ชื่อเรื่องเดิม: Now Back to Reality: SocialFi's Turbulent Journey

แหล่งที่มาเดิม: Tiger Research Reports

คำแปลเดิม: Golem, Odaily Planet Daily

สรุปประเด็นสำคัญ:

· ในช่วงแรก SocialFi ได้รับความนิยมอย่างมากด้วยการผสมผสานระบบการเงินแบบกระจายอำนาจกับโซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและควบคุมข้อมูลของตนเองได้ อย่างไรก็ตาม ความเฟื่องฟูของอุตสาหกรรมเริ่มแรกนั้นมีอายุสั้น แพลตฟอร์มต่างๆ ต้องทำงานหนักเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และมอบประสบการณ์ที่สร้างสรรค์ที่ก้าวข้ามการเก็งกำไรโทเค็น

· แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เน้นย้ำถึงปัญหาของการที่ SocialFi พึ่งพา FOMO อย่างมากในช่วงแรก ฐานผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากไม่สามารถมอบการอัปเดตที่สม่ำเสมอ เนื้อหาใหม่ หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใคร ส่งผลให้จำนวนผู้ใช้งานรายวันและการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว

· เพื่อให้ SocialFi สามารถฟื้นตัวและเติบโตได้ ธุรกิจจะต้องก้าวไปไกลกว่าการจำลองโมเดลโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมบนบล็อคเชน การบรรลุความสำเร็จที่ยั่งยืนต้องอาศัยการผสานประสบการณ์ผู้ใช้ที่สร้างสรรค์ ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จริง และส่งมอบมูลค่าที่แท้จริงเกินกว่าการลงทุนที่เป็นการเก็งกำไร รวมถึงความร่วมมือที่เชื่อมโยงแพลตฟอร์ม Web2 และ Web3

จากกระแสฮือฮาสู่ความเป็นจริง

ช่วงหนึ่ง SocialFi ได้รับการยกย่องว่าเป็น “สิ่งที่ยิ่งใหญ่” ถัดไปในบล็อคเชน โดยผสานรวมการเงินแบบกระจายอำนาจและโซเชียลมีเดียเข้าด้วยกันเพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหา ควบคุมข้อมูลของตนเอง และมีส่วนร่วมในการกำกับดูแลอย่างแข็งขัน

แนวคิดดังกล่าวผสมผสานบล็อคเชนกับประสบการณ์ทางสังคม ซึ่งสัญญาว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มล้ำสมัยอย่าง WeChat และ TikTok ในขณะที่แพลตฟอร์มอย่าง ZEPETO และ Roblox ดึงดูดคนรุ่นใหม่ด้วยประสบการณ์โลกดิจิทัลที่ดื่มด่ำ SocialFi ก็ตั้งเป้าที่จะปฏิวัติวิธีที่ผู้คนโต้ตอบ ธุรกรรม และสร้างมูลค่าทางออนไลน์ แม้ว่า SocialFi จะมีศักยภาพมหาศาล แต่ความตื่นเต้นในตอนแรกก็ค่อยๆ ลดน้อยลง เนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง ความสนใจลดลง และรูปแบบโครงการที่ไม่ยั่งยืน ส่งผลให้กิจกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในโปรเจ็กต์ขนาดใหญ่ที่ครั้งหนึ่งเคยมีอนาคตสดใสแต่มีคำมั่นสัญญาว่าจะปฏิวัติการโต้ตอบทางสังคมก็ลดลงเช่นกัน

บทเรียนที่ได้รับจากโครงการ SocialFi ล้ำสมัย

ที่มา: Tiger Research

การยุบเลิก: การสละการควบคุม (Friend.tech)

Friend.tech ประสบกับภาวะถดถอยอย่างสมบูรณ์ | ที่มา: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech เปิดตัวพร้อมกับความฮือฮาและได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วผ่าน airdrop และอัปเดตเวอร์ชัน (V2) ผู้ใช้รู้สึกตื่นเต้นกับโมเดลเฉพาะตัวของแพลตฟอร์มซึ่งแปลงการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดียเป็นโทเค็น สิ่งนี้จะสร้างตลาดทันทีสำหรับให้ผู้ใช้แลกเปลี่ยนอิทธิพลและการมีส่วนร่วมทางโซเชียล ผู้ที่ใช้ก่อนใครต่างแห่เข้าสู่แพลตฟอร์ม ส่งผลให้เกิดการใช้งานของผู้ใช้และการเก็งกำไรโทเค็นเป็นจำนวนมาก

การประกาศอย่างเป็นทางการของ Friend.tech บน Twitter | ที่มา: @friendtech Twitter

อย่างไรก็ตาม หลังจากประสบความสำเร็จในเบื้องต้นแล้ว ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปอย่างกะทันหันสำหรับทีมงาน Friend.tech หลังจากเปิดตัว V2 ทีมงานได้ยอมสละการควบคุมสัญญาอัจฉริยะในวันที่ 8 กันยายน และโอนการควบคุมไปยังที่อยู่ Ethereum ที่ว่างเปล่า การตัดสินใจครั้งนี้จะป้องกันไม่ให้มีการอัปเดตหรือนำฟีเจอร์ใหม่ๆ มาใช้ในอนาคต

ในขณะที่แพลตฟอร์มยังคงทำงานอยู่ การขาดการอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ทำให้แพลตฟอร์มสูญเสียความแปลกใหม่ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว ความคงที่ของผลิตภัณฑ์นี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อความภักดีของผู้ใช้ เนื่องจากการขาดการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอทำให้ผู้ใช้ในช่วงแรกจำนวนมากละทิ้งแพลตฟอร์มไป

ค่าธรรมเนียมของ Friend.tech ลดลงอย่างมาก | ที่มา: Deflama

เมื่อแพลตฟอร์มเริ่มมีความหยุดนิ่ง โทเค็น FRIEND ก็เริ่มสูญเสียความใช้งานได้ และกลายเป็นเพียงเหรียญมีมอีกเหรียญหนึ่งในระบบนิเวศ SocialFi ในเดือนกันยายน 2024 รายได้ของ Friend.tech ลดลงอย่างมาก จากค่าธรรมเนียมกว่า 2 ล้านดอลลาร์ที่เกิดขึ้นในวันที่ 14 กันยายน 2023 เหลือเพียง 71 ดอลลาร์ในหนึ่งปีต่อมา เมื่อไม่มีกรณีการใช้งานจริง มูลค่าของโทเค็น FRIEND ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว นี่ถือเป็นจุดสิ้นสุดของอิทธิพลของ Friend.tech ในตลาด

การลดลงของ Friend.tech แสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงของการกระจายอำนาจก่อนกำหนดเมื่อความยั่งยืนของแพลตฟอร์มยังไม่ได้รับการรับประกัน สิ่งนี้เป็นอันตรายอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่เช่น SocialFi ที่ความสนใจของผู้ใช้อาจลดลงอย่างรวดเร็ว บริษัทต่างๆ ควรสร้างสมดุลระหว่างการกระจายอำนาจและการควบคุมจากส่วนกลางเพื่อหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนของโครงการ การรักษาผู้ใช้งานต้องอาศัยนวัตกรรมและการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ใช้งานยังคงสนใจในผลิตภัณฑ์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะย้ายออกจากกลไกแบบกระจายอำนาจไปแล้วก็ตาม

ความซบเซา: การเสื่อมลงของแพลตฟอร์ม SocialFi (Lens Protocol)

แม้ว่าในช่วงแรก SocialFi จะมีคำมั่นสัญญา แต่กลับต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการรักษาการเติบโตในระยะยาว เช่นเดียวกับการเติบโตระยะสั้นอื่นๆ ในพื้นที่บล็อคเชน แพลตฟอร์ม SocialFi จำนวนมากก็ต้องดิ้นรนหลังจากที่กระแสตอบรับในช่วงแรกเริ่มจางหายไป Lens Protocol ซึ่งสร้างกระแสในช่วงบูมปี 2024 ถือเป็นตัวอย่างที่สำคัญ

รุ่นที่คล้ายกับ Farcaster | ที่มา: @filarm Dune Dashboard โปรโตคอล Lens พบว่ามีการลงทะเบียนเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งเกิดจาก FOMO ในตลาดและความตื่นเต้นในช่วงแรกเกี่ยวกับฟีเจอร์โซเชียลแบบกระจายอำนาจที่อธิบายไว้ การเติบโตของแพลตฟอร์มดูมีแนวโน้มดีในตอนแรก โดยมีผู้ใช้ใหม่นับพันแห่เข้ามาสร้างบัญชี อย่างไรก็ตาม เมื่อความแปลกใหม่หมดไป การเติบโตก็ลดลงอย่างมาก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จำนวนการลงทะเบียนใหม่ลดลงเหลือเพียง 142 ราย ซึ่งแตกต่างอย่างมากจากช่วงแรกๆ

ราคาของ Lens Profile ก็ลดลงเช่นกัน แหล่งที่มา | ราคา NFT ขั้นต่ำ

ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งของการลดลงของ Lens Protocol ก็คือราคา Lens Profile ที่ลดลงอย่างรวดเร็ว ในช่วงเวลาที่เฟื่องฟู Lens Profile อาจมีราคาสูงกว่า 200 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการและความคาดหวังที่สูงสำหรับแพลตฟอร์มดังกล่าว ในปัจจุบันสินทรัพย์เดียวกันมีมูลค่าต่ำกว่าหนึ่งดอลลาร์ สิ่งนี้เน้นย้ำถึงการลดลงอย่างมากของความสนใจของผู้ใช้และมูลค่าที่รับรู้ของแพลตฟอร์ม

การลดลงอย่างรวดเร็วของมูลค่าสินทรัพย์แสดงให้เห็นว่าหากแพลตฟอร์ม SocialFi ไม่สามารถมอบคุณค่าอย่างต่อเนื่องให้กับผู้ใช้ แพลตฟอร์มดังกล่าวจะสูญเสียความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้อย่างรวดเร็ว หากต้องการให้ธุรกิจ SocialFi เติบโตได้ พวกเขาจะต้องมีส่วนร่วมกับผู้ใช้อย่างต่อเนื่องผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย การโต้ตอบกับชุมชน และแอปพลิเคชันในโลกแห่งความเป็นจริง แม้ว่าประสิทธิภาพในช่วงแรกของ Lens Protocol จะสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด แต่การลดลงอย่างรวดเร็วของ Lens Protocol ยังเป็นการส่งสัญญาณเตือนไปยังบริษัทต่างๆ ในสาขานี้ด้วยเช่นกัน หากไม่มีกลยุทธ์การเติบโตในระยะยาวที่ชัดเจน แม้แต่แพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มมากที่สุดก็ยังล้มเหลวได้

เติบโตเต็มที่แล้ว แต่เนื้อหาเติบโตเร็วเกินไป (Farcaster)

Farcaster และแอป Warpcast ดึงดูดความสนใจอย่างมากในช่วงแรก และโครงการนี้ระดมทุนได้มากกว่า 150 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2024 เมื่อรวมกับ FOMO ในช่วงแรกที่ทำให้มีผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แพลตฟอร์มนี้จึงดูเหมือนว่าจะพร้อมสำหรับความสำเร็จ

จากจุดสูงสุดรายวันกว่า 15,000 รายในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ มาเหลือเพียง 500 รายใหม่ในปัจจุบัน | ที่มา: @filarm Dune Dashboard

ความไร้ความสามารถของแพลตฟอร์มในการเพิ่มฐานผู้ใช้แม้จะมีการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่องและมีศักยภาพในการกระจายอำนาจเป็นตัวบ่งชี้ถึงปัญหาที่กว้างขึ้นสำหรับ SocialFi — การรักษาความสนใจของผู้ใช้หลังจากการโฆษณาในช่วงแรก Farcaster พบว่าจำนวนผู้ใช้ใหม่ลงทะเบียนลดลงอย่างรวดเร็ว จากกว่า 15,000 รายในเดือนกุมภาพันธ์เหลือเพียง 545 รายในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตาม ฐานผู้ใช้ที่ภักดีของ Farcaster กำลังเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนเนื้อหาในที่สุด

อย่างไรก็ตาม ฐานผู้ใช้ที่ภักดีของ Farcaster กำลังเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนเนื้อหาในที่สุด แม้ว่าจำนวนผู้ใช้งานรายวันจะค่อนข้างคงที่ แต่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง 60% จากจุดสูงสุด สาเหตุหลักคือเนื้อหาที่ไม่น่าดึงดูด ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียล Farcaster ควรมุ่งมั่นที่จะมอบเนื้อหาที่น่าสนใจเพียงพอที่จะรักษาความสนใจของผู้ใช้ในระยะยาว

การพัฒนา Farcaster ยังเผยให้เห็นข้อเท็จจริงเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ใช้บล็อคเชนอีกด้วย นั่นคือคุณภาพของเนื้อหาและบริการมีความสำคัญมากกว่าฟังก์ชั่นแบบกระจายอำนาจมาก ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับแอปพลิเคชันโซเชียลที่ประสบความสำเร็จคือการผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องและการโต้ตอบของผู้ใช้ เครือข่ายโซเชียลที่ใช้บล็อคเชนจะต้องลงทุนอย่างหนักในการสร้างเนื้อหาและสร้างแรงจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมที่มีความหมาย ในแง่ของข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจ พวกเขาควรให้ความสำคัญกับการสร้างระบบนิเวศที่หลากหลายและมีส่วนร่วมซึ่งจะทำให้ผู้ใช้รู้สึกอยากเข้าสู่ระบบทุกวัน แทนที่จะต้องพึ่งพาการเก็งกำไรจากการแจกฟรี

การเปลี่ยนแปลง: รูปแบบธุรกิจใหม่ (ไซเบอร์)

เมื่อเผชิญกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลงและการเชื่อมต่อที่อ่อนแอ แพลตฟอร์ม SocialFi บางส่วนกำลังพยายามหันไปใช้รูปแบบธุรกิจใหม่โดยหวังว่าจะกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ตัวอย่างที่น่าสังเกตคือ CyberConnect ล่าสุดได้เปลี่ยนชื่อเป็น Cyber และเปลี่ยนโฟกัสไปที่โซลูชั่น L2

ที่มา: Defillama

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะสมเหตุสมผลในเชิงกลยุทธ์ แต่ก็ไม่ได้กระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ขึ้นมาอีกครั้งอย่างที่ Cyber คาดหวัง TVL ของแพลตฟอร์มลดลงอย่างมากเหลือเพียง $35,000 เท่านั้น ต่ำกว่าจุดสูงสุดก่อนหน้านี้มาก (หมายเหตุประจำวันของ Odaily Planet: ตามข้อมูลล่าสุดจาก L2 Beat พบว่า Cyber มี TVL อยู่ที่ 23.27 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) แม้จะมีความพยายามที่จะเปลี่ยนโฟกัสและปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ของแบรนด์ แต่ความท้าทายที่ Cyber เผชิญแสดงให้เห็นว่าการปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีหรือแนวโน้มใหม่ๆ เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะจุดประกายการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระยะยาวอีกครั้ง

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นบทเรียนสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับองค์กร SocialFi: การเปลี่ยนไปใช้รูปแบบหรือเทคโนโลยีใหม่จะต้องมาพร้อมกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูด หากไม่มีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ เช่น การสร้างแบรนด์ใหม่ของ Cyber ก็ยังยากที่จะประสบความสำเร็จ

อนาคตของ SocialFi จะเหลืออะไรอีก? การขึ้นและลงของแพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เปิดเผยข้อบกพร่องที่สำคัญในพื้นที่ SocialFi ในขณะที่ความสนใจในช่วงเริ่มต้นและ FOMO ของตลาดสามารถผลักดันการนำมาใช้ในช่วงแรกได้ ความสำเร็จในระยะยาวนั้นต้องการมากกว่าแค่การโฆษณาเกินจริง ประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าดึงดูดถือเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสนใจของผู้ใช้ น่าเสียดายที่หลายโครงการไม่สามารถส่งมอบตามคำสัญญา ทำให้เกิดความผิดหวังและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว

โครงการ SocialFi เผชิญกับความท้าทายหลักหลายประการที่ขัดขวางการพัฒนา ความท้าทายเหล่านี้ได้แก่ การขาดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง การพึ่งพาการกระจายอำนาจมากเกินไป และช่องว่างในเนื้อหาและนวัตกรรม นอกจากนี้ ปัญหาอื่นๆ ในบริการผลิตภัณฑ์ยังทำให้ความท้าทายเหล่านี้เลวร้ายลงไปอีก:

การใช้กระเป๋าเงินที่ไม่สะดวก: การใช้กระเป๋าเงินทำให้ต้องมีขั้นตอนพิเศษมากเกินไป เพิ่มความซับซ้อนของบริการ และมักมาพร้อมกับคำศัพท์ที่ไม่เป็นมิตร สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ราบรื่นน้อยลงและทำให้เกิดความขัดแย้งกับผู้ใช้ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบแบบกระจายอำนาจ

· การขาดการแข่งขันที่แตกต่างกัน:แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจจำนวนมากมีความคล้ายคลึงกับแพลตฟอร์ม Web2 มาก โดยมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อย หากไม่มีข้อได้เปรียบที่น่าสนใจ ก็มักจะถูกมองว่าเป็นเพียงสิ่งทดแทนที่ไม่สะดวก ซึ่งจำกัดความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้งานจริง คล้ายกับวิธีที่ TikTok ปฏิวัติโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาแบบสั้นและไวรัล แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจจะต้องค้นหาข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่แข็งแกร่งเพื่อให้โดดเด่น

· ขาด KOL ที่เป็นชาวพื้นเมือง: ความสำเร็จของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram ส่วนใหญ่เกิดจากการเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลที่เป็นคนพื้นเมือง ผู้มีอิทธิพล เช่นพี่น้องตระกูล D'Amelio ได้สร้างฐานแฟนคลับบน TikTok ซึ่งดึงดูดผู้ใช้รายใหม่และเพิ่มการมีส่วนร่วม การเกิดขึ้นของ KOL ดังกล่าวถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการขับเคลื่อนการเติบโตบนแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจยังไม่สามารถปลูกฝัง KOL ดั้งเดิมได้ ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อศักยภาพในการเติบโตแบบออร์แกนิก

จากสถานการณ์ที่ SocialFi เผชิญอยู่ เราสามารถสรุปประเด็นสำคัญได้ดังนี้: การจำลองโมเดล Web2 บนเทคโนโลยีบล็อคเชนนั้นไม่เพียงพอ หากต้องการประสบความสำเร็จในพื้นที่นี้ คุณต้องมอบประสบการณ์แปลกใหม่และมูลค่าที่จับต้องได้ให้กับผู้ใช้ เฉพาะแพลตฟอร์มที่เป็นนวัตกรรมและปรับตัวเท่านั้นที่จะเติบโตได้ในระยะยาว

ลิงก์ต้นฉบับ

ยินดีต้อนรับสู่ชุมชนทางการของ BlockBeats:

กลุ่ม Telegram สมัครสมาชิก: https://t.me/theblockbeats

กลุ่ม Telegram พูดคุย: https://t.me/BlockBeats_App

บัญชี Twitter ทางการ: https://twitter.com/BlockBeatsAsia