หัวข้อของบทความ: AI: การรับรู้แบบ PayPal ใน AI Commerce
ผู้เขียนบทความ: LUKE SPILL，FintechBlueprint
ผู้แปล: Peggy，BlockBeats

บันทึกของบรรณานุกรม: เมื่อตัวแทน AI เริ่มทำหน้าที่แทนมนุษย์ในการค้นหาสินค้า การตัดสินใจ และการสั่งซื้อ กระบวนการการขายของอีคอมเมิร์ซกำลังถูกบีบอัดอย่างรวดเร็ว การชำระเงินไม่ได้กลายเป็นจุดปลายทางของธุรกรรมและกลายเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างพื้นฐานซึ่งถูกฝังอยู่ บทความนี้สรุปการซื้อกิจการ Cymbio ของ PayPal เพื่อให้คำพูดถึงกลยุทธ์การแข่งขันใหม่ใต้การคุม Agentic Commerce: Google และ Shopify พยายามควบคุมเลเยอร์การเชื่อมโยงโดยใช้ UCP OpenAI และ Stripe ผ่าน ACP พยายามครอบครองเลเยอร์การดำเนินการของตัวแทน และ PayPal กำลังพยายามไปข้างหน้าจาก "ปุ่มชำระเงิน" สู่ "กระแสงานคุณค่า" ของธุรกิจ

สำหรับบริษัท Fintech เช่น PayPal และ Stripe ว่าสามารถฝังตัวของธุรกิจ AI ได้ธุรกิจยอดฮิตจะกลายเป็นว่า ว่าพวกเขาจะยังสามารถจับสายนั่งในโต๊ะต่อไปหรือไม่ สำหรับธนาคารและอุตสาหกรรมการเข้ารหัสหน้าต่างของโอกาสก็อดของรวด

ด้านล่างเป็นต้นฉบับของบทความ:

ในอีกทีปีที่แล้ว PayPal ได้ซื้อกิจการของ Cymbio ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มช่วยให้ผู้ขายทำการขายสินค้าผ่านหลายอินเตอร์เฟซ AI รวมถึง Microsoft Copilot และ Perplexity วงศ์นึกถึงบรรณาธิการประมาณจำนวนเงินในการเจรจาได้ระหว่าง 1.5 พันล้านถึง 2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งกลายเป็นเรื่องสำคัญของ PayPal ในการเอียงกว้างอย่างน่าสนใจจากการค้าบริการเว็บ 2 มายังฟังค้าการค้นหาสินค้า การกระจายสินค้า และการจัดเรียงคำสั่งซื้อและว่าการได้เข้าใจว่าคำสั่งซื้อในเดินกันที่ม่ไว้แต่งมิมการนัยต่างโดดเดี่ยวได้มัธยมเต่ารบรุจาจาหมไยบว้นแต์ตบค้หะยทำราำน้วกบцณโนยเราบือย

เนื้อความในขณะเดียวกันกำลงรูปร่างระบบพื้นฐานของอุตสาหกรรม:

Google และ Shopify กำลงร่าง Universal Commerce Protocol（UCP）;
OpenAI และ Stripe ร่วมมือกันดาเพื่อบุคคล Agentic Commerce Protocol（ACP）;
และวีโครซอฟตํจะฤวะเลเยอร์การจัดเงินชีพปจตัวเปน Copilot

ฐานการซื้อของร้านค้าที่เน้นที่ "เครื่องจักร" มากกว่า "ผู้ใช้มนุษย์" กำลังถูกเขียนทับอย่างไม่เคยมีมาก่อน กระบวนการการค้าที่มีความเป็นเอเจนติกกำลังถูกดำเนินการในโลกแบบเรียลไทม์ตรงตามความคาดหวังจากการเติบโตของดัชนี การคาดการณ์ที่มีจากฝ่ายต่าง ๆ เป็นทั้งน่าตกใจและกำลังสู่ทิศทางเดียวกัน:

แมกคินซี (McKinsey) คาดการณ์: ถึงปลายทศวรรษนี้ Agentic Commerce คาดว่าจะสร้างรายได้สูงถึง 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯในตลาดการค้าปลีก ประมาณ 1/3 ของรายได้การขายปลีกออนไลน์ทั้งหมด

มอร์แกน สแตนลีย์ คาดการณ์: ถึงปี 2030 Agentic Commerce จะส่งเสริมการบริโภคออนไลน์ในสหรัฐฯ ให้มีรายจ่ายอยู่ระหว่าง 1900 ล้านถึง 3850 ล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับอัตราเจริญที่อยู่ระหว่าง 10%-20%

เบน คาดการณ์: ถึงปี 2030 ขนาดตลาด Agentic Commerce จะเติบโตไปสู่ 3000 ล้านถึง 5000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ประมาณ 15%-25% ของรวมมูลค่าการขายออนไลน์

ข้อมูลที่มีอยู่ชี้ให้เห็นว่าเรากำลังอยู่ในจุดสำคัญของเส้น曲งของการเติบโตดัชนี: ในเดือนพฤศจิกายน ปี 2025 มีผู้บริโภคในสหรัฐฯ 23% ใช้ AI ในการซื้อสินค้าอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

Cymbio อาจเป็น "เลเยอร์กลาง" ของ PayPal ในธุรกิจ AI

สำหรับ PayPal Cymbio มีตำแหน่งที่เป็นไปได้ว่าจะเป็น "เลเยอร์" ในโครงสร้างภายในธุรกิจ AI คุณค่าหลักประการประกอบมีดังต่อไปนี้:

ซิงค์สโตร์ระหว่างตลาดและช่องทางต่าง ๆ

การจัดการคลังสินค้าทีเวลสด

เส้นทางคำสั่งซื้อไปที่ระบบการจัดการคำสั่งซื้อที่มีอยู่ของผู้ส่งมอบสินค้า

อนุญาตให้ผู้ประกอบการยังคงเป็น "អนตีผู้ประกอบการที่มีหน้าที่เก็บเงินจากการซื้อขายทั้งนั้น

ซึ่งผลักดัน Store Sync สินค้าของผู้ประกอบการสามารถโดยตรงได้รับการค้นพบโดยเอเจนติกด้วยตนเองเช่น Microsoft Copilot Perplexity และคาดว่าไปข้างหน้ายังจะเชื่อมต่อกับ ChatGPT และ Google Gemini
โดยเงื่อนไขที่ต้องการก่อนที่เอเจนติกจะสามารถทำการซื้อขายได้ คือ ข้อมูลสินค้า ราคา สินค้าในคลังและข้อมูลการส่งมอบจะต้องเป็นข้อมูลที่เครื่องจักรสามารถอ่านและน่าเชื่อถือมากมาย

จาก "ชำระเงิน" ถึง "กระบวนการการค้าเจนติก"

PayPal มีปริมาณการชำระเงินขนาดกว่า 17 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปี และมีบัญชีที่ใช้งานอยู่เดือนละมากกว่า 142 ล้านบัญชี ในโหมดดั้งเดิม จุดเรกของ PayPal อยู่ที่จุดที่การชำระเงินเกิดขึ้น

ในระบบการค้าเจนติก AI ระบบสามารถแทนผู้ใช้ในการค้นหาสินค้า เปรียบเทียบแผนกับ PayPal ที่รับผิดชอบในการตรวจสอบอัตราเงินและการอนุญาตชำระเงิน

หลังจากการผสาน Cymbio กับ PayPal ระบบของ PayPal รองรับทั้งสายจรไปจรวื

การค้นพบ (Discovery) : สินค้าถูกแนะนำและแสดงผลใน AI ด้วยตัวแทน

การตัดสินใจ (Decisioning) : อิสระจากเลือกตัวเลือกผ่านการโต้วาที

การเช็คเอาท์ (Checkout) : ต่อจาก PayPal ในการจัดการอัตราเงินและการชำระเงิน

การปฏิบัติหน้าที่ (Fulfilment) : เลขที่ออกมาโดยตรงถูกฝังในระบบร้านค้า

การชิงอำนาจ : บริการ vs มาตรฐาน

ในขณะที่ PayPal กำลังเสนอการค้าเจนติกในรูปแบบ "ผลิตภัณฑ์และบริการ" Google และ Shopify กำลังสร้างไล่การค้าเจนติกที่มีมาตรฐานขนาดใหญ่

จุดหลักออกนอย้าย ที่:

Google กำลังฝัง UCP (Universal Commerce Protocol) โดยตรงในการค้นหาและ Gemini

Shopify กำลังทำให้แน่ใจว่าธุรกิจล้างจำนวนเหลือไม่มากโดยใช้การฮาบแด1ครั้ง อย่าจำนวน AI ตัวแทน

สิ่งนี้หมายความว่าพื้นฐานประสิทธิภาพของธุรกิจ AI กำลังก้าวข้ามจาก "ความสามารถยกสถเดียม" เช่น เครือข่ายการถงุ่1าด กลายเป็น "เครือข่ายข้อบทธ์1ี้

จุดมุ่งหมายของ UCP คือการควบคุม "ชั้นทางเส้นทาง" ของธุรกิจ AI และไม่ใช่การครองหริฯ เชียว UCP ที่เป็นปลักสำคัญต่องุกมี (โปรโมท)100ท0ยเพราะเคลือค้วการบ้าาที่ดี เป็นเครือข่ายๆลยไร้ค่าใช้�สิ�าหลักของธุรกิจ AI้ป็นเจ็นลิ่นควนเงาเวลิของหรือดจุ85ทค่าคร งุ้า1ารควี้ยเพืะ0จุทวงงปุี้ยตี1เหมืองอ้า ผ้าแย่มจงอีส่เห้นา1อเก็���ๆหิคิอดุายีๆวไงกอร์ๆ้ริคคอำ�แฯฟยำเยื้"/>

ดังนั้น PayPal ไม่ได้เข้าร่วมการแข่งขันกับ UCP โดยตรง แต่มีส่วนร่วมอยู่ในระบบนี้โดยอย่างประมาณ
Google ได้แสดงว่า ความสามารถในการจ่ายเงินตาม UCP จะรองรับผู้ให้บริการการจ่ายเงินหลายราย ซึ่งรวมถึง PayPal และ Google Pay

กล่าวอีกนัยหนึ่ง UCP พยายามเป็นเหมือน "ถนนด่วนที่เป็นกลาง" ในขณะที่ PayPal หวังที่จะเป็นสถานีเก็บเงินและจุดจ่ายเงินที่สำคัญบนถนนด่วนนี้

OpenAI และ Stripe เป็นคู่แข่งหลักในวงการนี้
มีข่าวกันมาตรฐาน ณ เดือนกันยายน ที่ Stripe และ OpenAI ได้ประกาศเปิดตัว Instant Checkout ใน ChatGPT โดยใช้ Agentic Commerce Protocol (ACP) ในพื้นฐาน

ACP อนุญาตให้ตัวแทน AI เริ่มการขอซื้อผ่าน API โครงสร้าง และ Stripe จะออกโทเค็นการจ่ายเงินร่วม ทำให้เกิดการยืนยันการจ่ายเงินใต้การให้ความสะภาพของตัวแทน AI ซึ่งทำให้ AI สามารถเสริมมวลให้ใช้สิทธิได้หลังได้รับการอนุญาต และจบขั้นตอนการทำธุรกรรมทั้งหมดตั้งแต่สั่งซื้อถึงการจ่ายเงินแทนผู้ใช้

Stripe จากนั้นได้เปิดตัว Agentic Commerce Suite ในเดือนธันวาคมปี 2025 ซึ่งช่วยให้ร้านค้าสามารถ:

เผยแพร่แคตตาล็อกสินค้าเพื่อให้ตัวแทน AI เข้าถึงได้โดยตรง

เลือกตัวเลือกเองสำหรับการขายไป ผ่านตัวแทน AI บางประการ

ดำเนินการจ่ายเงิน การป้องกันความเสี่ยง และการแก้ไขข้อโต้แย้ง ผ่าน Stripe

ส่งย้อนกลับเหตุการณ์การสั่งซื้อกลับไปยังระบบธุรกิจที่มีอยู่

ปี 2024 Stripe ได้ทำรายการจ่ายเงินกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ และได้บริการกล่าวกล่าวด้านธุรกิจทั่วโลก กลยุทธการของไล่กล่าวด้านความแข็งแกร่งอย่างชัดเจน: ให้เป็น "กระเป๋าเงินเริ่มต้น" ของตัวแทน AI และ "เลเยอร์การกระทำ" ซึ่งคล้ายกับเส้นทางของ Stripe ในฐานะ API การจ่ายเงินเริ่มต้นขององค์กรบริการอินเทอร์เน็ตเมื่อตอนก่อน

โดยที่ PayPal และ Stripe ในลำดับต่อมา ระบบซึ่งอยู่ที่ระหว่างสงครามขงแคบปลายหน้า I2

เปรียบเทียบระบบสามแห่งพร้อมกัน (Comparing the three systems together)

(ที่นี่เรามักจะเข้าสู่การเปรียบเทียบแนวตั้งของ UCP / ACP / PayPal + Cymbio:
ใครควบคุมเลเยอร์เส้นทาง ใครควบคุมโปรโตคอล ใครควบคุมการชำระเงินและการปฏิบัติ—และแหล่งผลกระทบจากเครือข่ายของพวกเขาเอง)

หากคุณสนใจ ผมสามารถช่วยรวบรวมย่อหน้าต่อไปนี้ให้เป็นตารางเปรียบเทียบหรือสรุปโดยสั้นตั้งจาก「การวิเคราะห์เครือข่าย」 โดยสรุปความร่วมมือและการแข่งขันระหว่างสามฝ่ายได้ทันที

ข้อสรุปสำคัญ (Key Takeaways)

มี 3 จุดที่สำคัญมากคือ:

พฤติกรรมธุรกิจจะเปลี่ยนไปเป็นการสนทนาและสามารถดำเนินการแทน
การซื้อของไม่ใช่กระบวนการที่ผู้ใช้คลิกละเลยเอาไปสำเร็จ แต่จะถูกเข้าใจความต้องการผ่าน AI ในการสนทนา และดำเนินการแทนใต้การมอบอำนาจ

ดีลเลอร์จะได้รับการเข้าถึงแบบ "เข้าซึ่งที่"
ดีลเลอร์จะไม่จำเป็นต้องปรับท่าสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มแยกต่างหาก แต่จะต้องดำเนินการเชื่อมต่อเพียงครั้งเดียว สินค้าจะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ผ่านตัวแทน AI ต่อกระแส

การชำระเงินจะกลายเป็นสายพื้นฐานแบบฝังอยู่ ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการทำธุรกรรม
การชำระเงินจะไม่เป็น "ปุ่มในขั้วสุดท้าย" แต่จะถูกฝังลึกลงในความสามารถใต้กระแสการค้นพบ การตัดสินใจ และการปฏิบัติ

การจัดเตรียมล่วงหน้าของเครือข่ายการชำระเงิน

อย่างเต็มใจ Mastercard ได้ประกาศในเดือนมกราคม ปี 2026 ว่ากำลังศึกษา "กฎค้างคาวเพื่อธุรกิจ AI" ซึ่งในขณะนั้นกำลังพยายามล้ำหน้าไปอีกขั้น และมีส่วนร่วมในการกำหนดเฟรมเวิร์กของการควบคุมในการเปลี่ยนรูป
จำการชำระเงินจำเป็นต้องรับรู้: ก่อนที่ตัวแทน AI จะดำเนินการธุรกรรมในขนาดใหญ่กฎข้วละมาตรการกำหนดหน่วยประกอบมาจำยังจะกำหนดตำแหน่งในอนาคต

อย่างที่เราได้คำกล่าวในการวิเคราะห์เดือนมกราคมนี้: ธนาคาร บริษัท FinTech และอุตสาหกรรมเคริสตี้จะต้องรักษาให้แน่ใจว่าตัวเองนั่งติดโต๊ะ และไม่ให้อยู่เบื้องหลังอีกต่อไป

หากองค์กรทางการเงินไม่สามารถติดตั้งล่วงหน้าในแพลตฟอร์มเหล่านี้ บทบาทการเงินของพวกเขาอาจถูก Big Tech ดึงตัวไปภายในเอกภาคลง

สถานการณ์และการเลือกตัดของฝ่ายต่างๆ

สำหรับธนาคาร (For Banks)

ธนาคารแบบดั้งเดิมขาดเครื่องมือพื้นฐานในการแข่งขันอย่างดหายดีกับ Google, OpenAI หรือ Microsoft ที่ระดับ Agentic Commerce แต่พวกเขายังครอบครองทรัพยากรสามไอเท็มหลัก: เส้นทางเคลียร์เงินชำระ, ความสัมพันธ์ในลูกค้าเกี่ยวกับเครดิต, ความชำนาญในการปฎิบัติและการควบคุม

ทรัพย์สินเหล่านี้ได้กำหนดให้ธนาคารไม่มีทางสิ้นสุด แต่จำเป็นต้องทำการติดตั้งใหม่

สำหรับบริษัท FinTech (สำหรับ Fintechs)

บริษัทเช่น PayPal、Stripe และ Adyen ได้รับรู้ไว้ว่า การทำระบบชำระเงินเท่านั้นไม่เพียงพอต่อความมั่นคงระยะยาว

ด้วยเหตุนี้ พวกเขากำลังเคลื่อนที่ไปยังส่วนของบริษัท การจัดการการค้า (commerce orchestration) การให้บริการสำหรับผู้ประกอบการ รวมถึงระดับพื้นฐานของยุค AI

สำหรับอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล (สำหรับ Crypto)

จนถึงปัจจุบัน เซ็ทขอโปรโตคอลแอเจนติคคอมเมิส เตรียมได้มากกว่าที่น่าจะเป็นเส้นทางการเงินแบบดั้งเดิม: บัตรเครดิต Google Pay PayPal Stripe และอื่น ๆ ครองตำแหน่งสำคัญ

ใน UCP ACP และ Store Sync สกุลเงินดิจิทัลและสกุลเงินคงที่จากภายนอกหลุยขาการรับชำระ นอกจากบางครั้งจากรายการทดลองที่เฉพาะเฉพาะจาก Stripe หรือ Coinbase

มันได้เป็นสิ่งที่เป็นจริงในที่สุด: การละเว้นทางกลยุทธิศาสตร์มหาศาล หรือการละเว้นอย่างตั้งใจ จะต้องดูว่าจะอยู่ที่ไหน

สำหรับบริษัทสกุลเงินดิจิทัล หน้าต่างของโอกาสชัดเจนมาก: ถ้าสามารถสร้างพื้นที่การชำระเงินที่ซึ่งเข้ากันได้กับเอจินส์เจนติค AI (การชำระเงินแบบทันที สกุลเงินที่เขียนโปรแกรมได้ มีขนาดทั่วโลก) และสามารถฝังตัวอย่างเรียบร้อยในแพลตฟอร์มสกุลเงินก่อนโดยปริยายของโปรโตคอลเท่ากับอนาคตที่เรียบง่ายด้านการเงิน จะมีโอกาสดำเนินรถและทะยานผ่านสู่การแซนครอสอย่างหยาบคายกับการเงินดิจิทัล หรือแยกออกไปครอง

สรุป

ทั้งหมดดูเป็นมุมมอง PayPal กำลังพยายามจะทำให้เท่าเทียมกับ Stripe และปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
เมื่อคนกำลังดำเนินชีวิตประจำวันในแพลตฟอร์ม AI มากขึ้นระดับตัวตน เพื่อเข้าค้ากับ「ตู้เสื้อสินค้าเสมือนจริง」ของแบรนด์เหล่านี้เรื่อย ๆ

ใครที่สามารติดตั้งระบบพื้นฐานที่อยู่ข้างหลังแพลตฟอร์มนั้น คือใครที่สามารถอยู่อย่างยั่งยืนบนโต๊ะการเล่น

ราคาหุ้นของ PayPal อยู่ในสถานการณ์ที่ไม่ดีเป็นประการใด ตกร่องจากจุดสูงภายใน 52 สัปดาห์ ลดลงประมาณ 37% ผู้ลงทุนยังคงลักษณะตัวถามว่าบริษัทเหล่านี้ในอีก 50 ปีข้างหน้าจะยังคงมีความสัมพันธ์ทางโครงสร้างหรือไม่ ในขณะที่การเล่าเริ่มร่างขึ้น Crypto + AI แทรกสอบ ก็ทำให้สิ่งนี้หมายถึงการกังวลกว่าเดิม

ในท่านั้น ที่มีพื้นฐานที่รับมาтуіา ม่าโหลด ไปเข้าข่าย Machine Learning + AI ที่กำลังประกาศความเป็นจริง มันจะไม่ได้เป็นการถึงแก่เส้น แต่เป็นค่าเข้าร่วมที่จำเป็นใช้เดินทาง: แสดงให้เห็นว่าถ้า PayPal สามารถทำได้ อันนี้ตามลำดับ PC จะต้องดำเนินรถและอยู่ในตำแหน่งหลักของพื้นฐานของธุรกิจเจนเพียงเท่านั้น

[ลิงก์ข้นต้น]

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia