สงครามประชาสัมพันธ์บุก ChatGPT: อิสราเอลให้ทุน "think tank" แย่งชิงการอ้างอิง AI เป็นจำนวนมาก

動察 Beating AI ข่าวด่วน สถาบัน Hanover Institute for Public Policy ซึ่งได้รับทุนจากรัฐบาลอิสราเอล ถูกเปิดเผยว่าผลิต "รายงานวิจัย" เป็นจำนวนมาก โดยเป้าหมายหนึ่งคือการทำให้เนื้อหาปรากฏในผลการค้นหาของ AI อย่าง ChatGPT และ Perplexity ตั้งแต่วันที่ 6 สิงหาคมเป็นต้นมา เว็บไซต์ได้เผยแพร่บทความเกี่ยวกับประเด็นปาเลสไตน์มากกว่า 100 ชิ้น โดยไม่มีชื่อผู้เขียน และพาดหัวจำนวนมากเขียนเป็นคำถามที่ผู้ใช้มักถาม AI โดยตรง Hanover ยังมีไฟล์ llms.txt ซึ่งจัดระเบียบเนื้อหาทั้งเว็บไซต์ให้เป็นดัชนีที่เครื่องอ่านได้สะดวก

เมื่อ Politico ทดสอบด้วยคำถามที่เป็นกลาง ChatGPT และ Perplexity อ้างอิง Hanover หลายครั้ง ขณะที่ 404 Media และ Responsible Statecraft ใช้เครื่องตรวจจับ AI สุ่มตรวจบทความ และส่วนใหญ่ถูกตัดสินว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างโดย AI

เบื้องหลังคือบริษัทประชาสัมพันธ์ Piro ซึ่งเปิดขายบริการ "AI Story Optimization" อย่างเปิดเผย โดยจะวิเคราะห์ว่าหน้าเว็บใดใน Reddit, YouTube, ฟอรัม, สื่อ ฯลฯ ที่มีอิทธิพลต่อคำตอบของโมเดลมากที่สุด จากนั้นจึงผลิตเนื้อหาที่ถูกออกแบบมาให้ LLM (Large Language Model) อ้างอิงได้ง่ายขึ้น ปัจจุบันเว็บไซต์ของ Piro ถึงกับนำผลการทดสอบของ Politico มาใช้โปรโมทบริการของตัวเองโดยตรง

เอกสาร FARA ของสหรัฐฯ ระบุว่า Piro ดำเนินโครงการสื่อสารผ่าน Havas Media ให้กับ LaPam หน่วยงานโฆษณาของรัฐบาลอิสราเอล โดยเงินสองรายการในเอกสารสาธารณะรวมมูลค่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ