราคาที่ทำให้โลกภายนอกตกตะลึง! ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ราคา NFT บางส่วนพุ่งสูงถึงมากกว่า 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐ และราคาธุรกรรมของ Hashmask 6718 สูงถึงเกือบ 500 ล้านเหรียญสหรัฐเลยทีเดียว ฟุตเทจการแข่งขันบาสเก็ตบอล NBA ระดับสูงที่มีราคาแพงที่สุดบางรายการ เช่น NFT "2019-20 LeBron James" จากชุด "Cosmic" สามารถขายได้ในราคาสูงกว่า 200,000 เหรียญสหรัฐ แฟนๆ NBA บางคนยอมจ่ายเงิน 100,000 ถึง 125,000 เหรียญสหรัฐเพื่อซื้อ NFT ชุดเดียวกัน (แต่เป็นชุดอื่น) นอกจากนี้ NFT มือใหม่ของ NBA เช่น "2019-20 Zion Williamson" และ "2019-20 Ja Morant" ก็ขายได้ในราคา 100,000 ดอลลาร์เช่นกัน

แล้วทำไม NBA จึงสามารถสร้าง NFT ได้สำเร็จ และทำไมลีกกีฬาอื่น ๆ จึงไม่สามารถทำซ้ำได้?

ตอนนี้ Planetary Master (ID: o-daily) และทุกๆ คน มาดูกันว่า NBA มีอะไรที่แตกต่างออกไป Top Shot ได้รับการพัฒนาโดย Dapper Labs ซึ่งเป็นบริษัทบล็อคเชนที่มีภูมิหลังอันยาวนาน ก่อนหน้านี้ พวกเขาได้พัฒนาเกมบล็อคเชนสำหรับสัตว์เลี้ยงสะสมยอดนิยมอย่าง “CryptoKitties” ซึ่งได้รับความนิยมมากจนเครือข่าย Ethereum หยุดชะงักเมื่อเปิดตัว ดังนั้นเมื่อ Top Shot เผยแพร่ทางออนไลน์ ก็ได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จาก NBA อย่างรวดเร็ว วิดีโอเกม "ช่วงเวลาสำคัญ" ของเหล่าดาราทั้งหมดได้รับการอนุมัติจาก NBA ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ ในเวลาเดียวกัน ด้วยความสนใจในตลาด Top Shot NBA ก็สามารถทำกำไรจากตลาดนี้ได้เช่นกัน ทำให้ได้สถานการณ์ที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ (กล่าวกันว่าส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า)

เนื่องจากผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ ฤดูกาล NBA จึงสั้นลงและแม้แต่เกม Rookie Game ก็ถูกยกเลิกในช่วง All-Star Weekend ที่จัดขึ้นในเมืองแอตแลนตา เมื่อวันที่ 8 มีนาคม อย่างไรก็ตาม NBA สามารถ "สร้างรายได้" เพื่อเพิ่มรายได้ด้วยการใช้ Top Shot รายงานระบุว่า NBA Top Shot ได้บรรลุข้อตกลงร่วมกับลีก NBA ในการเลือก "ช่วงเวลาไฮไลต์" ให้กับผู้เล่น NBA แต่ละคนที่ได้รับเลือกให้เป็น All-Star และแปลงช่วงเวลาดังกล่าวเป็นของสะสมดิจิทัลในวันที่ 7 มีนาคม เพื่อให้การทำงานที่เกี่ยวข้องดำเนินไปอย่างราบรื่น NBA ยังได้จัดตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาด้านบล็อคเชน ซึ่งประกอบด้วยมหาเศรษฐีหลายคน เช่น Mark Cuban เจ้าของ Dallas Mavericks และ Joe Tsai เจ้าของ Brooklyn Nets สมาชิกคนอื่นๆ ได้แก่ Ted Leonsis เจ้าของ Washington Wizards, Steve Pagliuca เจ้าของร่วมของ Boston Celtics, Vivek Ranadive เจ้าของ Sacramento Kings และ Ryan Sweeney หุ้นส่วนของ Accel และผู้ถือหุ้นรายย่อยของ Utah Jazz งานหลักของคณะกรรมการคือการสำรวจวิธีการผสานบล็อคเชนเข้ากับธุรกิจของ NBA

นอกจาก NBA แล้ว มีลีกอาชีพอื่นใดที่สามารถทำสิ่งนี้ได้บ้าง? ลีกกีฬาไหนสามารถทำแบบนั้นได้? อย่างน้อยจนถึงตอนนี้ก็มีแค่ NBA เท่านั้น หากเปรียบเทียบกับฟุตบอล เมเจอร์ลีกเบสบอล และอเมริกันฟุตบอลแล้ว ผู้เล่นใน NBA ต่างก็มีบทบาทในโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างมาก ก่อนที่การประท้วง "Black Lives Matter" ในสหรัฐอเมริกาจะปลุกให้ลีกกีฬาอื่นๆ ตื่นตัว NBA ได้สนับสนุนให้ผู้เล่นแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาทางสังคมอย่างเปิดเผย และแนวทางปฏิบัตินี้ก็ได้รับคำชื่นชมจากหลายๆ คนเช่นกัน

ความนิยมออนไลน์ของเมเจอร์ลีกเบสบอลไม่สามารถเทียบได้กับความนิยมของเอ็นบีเอ ในความเป็นจริง MLB เปิดตัวแพลตฟอร์มสะสมสกุลเงินดิจิทัล MLB Crypto Collectibles ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2018 แต่แพลตฟอร์มนี้ไม่ได้รับความนิยมเลย ในปี 2019 ถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อเป็น MLB Champions แต่ก็ยังไม่ได้รับความนิยม ในคำพูดของแฟนๆ ของสะสม MLB เป็นเหมือน "คนโง่เสมือนจริง" และตอนนี้ตลาด NFT ของ MLB บน OpenSea ก็ตายไปแล้ว

National Football League (NFL) จะสามารถทดลองใช้ของสะสมแบบ crypto และประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกันได้หรือไม่ อาจจะเป็นเช่นนั้น แต่พูดตรงๆ ก็คือ ไม่ค่อยได้เห็นลีกกีฬาไหนทุ่มเทกับ NFT มากเท่ากับ NBA เลย ไม่ต้องพูดถึงว่า National Football League ยังได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียน้อยกว่า NBA อีกด้วย

เทอร์เรนซ์ รอสส์ ดาวเด่นของทีม Orlando Magic ผู้ชนะการแข่งขัน NBA Slam Dunk Contest ในปี 2013 อธิบายว่า:

"ผู้เล่นกำลังทำงานร่วมกับสำนักงานลีก NBA เพื่อสร้าง Top Shot ซึ่งจะช่วยเพิ่มความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ถึงแม้ว่าหลายคนจะเริ่มขึ้นราคา NBA Top Shot แต่แฟนๆ ที่ภักดีหลายคนดูเหมือนจะเป็นคนหนุ่มสาวที่รัก NAB พวกเขาหลงใหลและอาจไม่ซื้อ NBA Top Shot เพื่อการลงทุน พวกเขาซื้อเพราะคิดว่ามันเจ๋ง ใหม่ และสนุก"

NBA Top Shot ได้กลายเป็นความมุ่งมั่นระยะยาวสำหรับลีก NBA และจะมีเซอร์ไพรส์อีกมากมายตามมา ลองนึกภาพว่าจะเป็นอย่างไรหาก NBA เริ่มเพิ่มเนื้อหาคลาสสิกให้กับ Top Shot เช่น "Break of the Century: Havlicek Steal!" และ "Michael Jordan Sticks Out Tongue for Dunk" ลองคิดดูว่า NFT เหล่านี้จะมีผลกระทบใหญ่หลวงแค่ไหนเมื่อออกสู่ตลาด

เราคาดหวังได้ว่าเมื่อ NBA ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ กระแส Top Shot ก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย