ผู้เขียนต้นฉบับ: Kunal Doshi, Blockworks Research

ผู้เรียบเรียงต้นฉบับ: TechFlow

ช่วงนี้มีการพูดคุยกันอย่างมากเกี่ยวกับ CCM (ตลาดทุนของผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจของผู้สร้างเนื้อหา) ผมจึงลองคำนวณรายได้ของผู้สร้างวิดีโอ @pumpdotfun เทียบกับ @Twitch Pump ไม่เพียงแต่แข่งขันกับ Twitch เท่านั้น แต่ยังแย่งส่วนแบ่งการตลาดจาก Twitch อีกด้วย

รายได้ของผู้สร้าง

ผู้สร้างวิดีโอบน Twitch สร้างรายได้จากการสมัครสมาชิกและการโฆษณา ค่าสมัครสมาชิกมีราคา 4.99 ดอลลาร์ 9.99 ดอลลาร์ หรือ 24.99 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยผู้สร้างวิดีโอและ Twitch แบ่งรายได้กันคนละครึ่ง โฆษณามี CPM เฉลี่ยอยู่ที่ 3.50 ดอลลาร์ โดยผู้สร้างวิดีโอจะได้รับรายได้จากโฆษณา 50% ถึง 70% ในทางปฏิบัติ หมายความว่าสตรีมเมอร์รายย่อยมีรายได้เพียงไม่กี่ร้อยดอลลาร์ต่อเดือน สตรีมเมอร์ระดับกลางมีรายได้ 5,000 ถึง 30,000 ดอลลาร์ และสตรีมเมอร์ระดับสูงมีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อเดือน Pump ได้พลิกโฉมรูปแบบนี้อย่างสิ้นเชิง แทนที่จะได้รับค่าคอมมิชชั่นจากการสมัครสมาชิกและโฆษณา ครีเอเตอร์จะได้รับค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมจากโทเค็นของตนเอง ในช่วงเริ่มต้น (มูลค่าตลาดอยู่ระหว่าง 88,000 ถึง 300,000 ดอลลาร์) ค่าธรรมเนียมต่อธุรกรรมอยู่ที่ประมาณ 0.95% และค่อยๆ ลดลงเหลือ 0.05% เมื่อมูลค่าตลาดเกิน 20 ล้านดอลลาร์ เมื่อวานนี้เพียงวันเดียว มีวอลเล็ต 9,000 ใบที่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมครีเอเตอร์ 2.8 ล้านดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าครีเอเตอร์โดยเฉลี่ยสามารถสร้างรายได้ประมาณ 300 ดอลลาร์ต่อวัน หรือประมาณ 9,000 ดอลลาร์ต่อเดือน หากยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไป

เมื่อพิจารณาเหรียญครีเอเตอร์ 10 เหรียญบนหน้าแรกของ Pump พบว่าส่วนใหญ่สร้างรายได้รายวันได้มากอยู่แล้ว บน Twitch การบรรลุตัวเลขหกหลักต้องมีผู้ชมพร้อมกันมากกว่า 10,000 คน บน Pump ครีเอเตอร์สามารถมีรายได้ในระดับเดียวกันได้แม้จะมีชุมชนที่เล็กกว่ามาก

มูลค่าตลาด

จากมุมมองด้านมูลค่า @Twitch มีมูลค่า 4.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนตุลาคม 2024 โดยมีรายได้ 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนั้น ซึ่งเทียบเท่ากับมูลค่าทวีคูณ 25 เท่า มูลค่าทวีคูณของ @pumpdotfun ใกล้เคียงกับ 14 เท่า จากข้อมูลเดือนสิงหาคม

ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น โครงสร้างแรงจูงใจมีความสำคัญอย่างยิ่ง ครีเอเตอร์รุ่นแรกๆ บน Pump สามารถสร้างรายได้สูงถึง 80% ของค่าธรรมเนียม และแพลตฟอร์มจะเพิ่มเปอร์เซ็นต์นี้ขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเติบโตขึ้น นี่คือจุดที่ Twitch ยังทำได้ไม่ดีพอ และเป็นเหตุผลที่ Pump ดูจะสร้างความเปลี่ยนแปลงอย่างมาก

ความสามารถในการแข่งขันหลัก

Pump มอบโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์รายย่อย ซึ่งก่อนหน้านี้มีเพียงครีเอเตอร์ Twitch ระดับท็อป 1% เท่านั้น หากฐานครีเอเตอร์ของ Twitch ย้ายมา Pump แม้เพียงเศษเสี้ยวเดียว เศรษฐกิจการสตรีมทั้งหมดอาจต้องพลิกโฉมไปอย่างสิ้นเชิง ครีเอเตอร์บน TikTok และ YouTube ไม่ใช่แค่ Twitch ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการย้ายครั้งนี้ ซึ่งจะสร้างศักยภาพในการเติบโตในอนาคตให้มากยิ่งขึ้น

วงจรขับเคลื่อนที่ยั่งยืน

ปัญหาใหญ่ที่สุดคือความยั่งยืน การเติบโตของ Pump ขึ้นอยู่กับวิธีที่ครีเอเตอร์นำค่าธรรมเนียมที่ได้รับไปใช้ หากพวกเขานำรายได้ไปลงทุนกับโทเค็นหรือคอนเทนต์ที่ดีกว่าของตัวเอง ก็จะสามารถสร้างแรงขับเคลื่อนแบบ Flywheel ได้

นอกจากนี้ เรายังต้องเห็นจำนวนผู้ชมไลฟ์สตรีมเพิ่มขึ้นเพื่อดึงดูดสตรีมเมอร์ชั้นนำ ตอนนี้รู้สึกเหมือนเป็นการฉวยโอกาสมากกว่าการบริโภคคอนเทนต์จริงๆ แต่ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ขอชื่นชม Pump!

ลิงก์ต้นฉบับ

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia