กฎระเบียบการจัดการการตลาดออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเงินมีผลบังคับใช้ในวันที่ 30 กันยายน: KOL ต้องมีใบอนุญาตประกอบวิชาชีพ

ข่าว BlockBeats วันที่ 7 กันยายน ตามรายงานของ Caixin ระบุว่า "มาตรการบริหารจัดการการตลาดออนไลน์ของผลิตภัณฑ์ทางการเงิน" ซึ่งออกโดยธนาคารกลางจีนร่วมกับ 8 หน่วยงาน จะมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการในวันที่ 30 กันยายน 2026

มาตรการนี้มีจุดประสงค์เพื่อกำหนดขอบเขตระหว่างการเงินและเทคโนโลยีให้ชัดเจน โดยไม่ได้ห้ามการขายผลิตภัณฑ์ทางการเงินผ่านช่องทางออนไลน์โดยสิ้นเชิง แต่ให้คำแนะนำและข้อกำหนดเฉพาะเกี่ยวกับพฤติกรรมการตลาด โดยระบุชัดเจนว่าการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ทางการเงินผ่านบัญชีสาธารณะ การถ่ายทอดสด และวิดีโอสั้น จะต้องดำเนินการบนแพลตฟอร์มที่ดำเนินการเองของสถาบันการเงิน หรือบัญชีที่สถาบันการเงินเปิดอย่างถูกกฎหมายบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตของบุคคลที่สาม

นอกจากนี้ ผู้ทำการตลาดจะต้องเป็นบุคลากรของสถาบันการเงิน มีคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินธุรกิจ และได้รับอนุญาตจากสถาบันการเงิน ซึ่งหมายความว่า KOL (Key Opinion Leader หรือผู้มีอิทธิพลทางความคิด เน็ตไอดอล อินฟลูเอนเซอร์) หากต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางการเงิน จะต้อง "มีใบอนุญาตปฏิบัติงาน"